ค้าปลีกเปิดศึก “กระเช้าปีใหม่ 2558” แล้ว คนในวงการคาดปีนี้ดุเดือดแน่ จากการประหมัดของ 4 รายใหญ่ “บิ๊กซี-เทสโก้-เซ็นทรัล-เดอะมอลล์” เพราะต่างก็ต้องการเร่งกู้ยอดขายชดเชยช่วงครึ่งปีแรก ส่ง “แคมเปญ-โปรโมชั่น-ส่วนลด-รูปแบบ-สินค้า-บริการ” หวังช่วงชิงตลาดกว่า 1,400 ล้านบาทให้ได้แชร์มากที่สุด
ตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ปี 2558 ดูเหมือนว่าจะมีสีสันและความคึกคักไม่น้อย เมื่อรายใหญ่ในตลาดค้าปลีก 4 ราย คือ “บิ๊กซี, เทสโก้ โลตัส, ท็อปส์ของค่ายเซ็นทรัล และกูร์เมต์มาร์เก็ต-โฮมเฟรชมาร์ทในเครือเดอะมอล์” ต่างก็เดินเครื่องและอัดแคมเปญรวมทั้งสิทธิพิเศษต่างๆ มากมาย เพื่อหวังช่วงชิงตลาดรวมที่มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 1,400 ล้านบาทให้มากที่สุด
*** “บิ๊กซี” หวังเพิ่มขึ้น 20% ***
นายกุฎาธาร นาควิโรจน์ ที่ปรึกษาบริหาร ฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บิ๊กซีจัดแคมเปญ “ช่วงเวลาแห่งความสุขรับปีใหม่ 2558” ตั้งแต่วันที่ 13 พ.ย.57 เป็นต้นไป เพื่อต้อนรับเทศกาลการส่งมอบกระเช้าของขวัญในปี 2558 โดยคัดสรรกระเช้าของขวัญและสินค้าเทศกาลกว่า 1,000 รายการ มีกระเช้า 42 รุ่น บรรจุทั้งสินค้าทั่วไป สินค้าโครงการหลวงและโครงการในพระราชดำริ สินค้านำเข้า สินค้าออร์แกนิกและสินค้าเพื่อสุขภาพในราคาประหยัด ราคาเริ่มต้นที่ 299 บาท ถึง 5,399 บาท
สำหรับจุดเด่นกระเช้าของ “บิ๊กซี” คือ 1.สินค้าที่หลากหลาย ตอบสนองความต้องการและรสนิยมของผู้บริโภคทุกกลุ่ม รวมถึงกระเช้าโครงการหลวง 9 รายการ (กระเช้าดอยคำ 6 แบบ ราคาเริ่มต้นที่ 499-1,999 บาท กระเช้าดอยตุง 3 แบบ ราคาเริ่มต้นที่ 890-1,490 บาท) กระเช้าผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก และกระเช้าสินค้านำเข้า “คาสิโน แบรนด์” จากประเทศฝรั่งเศส ที่มีจำหน่ายเฉพาะที่บิ๊กซีเท่านั้น 2.มีแคมเปญมอบบัตรกำนัลและส่วนลดพิเศษสูงสุดถึง 29%
3. โปรแกรมผ่อนชำระค่ากระเช้าของขวัญโดยไม่มีดอกเบี้ยนานสูงสุดถึง 10 เดือน และพิเศษสำหรับสมาชิกบัตรเครดิตซิตี้แบงก์-บิ๊กซี และบัญชีซิตี้แบงก์ เรดดี้เครดิต ซื้อกระเช้าของขวัญ บัตรกำนัลบิ๊กซี มูลค่า 1,200 บาทขึ้นไป รับสิทธิ์ผ่อนนานสูงสุด 18 เดือน ดอกเบี้ย 0-0.59% 4. บริการส่งฟรี เมื่อสั่งซื้อ 5 กระเช้าขึ้นไป รวมถึงบริการสั่งสินค้าออนไลน์ที่เว็บไซต์ www.bigc.co.th
“บิ๊กซีจะมอบบัตรกำนัลให้แก่ลูกค้าที่มียอดซื้อกระเช้าตั้งแต่ 3,000 บาทขึ้นไป มูลค่าสูงสุดถึง 116,000 บาท หรือเท่ากับ 29% ของยอดซื้อ ส่วนลูกค้าที่มียอดซื้อ 400,000 ขึ้นไป เลือกรับส่วนลดเงินสดได้สูงสุด 10% ด้วย ซึ่งปีนี้บิ๊กซีตั้งเป้าหมายว่ายอดขายกระเช้าปีใหม่จะเพิ่มขึ้นประมาณ 20%” นายกุฎาธาร กล่าว
**** “เทสโก้” ชูแนวคิด 4 ธาตุ ***
นางสาวสลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการฝ่ายกิจการบรรษัท บริษัท เอก-ชัย ดิสทริบิวชั่น ซิสเทม จำกัด ผู้บริหารธุรกิจค้าปลีก “เทสโก้ โลตัส” ในประเทศไทย เปิดเผยว่า ช่วงเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ 2557-2558 “เทสโก้ โลตัส” จะทำแคมเปญการตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ภายใต้แนวคิด “4 ธาตุ คือ ดิน น้ำ ลม ไฟ” เน้นสินค้าเกี่ยวกับสุขภาพเป็นหลัก ราคาตั้งแต่ 200-3,000 บาทขึ้นไป รวม 31 รูปแบบ ประมาณ 2 เดือน เริ่มวันที่ 15 พ.ย. 57 เป็นต้นไปถึงช่วงกลางเดือน ม.ค. 58 คาดว่าจะทำรายได้เติบโตประมาณ 10-15%
สำหรับสินค้าที่จัดในกระเช้าของขวัญปีใหม่จะมีให้หลากหลาย และลูกค้ายังสามารถเลือกสินค้าเพื่อจัดเข้ากระเช้าเองทั้งผักและผลไม้สด อาหารกระป๋อง เครื่องดื่มและอื่นๆ โดย “เทสโก้ โลตัส” งดนำเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จัดลงในกระเช้า
“ตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่แม้จะมีระยะเวลาทำการตลาดเพียงช่วงสั้นๆ แต่ก็มีขนาดค่อนข้างใหญ่และไม่สามารถประเมินมูลค่าอย่างเป็นทางการได้เนื่องจากมีหลายระดับราคา ที่ผ่านมากระเช้าของขวัญปีใหม่ของเทสโก้ โลตัส ที่จำหน่ายดีที่สุดมีราคาในระดับกลางๆ คือประมาณ 1,000 บาทขึ้นไป ขณะที่ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นกลุ่มลูกค้าทั่วไป แต่ในปีนี้จะเน้นทำตลาดกลุ่มลูกค้าองค์กรมากขึ้น เนื่องจากมีปริมาณการซื้อสูงครั้งละ 5-100 กระเช้าขึ้นไป”
“เทสโก้ โลตัส” มีการจัดวางกระเช้าของขวัญปีใหม่ ณ จุดขายภายในร้านทุกรูปแบบซึ่งมีมากกว่า 1,800 แห่ง โดยเฉพาะรูปแบบร้านเอ็กซเพรสกว่า 1,500 แห่ง และผ่านช่องทางออนไลน์พร้อมบริการจัดส่งโดยคิดค่าบริการ 60 สาขา เฉพาะสาขาที่อยู่ในพื้นที่กรุงเทพฯ เชียงใหม่ ภูเก็ต และพัทยา
นางสาวสลิลลา กล่าวว่า ตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ของปี 2558 คาดว่าจะมีการแข่งขันที่สูงและรุนแรงมากขึ้น อันเป็นผลมาจากสภาวะเศรษฐกิจที่กำลังฟื้นตัวจากที่ซบเซามาตั้งแต่ช่วงสิ้นปี 2556 ต่อเนื่องจนถึงไตรมาสที่สามของปี 2557 จึงทำให้ภาคธุรกิจค้าปลีกและห้างสรรพสินค้าต่างจัดทำโปรโมชันในรูปแบบต่างๆ เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อจากผู้บริโภคและทำรายได้ให้เป็นไปตามเป้าที่ตั้งไว้ จึงคาดว่าตลาดรวมของกระเช้าของขวัญปีใหม่ในปีนี้จะมีความคึกคักกว่าปีที่ผ่านมา
*** “ท็อปส์” หมัดเด็ดแถมเครื่องชงกาแฟ ***
ทางด้าน บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหารซูเปอร์มาร์เก็ต ท็อปส์ ซูเปอร์, ท็อปส์ มาร์เก็ต, ท็อปส์ เดลี่ และ เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ จัดแคมเปญกระเช้าของขวัญ ภายใต้แนวคิด “Celebration of Precious Moments” ตั้งแต่วันที่ 12 พ.ย.57-13 ม.ค.58 ราคาตั้งแต่ 189-21,490 บาท และเสนอโปรโมชั่นพิเศษ เลือกส่วนลด เงินสด หรือบัตรของขวัญสูงสุด 35% เมื่อซื้อสินค้าครบตามเงื่อนไขที่กำหนด นอกจากนี้พิเศษเฉพาะลูกค้า 300 คนแรกที่ช้อปกระเช้าของขวัญที่เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ หรือกระเช้าของขวัญที่ท็อปส์ตามแบบในแค็ตตาล็อก ครบ 150,000 บาทต่อใบเสร็จ รับฟรีเครื่องชงกาแฟ พร้อมแคปซูลกาแฟ มูลค่า 6,345 บาททันที เริ่ม 12 พ.ย. 2557 หรือจนกว่าของสมนาคุณจะหมด
“ปีที่แล้วค่ายท็อปส์ทำยอดขายกระเช้าปีใหม่ได้ประมาณ 500 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าปีนี้ยอดขายกระเช้าของท็อปส์น่าจะเติบโตประมาณ 10-20%”
*** “กูร์เมต์-โฮมเฟรชมาร์ท” อัดแคมเปญเต็มที่ ***
นายศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เกต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริหาร “โฮม เฟรช มาร์ท” และ “กูร์เมต์ มาร์เก็ต” เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ลงทุน 20 ล้านบาทจัดแคมเปญกระเช้าปีใหม่ เริ่มตั้งแต่วันที่ 13 พ.ย.57-15 ม.ค.58 คาดหวังยอดขายจากกระเช้าปีใหม่ประมาณ 220 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% จากปีที่แล้วที่ทำได้ 200 ล้านบาท
“ปีที่ผ่านมาตลาดรวมกระเช้ามีมูลค่าประมาณ 1,400 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่มีมูลค่าประมาณ 1,200 ล้านบาท เติบโต 15-20% โดยในปีนี้บริษัทฯ จะใช้คอนเซ็ปต์ “A TASTE OF EXTRAORDINARY” ในการรุกตลาด โดยมีกูรูด้านการจัดกระเช้าปีใหม่คือ นาย LAURENT POUSSE มาร่วมในการคัดเลือกสินค้าและการจัดกระเช้าด้วย ซึ่งปีนี้บริษัทฯ จัดกระเช้าระดับราคาไว้ 3 ระดับเพื่อให้ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์คือ 1. ระดับมาตรฐาน ราคา 400-4,000 บาท 2. ระดับพรีเมียม ราคา 4,000-10,000 บาท และ 3.ระดับลักชัวรี ราคาตั้งแต่ 10,000-30,000 บาทขึ้นไป
“ปีนี้เป็นปีแรกที่เดอะมอลล์เปิดให้บริการซื้อกระเช้าปีใหม่ผ่านทางออนไลน์ด้วย นอกนั้นก็ร่วมมือกับบัตรเครดิตหลายรายเพื่อให้สิทธิพิเศษ ส่วนลดสูงสุดที่ 37% มากกว่าปีที่แล้วที่สูงสุด 36%”
นายศุภวุฒิ ประเมินว่า ตลาดกระเช้าปีใหม่ปีนี้น่าจะคึกคักและมีการแข่งขันที่สูงและรุนแรงมากขึ้นแน่นอน เพราะสภาพเศรษฐกิจครึ่งปีแรกของปี 2557 ชะลอตัวและไตรมาสสามเริ่มเข้าสู่ภาวะปกติ ภาคผู้ประกอบการก็คาดหวังจะสร้างยอดขายเพื่อชดเชยที่หายไปก่อนหน้านี้ และตลาดกระเช้าปีใหม่ก็น่าจะคึกคักด้วย
