ศก.แย่กระเช้าปีนี้แข่งดุ ค้าปลีกงัดเกมดูดลูกค้า

การเมืองฉุดความกังวล ค้าปลีกรีเทลป้องแผนรับมือ อัดแคมเปญกระเช้าปีใหม่พร้อมโปรโมชันพิเศษ แข่งดุหวังดึงยอดขายตามเป้า เดอะมอลล์ทุ่ม 15 ล้านส่งแคมเปญ “Gourmet Market & Home Fresh Mart Blissful Hamper 2014” หวัง 200 ล้านบาท ส่วนเซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จัดหนัก 80 ล้านบาท หวังยอดขาย 500 ล้านบาท จากแคมเปญ Season Giving 2014 : Colours of Celebration คาดตลาดกระเช้าปีใหม่ยังโตได้ 10% ทะลุ 1,000 ล้านบาท

นายศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดกระเช้าปีใหม่ในช่วงเดือน พ.ย. 56-ม.ค. 57 นี้น่าจะอยู่ที่ 1,000 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปีก่อนราว 10% ซึ่งสถานการณ์การแข่งขันกระเช้าปีใหม่ครั้งนี้ถือเป็นการแข่งขันที่รุนแรงมากสุดในรอบ 3 ปี จากสภาพเศรษฐกิจที่ผันผวน การเมืองไม่เสถียร ส่งผลให้ปีนี้มีการอัดแคมเปญ และรูปแบบกระเช้าให้มีความหลากหลายมากขึ้น

ล่าสุดบริษัทพร้อมทุ่มงบกว่า 15 ล้านบาทจัดแคมเปญ Gourmet Market & Home Fresh Mart Blissful Hamper 2014 ตั้งแต่วันที่ 15 พ.ย. 56-15 ม.ค. 57 ณ กูร์เมต์ มาร์เก็ต และโฮมเฟรชมาร์ท รวม 11 สาขา ภายใต้คอนเซ็ปต์ มอบความสุขที่แตกต่าง คัดสรรเฉพาะคุณ (Giving as a Connoisseur ) ด้วยกระเช้าปีใหม่ 8 รูปแบบ คอนเซ็ปต์ 70 ดีไซน์ 100 รูปแบบการจัดกระเช้า ผ่านสินค้ากว่า 2,500 รายการ เป็นสินค้าใหม่ 300 รายการ และกว่า 20% เป็นสินค้าเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะที่เดอะมอลล์ นำเสนอในราคา 400-15,000 บาท

โดยมีการจับมือกับสถาบันการเงินที่นำเสนอส่วนลดสูงสุด 36% คาดว่าจะมีรายได้กว่า 200 ล้านบาท โตขึ้น 20% จากแคมเปญดังกล่าว หรือภาพรวมไตรมาสสี่ยังคงมียอดขายโตเป็นตัวเลข 2 หลักสูงกว่าปีก่อน โดยทั้งปีคาดว่าจะมียอดขายที่ 9,500 ล้านบาท

ด้านนางสาวภัทรพร เพ็ญประพัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหารเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์ มาร์เก็ต, ท็อปส์ ซูเปอร์, ท็อปส์ เดลี่, ซูเปอร์คุ้ม และซูเปอร์ค้าส่ง กล่าวว่า ในส่วนของบริษัท มั่นใจว่าจากความพร้อมที่มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นระบบกระจายสินค้า และการส่งสินค้าที่ดีขึ้น จะทำให้ยอดขายกระเช้าปีใหม่ปีนี้เติบโตกว่า 30-35% ตามแผนที่วางไว้

โดยล่าสุดบริษัททุ่มงบกว่า 80 ล้านบาทจัดแคมเปญ “Season Giving 2014 : Colours of Celebration ระหว่างวันที่ 13 พ.ย. 56-14 ม.ค. 57 ผ่านสินค้ากว่า 1,000 รายการ จัดเป็นกระเช้ากว่า 80 รูปแบบ ซึ่งกว่า 50% มีขายเฉพาะในกลุ่มเซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล เท่านั้น นำเสนอราคาตั้งแต่ 490-22,900 บาท มาพร้อมโปรโมชันร่วมกับสถาบันการเงิน ลดสูงสุดรวม 33% มั่นใจว่าจะสามารถทำยอดขายได้กว่า 500 ล้านบาท

ขณะที่ภาพรวมตลาดกระเช้าปีใหม่ครั้งนี้ กลุ่มราคาที่ขายดีสุดยังคงเป็น 2,000-3,000 บาท ส่วนสาเหตุที่บริษัทเชื่อว่าจะมียอดขายสูงกว่าตลาดรวมกระเช้าปีใหม่ที่คาดโต 10% นั้นมาจากช่องทางขายใหม่ๆ ที่เพิ่มขึ้นมา เช่น ออนไลน์ และแฟมิลี่มาร์ทอีกกว่า 1,000 สาขา โดยยังคงมั่นใจว่ากำลังซื้อยังดีอยู่ เช่นในช่วงหนึ่งอาทิตย์ที่ผ่านมาที่ผู้บริโภคไม่ได้หายไป ยังจับจ่ายใช้สอยตามปกติแม้ว่าจะมีเหตุการณ์ทางการเมืองเกิดขึ้นก็ตาม

ดังนั้น ในช่วงไตรมาสสี่ปีนี้มั่นใจว่ารายได้ในกลุ่มซูเปอร์มาร์เกตจะโตกว่าช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ด้วยแผนการตลาดที่น่าสนใจกว่าช่วงเดียวกันในปีก่อน ซึ่งมีการจัดแคมเปญออกมาราว 3-4 แคมเปญ รวมงบจัดงานกว่า 150 ล้านบาท มั่นใจว่าจะส่งผลให้ทั้งปีกลุ่มซูเปอร์มาร์เกตของบริษัทจะมียอดขายโต 12% จากภาพรวมตลาดซูเปอร์มาร์เกตที่คาดโต 8%