“อ้วยอันโอสถ” รีเฟรชแบรนด์ รุกตลาดโมเดิร์นเทรด-ส่งออก

“อ้วยอันโอสถ” ผู้ผลิตยาสมุนไพรไทยเดินหมากการตลาดใหม่ครั้งแรกในรอบ 70 ปี ปรับโลโก้ แพกเกจจิ้ง ใช้โซเชียลมีเดียสร้างแบรนด์ให้ผู้บริโภคจดจำ พร้อมทุ่มงบฯ 120 ล้านบาทขยายโรงงานใหม่เพิ่มกำลังผลิตอีกเท่าตัว กรุยทางตลาดส่งออกทั้งในอาเซียนและยุโรปตะวันออก

นางนิชา สมบูรณ์เวชชการ กรรมการบริหารและผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท อ้วยอันโอสถ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้พัฒนาและปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 70 ปี พร้อมใช้งบประมาณ 10 ล้านบาทในการทำตลาด รวมถึงโฆษณาและประชาสัมพันธ์ยาสมุนไพรไทยแบรนด์ “อ้วยอันโอสถ” และ “HERBAL ONE” พร้อมปรับสัดส่วนการกระจายสินค้าใหม่เป็นโมเดิร์นเทรด 45% และร้านค้ายาทั่วไป 55% จากเดิมที่เป็นโมเดิร์นเทรด 35% ร้านขายยาทั่วไป 65%

บริษัทฯ มียอดขายติดหนึ่งในสามผู้นำตลาดยาสมุนไพรซึ่งมีมูลค่าประมาณ 8 พันล้านบาท โดยคาดว่าปี 2557 จะมียอดขายประมาณ 280 ล้านบาท เติบโตขึ้นประมาณ 15% และตั้งเป้าเติบโตขึ้น 20-25% ในปี 2558 โดยมีสัดส่วนรายได้จากกรุงเทพฯ 60% ต่างจังหวัด 40%

“การทำตลาดของบริษัทฯ ครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปีที่เน้นการปรับโลโก้ใหม่ พร้อมลงทุนด้านบรรจุภัณฑ์แบบซิปล็อกเพื่อความสะดวกในการพกพาของผู้บริโภค นอกจากนั้นยังเน้นการใช้โซเชียลมีเดียในการทำตลาดเพื่อให้ผู้บริโภครู้จักและจดจำแบรนด์มากขึ้น โดยตั้งแต่ปี 2558 จะเริ่มใช้งบประมาณ 5% ของยอดขายเพื่อทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง”

ด้าน นายชนรรค์ สมบูรณ์เวชชการ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อ้วยอันโอสถ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันบริษัทฯ มีผลิตภัณฑ์ทั้งหมดประมาณ 100 รายการ โดยขณะนี้กำลังอยู่ในระหว่างการก่อสร้างโรงงานแห่งใหม่บนพื้นที่ประมาณ 7 ไร่ภายในนิคมอุตสาหกรรมสินสาคร อ.มหหาชัย จ.สมุทรสาคร โดยใช้งบประมาณ 120 ล้านบาทเพื่อขยายกำลังการผลิตเพิ่มขึ้นอีก 1 เท่า คาดว่าจะแล้วเสร็จประมาณปี 2559

“การขยายกำลังการผลิตครั้งนี้ส่วนหนึ่งเป็นการขยายตลาดส่งออก ซึ่งปัจจุบันนอกจากมีการส่งออกไปยังประเทศลาวและกัมพูชาแล้ว ยังเริ่มทำตลาดที่ประเทศออสเตรีย อิสราเอล และโรมาเนีย โดยคาดว่าในปี 2558 จะมีสัดส่วนการส่งออกเพิ่มขึ้นเป็น 5%”