“แมคโดนัลด์” โหมหนักปีหน้า ทุ่มอีก 900 ล้านบาท เปิดใหม่อีก 27 สาขา ปีนี้ลุยหนักเปิดทางสาขาทำการตลาดเองได้ พร้อมอัดแวลูแคมเปญถี่ขึ้น ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญเด็ด “Hello Kitty Bubbly” ดันยอดขาย
นางสาวเพชรัตน์ อุทัยสาง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด ผู้บริหารร้าน “แมคโดนัลด์” กล่าวว่า ในปี 2558 บริษัทฯ วางแผนลงทุนประมาณ 900 ล้านบาทเพื่อขยายสาขาใหม่เพิ่มอีกประมาณ 27 สาขา แบ่งเป็นไดรฟ์ทรู 50% และร้านนั่งรับประทาน 50% ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดเท่ากัน เพิ่มจากปีนี้ที่ใช้งบลงทุนรวม 800 กว่าล้านบาท เปิดสาขาใหม่ 21 สาขา มากกว่าปีที่แล้วที่เปิด 13 สาขา โดยปีนี้เปิดไปแล้ว 10 สาขา และเหลืออีก 11 สาขาจะเปิดในช่วงไตรมาสสุดท้าย โดยปัจจุบันมีแมคโดนัลด์รวม 202 สาขา ล่าสุดคือเปิดที่นิชดาธานี เมื่อวันที่ 29 ต.ค.ที่ผ่านมา
ปีนี้บริษัทฯ เน้นกลยุทธ์การทำแวลูแคมเปญมากขึ้นและถี่ขึ้นเป็นพิเศษ เพราะสภาพเศรษฐกิจและปัญหาการเมืองตั้งแต่ครึ่งปีแรก รวมทั้งการให้แต่ละสาขาสามารถทำการตลาดและโปรโมชั่นของตัวเองได้ หรือที่เรียกว่า “โลคัล สโตร์ มาร์เกตติ้ง” เนื่องจากพฤติกรรมของลูกค้าในแต่ละทำเลอาจจะไม่เหมือนกัน อีกทั้งกำลังซื้อในขณะนี้ยังคงเท่าเดิม เพียงแต่ผู้บริโภคคิดมากขึ้นในการใช้จ่าย โดยพบว่าลูกค้าเข้าร้านแมคโดนัลด์เฉลี่ย 1.4 ครั้งต่อเดือน มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 100 บาทต่อบิล
ทั้งนี้ แคมเปญคุ้มค่าที่ใช้อยู่ในช่วงนี้ ได้แก่ “ไก่ทอด ราคาพิเศษ” ส่วนชุดใหม่ที่จะเริ่มวันศุกร์ที่ 31 ต.ค.จนถึงสิ้นเดือนพ.ย.ศกนี้ คือ “โชกุน เบอร์เกอร์ซามูไรใส่ไข่” ราคา 59 บาท นอกจากนั้นยังทำจุดขายใหม่ที่เรียกว่า “แมค สแน็ก” ที่เป็นจุดจำหน่ายแบบคีออสก์ขายเฉพาะเครื่องดื่มโค้ก เฟรนช์ฟรายและไอศกรีม เปิดแล้ว 2 จุดที่เทสโก้โลตัส มหาชัย และบางใหญ่ ซึ่งได้รับการตอบรับค่อนข้างดี
ล่าสุด บริษัทฯ ใช้งบการตลาด 35 ล้านบาทเปิดตัวแคมเปญ “Hello Kitty Bubbly” เป็นปีที่ 2 ด้วยการนำคาแรกเตอร์ “เฮลโล คิตตี้” มาแต่งกายชุดต่างๆ รวม 6 ตัวใน 1 ชุด เริ่มวันที่ 14 พ.ย.-25 ธ.ค.ศกนี้ ตามเงื่อนไขเมื่อซื้อพร้อมชุดอร่อยสุดคุ้ม หรือชุดครอบครัว 1 ชุด หรือเมนูใดก็ได้ครบ 100 บาทขึ้นไป ซื้อในราคา 159 บาทต่อตัว ส่วนพิเศษกว่านั้นคือ ลูกค้าสามารถสั่งซื้อทางออนไลน์ทั้งคอลเลกชัน 6 ตัว พร้อมกิฟต์วอเชอร์ มูลค่า 600 บาท เพียงชุดละ 1,554 บาท ตามเงื่อนไขที่กำหนดได้ตั้งแต่วันที่ 30 ต.ค.-13 พ.ย.ศกนี้
“ปีที่แล้วเรามียอดขายได้เกือบ 1 ล้านชุด ปีนี้คาดว่าคงใกล้เคียงกัน โดยที่ผ่านมารายได้จากชุดแฮปปี้มีลประมาณ 10% ของยอดขายรวมซึ่งการที่เราทำแคมเปญแบบนี้ก็อาจจะดึงดูดให้คนเข้าร้านเราบ่อยขึ้น เป็นการเพิ่มความถี่ในการเข้าร้านและขยายฐานลูกค้าได้ด้วย โดยภาพรวมแมคโดนัลด์ปีนี้คาดว่าจะเติบโต 2 หลักเหมือนปีที่แล้ว” นางสาวเพชรัตน์ กล่าว
