“เอส” เขย่าตลาดน้ำอัดลมไทย 4.5 หมื่นล้านบาทอีกครั้ง ด้วยการยึด “ผู้นำด้านนวัตกรรมน้ำอัดลม” เดินหน้ารีสไตล์แบรนด์ใหม่ให้สุดขั้วกว่าเดิม ยกเครื่องการเปลี่ยนแปลงทั้งโลโก้และบรรจุภัณฑ์เตรียมความพร้อมสู่ตลาดสากล
นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า หลังจากที่เครื่องดื่ม “เอส” วางตลาดมาเป็นเวลาประมาณ 2 ปี ปรากฏว่าผู้บริโภคให้การตอบรับอย่างดีเยี่ยม ทั้งยังถือเป็นผู้นำในการฉีกแนวทางการทำตลาดแบบเดิมๆ สู่การตลาดแนวใหม่โดยใช้กลยุทธ์ “แพกไซส์” และเป็นผู้บุกเบิกในการเปิดตลาด “แวลู เซกเมนต์” ด้วยการแนะนำ เอส เบิ้ม 16 ออนซ์ และเอส ยักษ์ 1.6 ลิตร สองนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความคุ้มค่าและตอบโจทย์ร้านค้าด้วยกำไรในการขายที่มากกว่า
นอกจากนี้ ยังได้เปิดตัว “เอส ฟรี” เครื่องดื่มน้ำอัดลมไร้น้ำตาลและไร้แคลอรีแบรนด์ไทยเป็นครั้งแรกออกสู่ตลาดและได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี โดยเฉพาะกระแสการตอบรับด้านรสชาติที่โดนใจ ตลอดจนบรรจุภัณฑ์ที่มีดีไซน์โดดเด่นและขนาดที่ตอบโจทย์ผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมกันนี้ยังสามารถคอนเนคกับวัยรุ่น “เจน เอส” ผ่านงานเปิดตัว “เอส ฟรี ฟรีฟอร์ม ปาร์ตี้” และกิจกรรมโรดโชว์แจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างให้ผู้บริโภคทั่วประเทศอีกด้วย
นายฐิติวุฒิ์ กล่าวเสริมว่า “เอส” ยังคงรุกตลาดน้ำอัดลมสู่ปีที่ 2 อย่างไม่หยุดยั้ง โดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนในการก้าวเป็นผู้นำตลาด 4.5 หมื่นล้านบาท และเป็นด้านนวัตกรรมน้ำอัดลม ด้วยการนำเสนอประสบการณ์โลกใหม่ที่ใครๆ ก็สามารถใช้ชีวิตได้แบบสุดขั้วเพื่อตอบโจทย์อินไซต์ของวัยรุ่น “เจน เอส” ซึ่งเป็นวัยรุ่นสายพันธุ์ใหม่ที่อยากจะโดดเด่น แตกต่างและเป็นที่ยอมรับของคนรอบข้างแต่ไม่กล้าลงมือทำ
“เอสมุ่งเป็นแรงกระตุ้นและผลักดันให้คนยุคใหม่กล้าที่จะลุกขึ้นมาเปลี่ยน ถ้าใจอยากที่จะแตกต่างต้องกล้าที่จะเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างโลกใหม่ให้ดีกว่าเดิม ไปได้ไกลกว่าเดิม อันเป็นที่มาของทัศนคติใหม่ของเอสในการส่งเสริมให้วัยทีนเปลี่ยนแปลงตัวเองเพื่อสร้างโลกใหม่ให้สุดขั้วกว่าเดิมภายใต้แนวคิดเปลี่ยนมาเอสด้วยกัน”
นายฐิติวุฒิ์ กล่าวอีกว่า การเปลี่ยนแปลงของเอสครั้งนี้ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงแค่ภาพลักษณ์ภายนอก แต่เป็นการเปลี่ยนทัศนคติใหม่เพื่อให้ผู้บริโภคจับต้องถึงตัวตนความเป็นเอสได้มากขึ้น ตลอดทั้งยกระดับความพร้อมของแบรนด์เอสเพื่อออกสู่ตลาดสากลและเพื่อให้สอดรับกับการชวนวัยทีนเปลี่ยนมาสร้างโลกใหม่ด้วยกัน เราจึงเป็นผู้นำด้วยการเปลี่ยนสไตล์แบรนด์เอสครั้งยิ่งใหญ่ เพื่อเป็นต้นแบบให้วัยทีนรุ่นใหม่รวมพลังสร้างความแตกต่างอย่างสร้างสรรค์
เครื่องมือสำคัญในการเปลี่ยนสไตล์ของ “เอส” ประกอบด้วยการเปลี่ยนแปลง 2 ด้านคือ “เปลี่ยนโฉมโลโก้” ด้วยภาพลักษณ์ใหม่ที่ทรงพลังและเท่สุดขั้วด้วยดีไซน์ตัวอักษร S กับรูปทรงของกาแล็กซีที่ยิ่งใหญ่ ผสานตัวอักษร est สีขาว สีน้ำเงิน และแดงที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของเอส นอกจากนี้ยัง “เปลี่ยนโฉมบรรจุภัณฑ์น้ำสี” ในกลุ่มพีอีทีและแคน ทั้ง “เอส สตรอเบอร์รี่” “เอส ส้ม” “เอส ครีมโซดา” และ “เอส เคลียร์” โดยเพิ่มสีสันบรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่และรสชาติที่อร่อยโดนใจมากขึ้นเพื่อคอนเนคกับผู้บริโภคให้มากที่สุด โดยขณะนี้เริ่มทยอยวางจำหน่าย “เอส” สไตล์ใหม่แล้ว
นอกจากนี้ ยังได้ผนึกความร่วมมือกับค่ายดนตรี “สมอลล์รูม” ซึ่งยกทัพศิลปินยกค่าย รวมถึงเหล่าเซเลบและเน็ตไอดอลสุดฮอตมาร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์ “เปลี่ยนมาเอสด้วยกัน” พร้อมเปิดตัว “เอส” สไตล์ใหม่ให้เหล่าวัยรุ่นได้สัมผัสกันเป็นกลุ่มแรกในงาน “เอสกัน...มันส์สุดขั้ว” ซึ่งจะมีขึ้นในวันที่ 16 ตุลาคม ศกนี้ ณ โซนอีเวนต์แกลเลอรี ชั้น 8 เซ็นทรัลเวิลด์ โดยผู้สนใจเข้าร่วมสัมผัสตัวตนใหม่ของเอสและความมันสุดขั้วสามารถติดตามรายละเอียดได้ทางเฟซบุ๊กเอสโคล่า และเว็บไซต์เอสไทยดอทคอม
