โฆษณาสื่อดิจิตอลปีนี้ทะลุ 8,134 ล้านบาท โต 33% เหตุคนเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น ชี้ 5 ปีไต่ส่วนแบ่งขึ้นเป็น 20% แทนที่สื่อสิ่งพิมพ์ ของตลาดรวมโฆษณาแสนกว่าล้านได้ เจาะลึกปีนี้ 3 เครื่องมือหลักมาจากดิสเพลย์-เสิร์ช-เฟซบุ๊ก โดยอุตสาหกรรมคอมมูนิเคชัน มอเตอร์ และ FMCG เป็นหัวหอก อัดงบโฆษณาดิจิตอลทะลุ 1,000 ล้านบาท
นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภาพรวมโฆษณาในสื่อดิจิตอลปีนี้เชื่อว่าจะเติบโตได้กว่า 33% คิดเป็นมูลค่าที่ 8,134 ล้านบาท โดยยังคงส่วนแบ่ง 6-7% ของตลาดรวมโฆษณาแสนกว่าล้านบาท ซึ่งมองว่าจากฐานที่เล็กและหากยังมีอัตราการเติบโตไปในระดับนี้อย่างต่อเนื่องภายใน 5 ปี น่าจะมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 20% ของตลาดรวมโฆษณาได้ หรือก้าวขึ้นมาเป็นสื่อท็อป 3 แทนที่สื่อสิ่งพิมพ์ รวมถึงมีโอกาสที่จะก้าวมาเป็นสื่อโฆษณาหลักในอนาคต เช่นเดียวกับหลายๆ ประเทศ เช่น สวีเดน สื่อดิจิตอลกลายเป็นสื่อโฆษณาหลักแทนสื่อทีวี 4-5 ปีมาแล้ว
สำหรับสาเหตุการเติบโตในปีนี้มาจาก 3 ส่วนหลักคือ 1.คนใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มสมาร์ทโฟน 2.คนใช้งานอินเทอร์เน็ตเดิม มีการใช้งานบนอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น และ 3.เครื่องมือเข้าถึงอินเทอร์เน็ตทันสมัยมากขึ้น ขณะที่ภาพรวมราคาโฆษณาบนสื่ออินเทอร์เน็ตนั้นเชื่อว่าจะปรับขึ้น แต่ไม่สามารถระบุตัวเลขได้ว่าจะมากน้อยเพียงใด แต่หากเทียบความคุ้มค่าแล้ว เฉลี่ยยังถือว่าต่ำกว่าการเข้าถึงผู้บริโภคต่อคนอยู่
การปรับราคาขึ้นนั้นเกิดจากโฆษณาที่เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น แตกต่างจากสื่ออื่นที่ปรับขึ้นจากพื้นที่ที่จำกัด แต่ความต้องการลงโฆษณามีมากกว่า อย่างไรก็ตาม ปีนี้ทางสมาคมฯ ได้จับมือกับทีเอ็นเอสในการสำรวจเม็ดเงินโฆษณาในสื่อดิจิตอล โดยแบ่งตามอุตสาหกรรมต่างๆ กว่า 56 อุตสาหกรรม และความร่วมมือจาก 20 เอเยนซี ส่งผลให้ตัวเลขที่ออกมาครอบคลุมตลาดโฆษณาสื่อดิจิตอลได้กว่า 80% และเป็นตัวเลขที่สูงกว่าทางนีลเส็นสำรวจกว่า 10 เท่าตัว
ในปี 2558 มูลค่าโฆษณาดิจิตอลจะเติบโต 33% ขณะที่ปีก่อนโต 44% หรือจากปี 2556-2558 ตลาดมีอัตราการเติบโตขึ้น 2 เท่า จาก 4,248 ล้านบาทเป็น 8,134 ล้านบาท โดยปีนี้กลุ่มอุตสาหกรรมหลัก 3 อันดับแรกและมีการใช้งบโฆษณาสูงสุดเกิน 1,000 ล้านบาทคือ 1.คอมมูนิเคชัน 1,200 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่งในสื่อดิจิตอลกว่า 18.4% 2.ยานยนต์ 1,001 ล้านบาท สัดส่วน 15.4% และ 3. FMCG รวมสกินแคร์และผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 800-900 ล้านบาท
นอกจากนั้นยังพบอีกว่า กลุ่มอาหารสัตว์เลี้ยง ผลิตภัณฑ์ป้องกันผิวจากแสงแดด และภาครัฐ จะมีอัตราการใช้งบโฆษณาในสื่อดิจิตอลมากที่สุดตามลำดับ โดยเฉพาะในส่วนของภาครัฐเชื่อว่าปีนี้จะใช้มากกว่าปีก่อน 168% ถือเป็นสัญญาณที่ดีต่ออุตสาหกรรมโฆษณา
ขณะที่กลุ่มเครื่องมือที่ลูกค้าให้ความสนใจลงโฆษณามากสุด 3 อันดับแรกคือ 1.ดิสเพลย์ สัดส่วน 27.2% 2.เสิร์ช 19.7% และ 3.เฟซบุ๊ก แอด 16.5% โดยวิดีโอซึ่งอยู่ในอันดับที่ 4 จะเป็นเครื่องมือที่เติบโตมากที่สุดในปีนี้ หรือน่าจะมีสัดส่วนที่ 15.6% จากปีก่อนอยู่ที่ 14% อย่างไรก็ตาม จากการสอบถามไปยังเอเยนซีเกี่ยวกับผลของการลงโฆษณาในสื่อดิจิตอล 3 อันดับแรกคือ 1.แบรนด์อะแวร์เนส 86% 2.เอนเกจเมนต์ 81% และ 3.ยอดขาย 62%
