สำนักข่าว Business Intelligence ได้ออกบทวิเคราะห์ถึงแนวโน้มของการโฆษณาออนไลน์ของโลกไว้โดยมองว่า สื่อโฆษณาออนไลน์บน Mobile Device จะครองบทบาทสูงสุดในสามปี ตั้งแต่ปี 2558-2561โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา การโฆษณาผ่านโซเชียลมีเดีย คาดว่าจะมีมูลค่าโฆษณาสูงถึง 14,000 ล้านเหรียญ ภายในปี 2561 ภายใต้อัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละ 18% โดยปี 2557 มีมูลค่าตลาดรวม 8,500 ล้านเหรียญ
ทั้งนี้ Business Intelligence ได้วิเคราะห์ว่าการโฆษณาบนสื่อเคลื่อนที่อย่างโทรศัพท์สมาร์ทโฟนหรือแท็บเลตจะเป็นสื่อที่มียอดการลงโฆษณาออนไลน์สูงสุด โดยจะแซงหน้าการโฆษณาบนสื่อที่อยู่กับที่อย่างคอมพิวเตอร์พีซี และคาดว่าในปี 2561 โฆษณาออนไลน์บนสื่อเคลื่อนที่ จะมีมูลค่าสูงถึง 2ใน3 ของการโฆษณาออนไลน์ โดยมีมูลค่าสูงถึง 9,100 ล้านเหรียญ
สำหรับอัตราการเติบโตสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ ในปี 2557 ที่ผ่านมา มีการเติบโต 71% ขณะที่สื่อ Non Mobile มีอัตราการเติบโต 14% คาดว่าในสามปีข้างหน้า อัตราการเติบโตของโฆษณาผ่านสื่อเคลื่อนที่จะยังอยู่ในเลข 2 หลัก ขณะที่สื่อ Non Mobile คงเหลืออัตราการเติบโตเพียงเลขหลักเดียว แต่คงจะไม่ใช่ในลักษณะแบบก้าวกระโดดเหมือนกับปี2557 ที่ผ่านมา
ในส่วนของสื่อสังคมออนไลน์ที่ครองสัดส่วนตลาดโฆษณาออนไลน์ของโลกมากที่สุดยังคงเป็น Facebook และ Twitter แต่จากบทวิเคราะห์คาดว่าโซเชียลมีเดียอย่าง Pinterest และ Instagram กำลังจะก้าวขึ้นมามีบทบาทมากขึ้นในอนาคต
อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่คิดว่าจะทำโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ มีข่าวร้ายเช่นกัน เพราะ Business Intelligence ได้วิเคราะห์ว่ามีแนวโน้มสูงที่ผู้ประกอบการสื่อออนไลน์จะปรับเพิ่มค่าธรรมเนียมในการลงโฆษณาด้วยเช่นกัน และจะค่อยๆชักจูงให้ผู้ลงโฆษณาต้องเสียค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณามากขึ้นและลดสิทธิประโยชน์ในการลงโฆษณาฟรีลง ถึงอย่างไร สถิติจาก Facebook ได้ยืนยันเช่นกันว่าจำนวนผู้ใช้งานแฟนเพจที่เป็นแบรนด์สินค้าได้เพิ่มค่าใช้จ่ายในการซื้อโฆษณาเพิ่มขึ้นเพื่อแลกกับอัตราการเข้าถึงของผู้ใช้งานที่สูงขึ้น
ทั้งนี้ เชื่อว่าเทรนด์ของโฆษณาออนไลน์ในอีกสามปีข้างหน้า ยังคงมีแนวโน้มเติบโตขึ้น แต่ขณะเดียวกันผู้ลงโฆษณาก็ต้องเตรียมพร้อมกับค่าใช้จ่ายการลงโฆษณาที่สูงขึ้นด้วยเช่นกัน
* * * คลิก Like เพื่อมาเป็นแฟนเพจของหน้า "SME ผู้จัดการออนไลน์" รับข่าวสารในแวดวงธุรกิจเอสเอ็มอีที่สมบูรณ์แบบที่สุด และร่วมสนุกกับกิจกรรมลุ้นรับของรางวัลมากมาย คลิกที่นี่เลย!! * * *
