เซี่ยงไฮ้ เดลี - จีนกำลังจะแซงญี่ปุ่นกลายเป็นตลาดโฆษณาใหญ่อันดับ 2 ของโลก โดยกินส่วนแบ่งตลาดยอดโฆษณาโลกประมาณร้อยละ 18 ในช่วงปี 2556 ถึง 2559
จากรายงานรายไตรมาส “คาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณา” โดยเซนิทออปติมีเดีย สมาชิกในกลุ่มพับลิซิส (Publicis Groupe) กลุ่มสื่อและโฆษณาใหญ่อันดับต้นของโลกที่ออกมาเมื่อวันที่ 23 ก.ย. ที่ผ่านมา ระบุว่าปี 2557 นี้ยอดการเติบโตของโฆษณาทั่วโลกจะอยู่ที่ราวร้อยละ 5.3 หรือเพิ่มขึ้นไปอยู่ในระดับ 523,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ราว 16.7 ล้านล้านบาท)
การเติบโตของยอดโฆษณาดังกล่าวลดลงจากการคาดการณ์ครั้งที่แล้วในเดือนมิ.ย. ร้อยละ 0.1 จากเหตุการณ์วิกฤตความตึงเครียดในยูเครนที่ยกระดับขึ้น
ปี 2556 จีนถือเป็นตลาดโฆษณาที่ใหญ่อันดับ 3 ของโลกอยู่แล้ว ตามหลังสหรัฐฯ และญี่ปุ่น โดยตลาดโฆษณาในสหรัฐฯ กินสัดส่วนร้อยละ 26 ของโฆษณาทั่วโลก
อนึ่ง สื่ออินเทอร์เน็ตยังคงเป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตของยอดโฆษณาสูงที่สุดด้วยอัตราการเติบโตต่อปีอยู่ที่ประมาณร้อยละ 16 ในช่วงปี 2557-2559 ขณะที่ในปี 2556 โฆษณาในสื่ออินเทอร์เน็ตทั่วโลกเติบโตร้อยละ 17.1
ขณะเดียวกันก็มีการประเมินว่าโฆษณาผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ซึ่งส่งไปยังสมาร์ทโฟนและแทบเล็ต น่าจะเติบโตมากถึงปีละร้อยละ 51 ในช่วงปี 2556-2559 หรือโตกว่าโฆษณาบนคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะถึง 6 เท่า
“ความแพร่หลายของเครื่องมือพกพาจะช่วยให้การขยายตัวของยอดโฆษณาผ่านเครื่องมือเหล่านี้ดำเนินต่อไป โดยในอนาคตอีกไม่กี่ปีข้างหน้าก็จะเป็นการเพิ่มขึ้นในอัตราที่คงที่” สตีฟ คิง ซีอีโอของเซนิทออปติมีเดีย เวิล์ดไวด์ระบุ
ทั้งนี้โฆษณาผ่านอุปกรณ์พกพาจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยจะกินสัดส่วนของยอดโฆษณาทั้งหมดราวร้อยละ 8.6 ในปี 2559 เทียบกับปี 2556 ที่สัดส่วนของโฆษณาผ่านสื่อพกพกอยู่ที่เพียงร้อยละ 2.9 เท่านั้น
