“อสมท” ปักธงรบ เปิดแผนชูกลยุทธ์ Cross Media สื่อโทรทัศน์ วิทยุ เดินหน้าลงสนามแข่งขันในยุคดิจิตอล พร้อมดันวิทยุร่วมผลิตคอนเทนต์ป้อนโทรทัศน์ ตั้งเป้าช่วงชิงเรตติ้งเหนือคู่แข่ง มั่นใจศักยภาพความแข็งแกร่งครบทุกด้าน
ท่ามกลางการแข่งขันในยุคดิจิตอลที่ต่างฝ่ายต่างงัดกลยุทธ์เด็ดมาขับเคี่ยวช่วงชิงเรตติ้งและดึงเม็ดเงินโฆษณา ล่าสุด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดผังรายการแบบ “ครบ คับ จอ” ลงจอโมเดิร์นไนน์ทีวี และ MCOT HD ช่อง 30 เพื่อท้าชิงคู่แข่งขันทั้ง 24 ช่อง นอกจากนี้ การมีแต้มต่อที่เหนือชั้นกว่าคู่แข่งด้วยเครือข่ายวิทยุ 62 สถานีทั่วประเทศทั้งในส่วนกลาง 9 สถานี และส่วนภูมิภาค 53 สถานีที่ดำเนินกิจการภายใต้แนวคิด “Modern Radio Network” ทำให้สามารถเข้าถึงฐานกลุ่มผู้ฟังครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศได้ถึง 92.4% และระบบ AM ให้บริการครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศ 93.8%
นายศิวะพร ชมสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จุดเด่นของ อสมท แตกต่างจากคู่แข่งคือมีสื่อทั้งโทรทัศน์และวิทยุซึ่งได้วางกลยุทธ์ “Cross Media” สื่อโทรทัศน์และวิทยุ โดยจะผนึกกำลังกันทั้งในด้านคอนเทนต์และงบโฆษณาซึ่งจะเกิดประโยชน์ทั้งแก่ผู้ชมและผู้ฟังที่จะได้รับคอนเทนต์ที่หลากหลาย ส่วนเอเยนซีโฆษณาก็จะเลือกใช้เม็ดเงินโฆษณากับ อสมท ได้ยืดหยุ่นมากขึ้นเพื่อให้สอดรับกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง
จากข้อมูลของ Intensive Watch ในช่วงเดือนมกราคม-ธันวาคม 2557 ระบุว่า ส่วนแบ่งการตลาดของธุรกิจวิทยุในเขตกรุงเทพฯ Modern Radio Network ได้ส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุด คิดเป็น 13.29% จึงวางกลยุทธ์ในการนำคอนเทนต์ที่แข็งแกร่งของวิทยุเข้ามาเสริมทัพให้กับโทรทัศน์ซึ่งจะเป็นการดึงกลุ่มผู้ฟังวิทยุให้หันมาติดตามรายการผ่านจอโทรทัศน์อีกด้วย โดยในปี 2558 ตั้งเป้ากวาดรายได้จากโทรทัศน์กว่า 3 พันล้านบาท วิทยุ 900 ล้านบาท รวมถึง อสมท ยังมีรายได้จากการทำธุรกิจอื่นอีกด้วย โดยรวมคาดว่าในปี 2558 อสมท จะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า 5 พันล้านบาท
ในส่วนของสถานีวิทยุนั้น 6 ผู้บริหารคลื่นวิทยุแนวหน้าของ อสมท มั่นใจธุรกิจยังเติบโตได้อีก นายวาสุ เลิศจรรยา “FM 95 ลูกทุ่งมหานคร” ตั้งเป้าครองแชมป์เรตติ้งอันดับ 1 คลื่นเพลงลูกทุ่งของเมืองไทยเหมือนทุกปี, นายวิสุทธิ์ คมวัชรพงศ์ คลื่น “FM 96.5” คลื่นความคิดที่รวบรวมกูรูสเตชันแห่งยุคจนเป็นสถานีที่ได้รับความนิยมติดกลุ่ม Top 3 ของสถานีวิทยุฯ ปีนี้ตั้งเป้าอัดกิจกรรมพิเศษเพื่อสร้างรายได้ ส่วนด้านคอนเทนต์เน้นสร้างเสริมอาวุธทางปัญญา ยกระดับจิตใจและเท่าทันกระแสความเปลี่ยนแปลงทางสังคม
ขณะที่ นายธีรภัทร สัจจกุล บอสใหญ่แห่งคลื่น “SEED FM 97.5” เมล็ดพันธุ์ใหม่ของคนวัยมันส์ ปีนี้ก้าวสู่ปีที่ 10 ยังคงคอนเซ็ปต์คลื่นวิทยุที่จุดประกายความมันและจุดไฟสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องผ่านดีเจวัยมันพันธุ์ใหม่ ซึ่งขณะนี้กำลังปรับปรุงรูปแบบรายการโทรทัศน์เพื่อสนองรสนิยมของคนวัยมัน, นายยุทธพงศ์ วิชัยดิษฐ คลื่น “FM 99 Active Radio” คลื่นกีฬา สุขภาพ และท่องเที่ยว ที่ครองอันดับ 1 ของคลื่นวิทยุประเภททอล์กของประเทศในปี 2557 หวังรั้งอันดับ 1 ทั้งประเภทคลื่นทอล์กและคลื่นกีฬา โดยในปี 2558 เตรียมจัดอีเวนต์เกี่ยวกับการแข่งขันกีฬาประเภทต่างๆ หวังขยายฐานผู้ฟังและดึงเม็ดเงินโฆษณา
ส่วนนางสาวกิ่งแก้ว เภตรา คลื่น “FM 100.5 News Network” สถานีข่าวและสาระอันดับ 1 ของประเทศที่ปีนี้ปรับผังใหม่ต้อนรับ AEC ภายใต้แนวคิด “เกาะติด ทันข่าว ก้าวสู่อาเซียน” โดยการนำเสนอข่าวอย่างทันโลก ทันเหตุการณ์ เกาะติดทุกความเคลื่อนไหวทั้งในประเทศ และ ASEAN เพื่อเตรียมผู้ฟังก้าวไปสู่ “ประชาคมอาเซียน” ปิดท้ายด้วย นายจามร จีระแพทย์ คลื่น “FM 107 Met 107” สถานีเพลงสากลยอดฮิตที่ครองใจผู้ฟังมาอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 9 เตรียมทีเด็ดมาดึงผู้ฟังในปี 2558 ด้วยคอนเซ็ปต์ MET 107 is everywhere ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหนก็สามารถฟัง MET 107 พร้อมอัปเดตชาร์ตเพลงฮิตได้ทุกที่ทุกเวลา
“จากความแข็งแกร่งคลื่นวิทยุในเครือ อสมท ผนึกกำลังกับสื่อที่มีอยู่ในมือด้วยการ Cross Media โดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่อโทรทัศน์ จะเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะสร้างรายได้ให้แก่ อสมท ในอนาคต”
