มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีความเย็น บุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยประกาศ กลยุทธ์เชิงรุกปี 2558 เปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้านความเย็นใหม่ 3 กลุ่ม เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็นพัดลม ชูจุดเด่นผลิตภัณฑ์คุณภาพที่พัฒนาให้เหมาะกับการใช้งานในชีวิตจริงของผู้บริโภค ขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ โป๊ป - ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ และภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ รุกกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบ ตั้งเป้าการขาย 14,500 ล้านบาท
นายยาซุชิ โมริยามะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด กล่าวว่า “กลุ่มมิตซูบิชิ อีเล็คทริค คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น จะก้าวสู่ 1 ศตวรรษในปี 2563 โดยเรายังคงมุ่งมั่นดำเนินธุรกิจที่เน้นยุทธศาสตร์การบริหารธุรกิจสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน พร้อมยกระดับประสิทธิภาพการลงทุนเพื่อกระตุ้นยอดขายและขยายการประกอบธุรกิจสู่ระดับโลก โดยใน ปีงบประมาณ 2563 ตั้งเป้ารายได้รวมทั่วโลกไว้ที่ 5ล้านล้านเยน เติบโตจาก ปี 2557 ประมาณ 20% จากการมุ่งสร้างดุลยภาพใน 3 ปัจจัยแห่งความสำเร็จ ประกอบด้วย ความมั่นคงในศักยภาพ การสร้างผลกำไร การรักษาสถานะทางการเงิน และการดำเนินธุรกิจตามหลักกฎหมายและจริยธรรม ควบคู่กับการสร้างสรรค์นวัตกรรมผ่านการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังเตรียมพร้อมก้าวสู่การเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในปลายปี 2558 โดยมุ่งพัฒนาศักยภาพทรัพยากรบุคคลเพื่อผลักดันให้ บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด ไปสู่เป้าหมายที่วางไว้ และดำเนินธุรกิจให้ก้าวไกลไปยังตลาดโลก ขณะเดียวกันจะผลักดันนโยบายด้านการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ตามวิสัยทัศน์ของบริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเป็นบริษัทแม่ ในการก้าวสู่ความเป็นเลิศด้านการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อาทิ การลดคาร์บอนไดออกไซด์ไม่น้อยกว่า 30% ในปี 2564 เป็นต้น
นายประพนธ์ โพธิวรคุณ กรรมการรองผู้จัดการ บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด เปิดเผยว่า “ผลประกอบการของบริษัทฯ ในรอบปีบัญชี 2557 (เม. ย. 2557 – มี. ค. 2558) คาดว่าจะสามารถเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ 13,500 ล้านบาท อย่างแน่นอน สำหรับแผนกลยุทธ์ธุรกิจในปี 2558 บริษัทฯ เน้นกลยุทธ์การชู ภาพลักษณ์ที่ทันสมัย ตอกย้ำจุดแข็งของแบรนด์ และสร้างจุดขายที่แตกต่างอย่างชัดเจน เพื่อนำไปสู่ที่สุดแห่งเทคโนโลยี ความเย็นสบาย ภายใต้แนวคิด “The Cooling Master” ได้แก่ Master of Technology การพัฒนาสร้างสรรค์เทคโนโลยีความเย็นสบายที่เหนือกว่าควบคู่กับการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม Master of Durability สร้างความมั่นใจในคุณภาพและความทนทานของผลิตภัณฑ์ ด้วยความใส่ใจดูแลในทุกขั้นตอนการผลิตด้วยมาตรฐานระดับสากล และ Master of Energy Saving การพัฒนาสู่เทคโนโลยีที่ประหยัดพลังงานด้วย มูฟ อายฮิวแมน เซ็นเซอร์ ส่งความเย็นสบายตรงจุด ลดการสิ้นเปลืองพลังงาน โดยล่าสุดบริษัทฯ ได้รับรางวัล Thailand Energy Awards 2014 สำหรับเครื่องปรับอากาศรุ่น MSZ-FK09VA อีกด้วย”
นายประพนธ์ กล่าวเสริมว่า “ในปีนี้ บริษัทฯ ได้ปรับแผนพัฒนาการดำเนินงานด้านศูนย์บริการลูกค้าและบริการหลังการขาย โดยมี 3 แนวทางคือ 1. พัฒนาด้านการบริการ ให้มีมาตรฐานรวดเร็ว และมีประสิทธิภาพมากขึ้น 2. พัฒนาบุคคลากร ในด้านการบริการและด้านเทคนิคให้มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น 3. มีการขยายศูนย์บริการเครือข่าย ให้ครอบคลุมทั่วทั้งประเทศ นอกจากนี้เรายังคงยึดมั่นในการรักษามาตรฐานของผลิตภัณฑ์ควบคู่ไปกับการก้าวไปข้างหน้า บริการลูกค้าด้วยใจ อีกด้วย”
นายอนันต์ บรรเจิดธรรม กรรมการและผู้จัดการทั่วไปส่วนการตลาดและการขาย บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด เปิดเผยว่า “ในปี 2558 บริษัทฯ ตั้งเป้าการขายรวมกว่า 14,500 ล้านบาท โดยสินค้าใหม่ที่เปิดตัวในปีนี้ได้พัฒนามาจากแนวคิด “เราคิด...จากชีวิตคุณ” โดยเน้น 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนความเป็น “The Cooling Master” ได้แก่ เครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และพัดลม โดยบริษัทฯ
ยังคงให้ความสำคัญกับความล้ำหน้าของเทคโนโลยี คุณภาพความทนทาน และการประหยัดพลังงาน ซึ่งเป็นจุดแข็งของมิตซูบิชิ อีเล็คทริค มาอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะเครื่องปรับอากาศ ที่พัฒนาจากความเข้าใจรูปแบบการใช้ชีวิตในปัจจุบันของผู้บริโภค จึงได้เพิ่มไลน์อัพใหม่อีก 2 รุ่น Move-eye Human Sensor ขนาด 18,000 บีทียู และ รุ่น Econo Air ขนาด 15,000 บีทียู เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ทุกระดับ เช่นเดียวกับตู้เย็น ที่เน้นการประหยัดพลังงานมากขึ้น ด้วยรุ่น Neuro inverterใหม่ ในแบบ 2 ประตูขนาดกลางและขนาดใหญ่ เป็นต้น ส่วนพัดลมในปีนี้ โดดเด่นด้วยดีไซน์ที่เพรียวบาง ปรับระดับได้มากกว่า พร้อมเพิ่มขนาดใหม่ รุ่นใบพัด 18 นิ้ว พร้อมขยายการรับประกันมอเตอร์จาก 3 ปีเป็น 5 ปี ในพัดลมทุกรุ่นอีกด้วย”
“สำหรับนโยบายการสนับสนุนด้านการขาย ในปีนี้ประกอบด้วย 5 กลยุทธ์ ได้แก่ 1. การตอกย้ำแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ชูภาพลักษณ์ทันสมัย จดจำได้ง่ายขึ้นผ่านพรีเซ็นเตอร์ และตอกย้ำความเป็นที่สุดแห่งเทคโนโลยีความเย็นสบาย “The Cooling Master” “เราคิด...จากชีวิตคุณ” 2. ด้านตัวแทนจำหน่ายและช่องทางการจัดจำหน่าย มีนโยบายพัฒนาศักยภาพการขายของตัวแทนจำหน่าย ผ่านการอบรมให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากการขายเครื่องปรับอากาศขนาดเล็กสู่เครื่องปรับอากาศขนาดใหญ่ พร้อมจัดโครงการให้ความรู้ด้านธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าให้กับกลุ่มดีลเลอร์ คนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่องทุกปี ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ได้มีการขยายตลาดโดยเริ่มจากประเทศลาวก่อนเพื่อรองรับตลาด AEC ในอนาคต 3. ด้านการส่งเสริมการขาย เรามีนโยบายสนับสนุนการขายจากส่วนกลางสู่ตัวแทนจำหน่ายทุกภูมิภาคของประเทศด้วยการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย โดยปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับผู้บริโภคในพื้นที่ต่างๆ ที่มีความต้องการสินค้าต่างกัน เพื่อให้ร้านค้าขายสินค้าได้ง่ายขึ้น และจัดให้มีโปรแกรมผ่อน 0% เพื่อเพิ่มกำลังซื้อให้กับผู้บริโภค 4. ด้านผลิตภัณฑ์ใหม่ เราได้พัฒนารูปแบบและเพิ่มไลน์อัพผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่องทั้งเครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และพัดลม เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคและตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ และ 5. ด้านงานโฆษณาและช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภค เราสร้างการจดจำแบรนด์ให้อยู่ในใจผู้บริโภคผ่านแคมเปญโฆษณา และเน้นการมี ส่วนร่วมกับผู้บริโภคมากขึ้นผ่านช่องทางการสื่อสารของคนรุ่นใหม่ หรือ Online Media รวมถึงเผยแพร่กิจกรรมของ บริษัทฯ ผ่านช่องทางการประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง”
นอกจากนี้ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ “The Cooling Master” และสร้างการรับรู้แบรนด์มิตซูบิชิ อีเล็คทริค ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ปีนี้บริษัทฯ จึงเปิดตัว “โป๊ป - ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ” ในฐานะพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสื่อถึงภาพลักษณ์ที่มีความทันสมัยและเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ยิ่งขึ้น พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ทั้งเครื่องปรับอากาศและตู้เย็น เพื่อตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่จะเริ่มออกอากาศครั้งแรกต้นเดือนกุมภาพันธ์นี้ ซึ่งคาดว่าจะตอบโจทย์ด้านการสร้างการรับรู้และตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็น ที่สุดแห่งเทคโนโลยีความเย็นสบาย “The Cooling Master” “เราคิด...จากชีวิตคุณ” กับกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี
“จากกลยุทธ์การตลาดต่างๆ นับว่าเป็นกลยุทธ์เพื่อสร้างการเติบโตทางธุรกิจและเพิ่มทางเลือกที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคสมัยใหม่ ซึ่งจะช่วยสานต่อความสำเร็จในการทำตลาดของมิตซูบิชิ อีเล็คทริค และผลักดันยอดขายให้เติบโตได้ ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้” นายอนันต์ กล่าวทิ้งท้าย
(ข่าวประชาสัมพันธ์)
