ASTVผู้จัดการรายวัน - โซเชียลมีเดียดันตลาดเครื่องสำอาง 15,000 ล้านบาทติดลมบน ปีนี้คาดโต 10% “โอสถสภา” ร่ายมนต์ ทุ่ม 25 ล้านบาทเนรมิตร้าน “Theatre de Beauty” ชอปแรกของแบรนด์ “ยูทิป” เอาใจวัยรุ่นกรุยทางสู่วงการบันเทิง พร้อมเพิ่มงบอีก 20% โฟกัสโซเชียลมีเดียสร้างแบรนด์ผลักดันยอดขายเพิ่ม มั่นใจสิ้นปีรั้งบัลลังก์เครื่องสำอางวัยรุ่นด้วยแชร์ 10% จากมูลค่าตลาด 3,000 ล้านบาท
นางสาวต้องหทัย กุวานนท์ ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล บริษัท โอสถสภา จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องสำอางมูลค่า 15,000 ล้านบาท ตลอดช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมาพบว่ามีอัตราการเติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 10% ทุกปี ถึงแม้ว่าประเทศไทยจะมีปัญหาการเมืองเกิดขึ้นก็ตาม แต่พฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญต่อความสวยความงาม สุขภาพ และการเข้าถึงสื่อโซเชียลมีเดียที่มีการนำเสนอนวัตกรรม ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดเครื่องสำอางจะเติบโตได้ดีซึ่งในปีนี้มองว่าจะมีอัตราการเติบโตที่ 10% เช่นกัน
“เครื่องสำอางในทุกเซกเมนต์พบว่ามีอัตราการเติบโตที่ใกล้เคียงกันทั้งกลุ่มแมสและพรีเมียม โดยโซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องตลอด 4-5 ปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกันการแข่งขันของตลาดเครื่องสำอางยังเน้นไปที่การสร้างการรับรู้และการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ผ่านสื่อต่างๆ ยิ่งทำให้ภาพรวมตลาดมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง”
ในส่วนของเครื่องสำอางแบรนด์ “ยูทิป” ถือเป็นผู้นำในกลุ่มแบรนด์เครื่องสำอางวัยรุ่นที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่นอายุ 15-22 ปีโดยเฉพาะ โดยในปีนี้ได้ให้ความสำคัญต่อสื่อโซเชียลมีเดียมากขึ้น มีการเพิ่มงบการตลาดมาใช้ในสื่อนี้อีก 20% เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่งผลให้ปัจจุบันมียอดแฟนเพจแล้วกว่า 2 แสนราย และอินสตาแกรมมีผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก ถือเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่ “ยูทิป” จะใช้จัดกิจกรรม เพราะถือเป็นช่องทางที่สามารถวัดผลได้ค่อนข้างดี อีกทั้งยังช่วยในการสร้างแบรนด์และการเข้าถึงได้อย่างดีเยี่ยม
อย่างไรก็ตาม ปีนี้บริษัทฯ ยังพร้อมใช้งบกว่า 25 ล้านบาทสำหรับเปิดตัวร้าน “Theatre de Beauty” ชอปแรกของแบรนด์ “ยูทิป” เพื่อต้องการให้เป็นสถานที่สำหรับการสร้างประสบการณ์ให้แก่กลุ่มเป้าหมายสู่การแจ้งเกิดสู่วงการบันเทิงผ่านกิจกรรมต่างๆ ที่ “ยูทิป” จัดขึ้นบนพื้นที่กว่า 200 ตารางเมตร บริเวณชั้นล่างสุด อาคารสยามกิตต์ สยามสแควร์ โดยภายในร้านจะประกอบไปด้วย 3 ส่วนหลักคือ คาเฟ่ /เบเกอรี, เคาน์เตอร์เครื่องสำอาง “ยูทิป” จากทั้งหมด 70 เอสเคยู จะมีกลุ่มสกินแคร์ที่วางจำหน่ายที่นี่โดยเฉพาะอีก 25 เอสเคยู และพื้นที่เธียเตอร์และมุมทำกิจกรรมเซลฟี ซึ่งเชื่อว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีและทำให้สิ้นปีนี้ “ยูทิป” จะยังเป็นผู้นำในกลุ่มเครื่องสำอางสำหรับวัยรุ่นด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 10% จากมูลค่ากลุ่มเครื่องสำอางสำหรับวัยรุ่นมูลค่า 3,000 ล้านบาท
นางสาวต้องหทัย กล่าวต่ออีกว่า ที่ผ่านมาเครื่องสำอาง “ยูทิป” จะจำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรดและร้านสะดวกซื้อเป็นหลัก การเปิดร้าน “Theatre de Beauty” จึงเป็นต้นแบบที่สำคัญในการศึกษาความเป็นไปได้ในการขยายสาขาเพิ่มทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด โดยจะมีหลายโมเดลให้เลือกขึ้นอยู่กับแต่ละพื้นที่ อาทิ คีออสก์ เป็นต้น
