“ฟิลิปส์” ปรับโครงสร้างธุรกิจ แยกตลาดกลุ่มภาพและเสียง

แต่งตั้ง “เอสไอเอส” ยักษ์ใหญ่วงการไอทีไทยรับหน้าเสื่อจัดจำหน่าย “โทรทัศน์-เครื่องเสียง” เน้นนวัตกรรม “ไร้สาย” รองรับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใช้งานสมาร์ทโฟนและอินเทอร์เน็ตมากขึ้น เน้นจำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรด 3 รายหลักในเครือ “เซ็นทรัล-เดอะมอลล์-โฮมโปร” ก่อนเดินหน้าขยายตัวแทนจำหน่ายเพิ่ม 50-60 รายในปี 58

นายเจสัน ชาง หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก “WOOX Innovations” ผู้ผลิตสินค้ากลุ่มเครื่องเสียงภายใต้แบรนด์ “ฟิลิปส์” เปิดเผยว่า ก่อนหน้านั้น WOOX Innovations เป็นแผนกผลิตของ “ฟิลิปส์” โดยมีสำนักงานใหญ่ที่ประเทศฮ่องกง แต่เมื่อประมาณกลางเดือน ก.ค.ที่ผ่านมาได้เข้ารวมกิจการกับ บริษัท กิ๊ปสัน แบรนด์ จำกัด สหรัฐอเมริกา ผู้ผลิตกีตาร์และเครื่องเสียงชั้นนำของโลก โดยยังคงทำหน้าที่ผลิตสินค้ากลุ่มเครื่องเสียง “ฟิลิปส์” เพื่อจำหน่ายในประเทศต่างๆ ทั่วโลกเช่นเดิม

สำหรับการทำตลาดในประเทศไทยได้มอบหมายให้ บริษัท เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เป็นผู้จัดจำหน่าย โดยจะเน้นสินค้ากลุ่มเครื่องเสียงที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในการเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนและอินเทอร์เน็ตเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในประเทศไทยที่มีอัตราการใช้งานสมาร์ทโฟนมากในลำดับต้นๆ ของโลก ไม่ว่าจะเป็นระบบ “เซอร์ราวนด์ ซาวนด์ ออน ดีมานด์” (Surround Sound on Demand) หรือการเชื่อมต่อผ่านบลูทูธ รวมทั้งลำโพงไร้สาย “ซาวนด์บาร์” (Soundbar) และระบบ “โฮม ซินีมา เอนเตอร์เทนเมนต์” (Home Cinema Entertainment) เพื่อเน้นขยายฐานกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะผู้ที่ชอบการดาวน์โหลดเพลงและเน้นอุปกรณ์ไร้สายเป็นหลัก

ด้าน นางจีน โฮ Regional Trade Marketing Manager Commercial Organization, APMEA ของ “TP Vision” เปิดเผยว่า TP Vision เป็นผู้ผลิตโทรทัศน์ “ฟิลิปส์” เพื่อจำหน่ายและทำการตลาดในประเทศต่างๆ กว่า 90 ประเทศทั่วโลก โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในกรุงอัมสเตอร์ดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์ ได้แต่งตั้งให้ “เอสไอเอส” เป็นตัวแทนจำหน่ายโทรทัศน์ “ฟิลิปส์” ในประเทศไทย โดยเน้นโทรทัศน์ขนาด 40-65 นิ้ว ราคาตั้งแต่ 16,900-119,000 บาท โดยคาดว่าในปี 2558 จะมีการผลิตโทรทัศน์รุ่นใหม่ๆ ออกมาทำตลาดในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอีกประมาณ 10-15 รุ่น

“ฟิลิปส์” ไม่ได้ทำตลาดโทรทัศน์ในประเทศไทยมาเป็นเวลาประมาณ 1 ปีครึ่ง เนื่องจากกำลังอยู่ในระหว่างการปรับแผนการพัฒนา การผลิต และการตลาด จนเมื่อทุกอย่างมีความพร้อมจึงเริ่มดำเนินการอย่างเต็มรูปแบบ โดยจะเน้นทำตลาดโทรทัศน์รุ่นใหม่ที่มีเทคโนโลยี Ambilight ซึ่งช่วยขยายมุมมองของจอโทรทัศน์และเพิ่มแสงสว่างด้านหลังจอให้สอดคล้องกับสีของภาพที่อยู่หน้าจอและยังช่วยเพิ่มส่วนในการรับชมในระบบ 3D ด้วย นอกจากนี้ยังเน้นเทคโนโลยี 4K Ultra HD ซึ่งให้ความละเอียดคมชัดกว่าระดับ Full HD ทั่วไปถึง 4 เท่า

นายสมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจจัดจำหน่ายสินค้าไอทีรายใหญ่ เปิดเผยว่า ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า “ฟิลิปส์” ได้มอบหมายให้บริษัทฯ เป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้ากลุ่มภาพและเสียง “ฟิลิปส์” มาตั้งแต่เดือนธันวาคม 2556 เนื่องจากเห็นว่าเป็นกลุ่มสินค้าที่ใกล้เคียงกันกับสินค้าไอทีซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ชื่นชอบอุปกรณ์ไร้สาย

ในช่วงแรก บริษัทฯ ใช้ช่องทางจำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรด 3 รายหลัก คือ “เพาเวอร์ บาย” ในเครือเซ็นทรัล “เพาเวอร์มอลล์” ในเครือเดอะมอลล์ และ “เพาเวอร์” ในเครือโฮมโปร โดยขณะนี้ได้เริ่มขยายช่องทางจำหน่ายอื่นๆ เพิ่มขึ้น คาดว่าในปี 2558 จะมีการจำหน่ายผ่านร้านค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าและตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศประมาณ 50-60 ราย โดยงบประมาณการตลาดและการจัดทำแคมเปญต่างๆ นั้นจะเป็นการใช้ร่วมกันทั้ง 3 ฝ่าย คือ WOOX Innovations, TP Vision และ SIS

“ภาพรวมตลาดโทรทัศน์ในประเทศไทยที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดคือความนิยมโทรทัศน์ที่มีจอภาพขนาดใหญ่และรูปทรงบางลง ส่งผลให้ตลาดเครื่องเสียงสำหรับโทรทัศน์มีการเติบโตขึ้น เพราะเมื่อโทรทัศน์มีรูปทรงบางลงทำให้ระบบเสียงมีคุณภาพไม่สูงมากนัก ขณะเดียวกันสินค้ากลุ่มเครื่องเสียงเพื่อเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนก็ยังคงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่งแม้ปัจจุบันผู้บริโภคที่ซื้ออุปกรณ์เชื่อมต่อแบบไร้สายจะยังคงมีเพียงประมาณ 10% ในตลาดรวม แต่คาดว่าจะมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในเวลาอันรวดเร็วตามเทคโนโลยีใหม่ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา”

อนึ่ง บริษัท เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เป็นผู้แทนจำหน่ายสินค้าไอทีชั้นนำของโลกกว่า 70 บริษัท และจำหน่ายให้ผู้แทนจำหน่ายในประเทศไทยกว่า 4,000 ราย โดยมีรายได้รวมประมาณ 18,000 ล้านบาทในปี 2556