“สมาพันธ์เอเยนซีโฆษณาแห่งเอเชีย” มอบรางวัล “ซิลเวอร์ อวอร์ด” ประเภทความสวยงามและสุขภาพ จากแคมเปญ “Reflection : If Looks Can Kill” ของ “โอเรียนทอล พริ้นเซส” หลังตอบโจทย์ลูกค้าจนทำให้เมกอัพเซต รุ่นลิมิเต็ด เอดิชัน เป็นที่รู้จักในตลาดและจำหน่ายหมดภายใน 3 เดือน พร้อมยอดขายพุ่งพรวด 40% แถมยังพ่วงรางวัล “บรอนซ์ อวอร์ด” ประเภทความสำเร็จของแคมเปญ จากแคมเปญ “Envy” ที่ช่วยเพิ่มจำนวนสมาชิกจาก 8 แสนคน เป็น 1.2 ล้านคน ให้ “โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้” ภายในเวลาเพียง 2 เดือน
นายสาธิต จันทร์ทวีวัฒน์ ผู้อำนวยการใหญ่ฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ (Executive Creative Director) บริษัท เจดับบลิวที (กรุงเทพฯ) จำกัด หนึ่งในเอเยนซีโฆษณาและที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดชั้นนำระดับโลก เปิดเผยว่า เมื่อเร็วๆ นี้เจดับบลิวที (กรุงเทพฯ) ประสบผลสำเร็จในด้านการสร้างสรรค์แคมเปญและกลยุทธ์สื่อสารการตลาดให้กับแบรนด์ “โอเรียนทอล พริ้นเซส” และ “โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้” ด้วยการคว้ารางวัลซิลเวอร์ อวอร์ด ประเภทความสวยงามและสุขภาพ (Beauty & Wellness) จากงาน “Asia Pacific Effie Awards 2014” ที่จัดโดยสมาพันธ์เอเยนซีโฆษณาแห่งเอเชีย Confederation of Asian Advertising Agency Associations หรือ CAAAA) และเทนาเซีย กรุ๊ป (Tenasia Group) โดยเป็นรางวัลที่มอบให้แคมเปญ หรือแผนการสื่อสารการตลาดระดับภูมิภาคที่มีผลงานโดดเด่นและสามารถบรรลุวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ที่ตั้งไว้ได้สำเร็จ โดยบริษัทฯ นำเสนอแคมเปญ “Reflection : If Looks Can Kill” เพื่อสื่อให้เห็นถึงอำนาจและพลังแห่งความสวยที่ซ่อนเร้นอยู่ภายในตัวผู้หญิง
ความสำเร็จของแคมเปญ “Reflection : If Looks Can Kill” เป็นการแสดงให้เห็นถึงพลังอำนาจที่ซ่อนเร้นอยู่ในตัวตนของผู้หญิง และพิสูจน์ว่าเครื่องสำอางสามารถเปลี่ยนรูปโฉมและสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับตัวตนของผู้หญิงได้อย่างใจต้องการ ตลอดจนเป็นกลยุทธ์ในการสร้างการรับรู้ตัวผลิตภัณฑ์ “Reflection Limited Edition make-up sets” และวิธีการแต่งหน้าของผู้หญิงแต่ละสไตล์ ผ่านทางซีรีส์ฆาตกรรมปริศนาจาก 6 สาวสวยเพื่อดึงดูดให้ผู้ชมได้ร่วมลุ้นและทายว่าใครคือฆาตกรตัวจริง”
“แคมเปญ Reflection: If Looks Can Kill ประสบความสำเร็จและตอบโจทย์ด้านการตลาดให้กับโอเรียนทอล พริ้นเซส ได้เป็นอย่างดี เนื่องจากสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์ Reflection Limited Edition make-up sets ซึ่งเป็นเมกอัพเซต รุ่นลิมิเต็ด เอดิชัน เป็นที่รู้จักในตลาดและจำหน่ายหมดภายใน 3 เดือน อีกทั้งยังทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงแบรนด์ (Brand Awareness) ได้สูงขึ้นถึงร้อยละ 22 และทำให้ธุรกิจโดยรวมของบริษัท โอ.พี. เนเชอรัล โปรดักส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอเรียนทอล พริ้นเซส เติบโตขึ้นถึง 40%” นายสาธิตกล่าว
นอกจากนี้ เจดับบลิวที (กรุงเทพฯ) ยังได้รางวัลบรอนซ์ อวอร์ด ประเภทความสำเร็จของแคมเปญ (Effectiveness) จากเวที “Asian Marketing Effectiveness & Strategy 2014” ซึ่งเป็นรางวัลที่มอบให้ทั้งบริษัทและเอเยนซีเจ้าของกลยุทธ์การตลาดที่สร้างผลลัพธ์ที่ชี้ชัดและวัดผลได้ว่าสามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับธุรกิจและแบรนด์ของบริษัทได้จริง โดยมีเกณฑ์การให้คะแนน 4 ด้าน ได้แก่ กลยุทธ์การวางแผนสื่อ (Media Strategy) กลยุทธ์การใช้สื่อดิจิตอล (Digital Strategy) การเก็บและการวิเคราะห์ข้อมูล (Data & Analytics) และประสิทธิภาพของแคมเปญ (Effectiveness) โดยเจดับบลิวที (กรุงเทพฯ) ได้นำเสนอแคมเปญ “Envy” เพื่อโปรโมต “โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้” (Oriental Princess Society) สังคมเพื่อความสุขของผู้หญิง และเป็นการจุดประกายให้ผู้หญิงเปลี่ยนความอิจฉาให้กลายเป็นพลังบวกเพื่อสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ให้ตนเอง
แคมเปญ “Envy” ถือเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มจำนวนสมาชิกจากเดิม 8 แสนคน เป็น 1.2 ล้านคน ให้ “โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้” ภายในระยะเวลาเพียง 2 เดือน หรือมีอัตราการเติบโตของจำนวนสมาชิกสูงขึ้นถึง 33 เท่าจากปกติ และทำให้ผู้บริโภครับรู้ในตัวแบรนด์ “โอเรียนทอล พริ้นเซส” ได้ดีขึ้นจากอันดับ 9 เป็นอันดับ 2 ซึ่งถือว่าเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในด้านการใช้สื่อออนไลน์ ตลอดจนสามารถสร้างการรับรู้ในแบรนด์สินค้าผ่านแคมเปญทางการตลาดมากกว่าใช้ผลิตภัณฑ์เป็นตัวนำ (Product Campaign) โดยปัจจุบัน “โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้” มีจำนวนสมาชิกสูงมากกว่า 1.5 ล้านคน
“จากข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค เราพบว่าผู้หญิงช่วงอายุระหว่าง 18-25 ปีให้ความสำคัญต่อความสวยงามเป็นหลัก อีกทั้งยังต้องการการยอมรับและการชื่นชมจากคนรอบข้าง จึงทำให้พวกเขาใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ความงามมากกว่าผู้หญิงในช่วงวัยอื่นๆ และยังเกิดความอิจฉาถึงบุคคลที่คิดว่าสวยกว่าตนเองอีกด้วย ดังนั้นข้อมูลเหล่านี้จึงกลายเป็นโจทย์ที่ทำให้เราอยากจุดประกายความคิดใหม่ๆ ให้แก่ผู้หญิง เพื่อเปลี่ยนความอิจฉาให้เป็นพลังบวกในการพัฒนาชีวิตของตนเองให้ดียิ่งขึ้น หรือ Envy or be envied จะอิจฉาคนอื่นต่อไป หรือจะกลายเป็นคนที่ใครๆ ก็อิจฉา”
นายสาธิตกล่าวด้วยว่า ทั้งสองเป็นแคมเปญสื่อสารการตลาดที่โดดเด่นและตอบโจทย์กลยุทธ์ทางธุรกิจให้แก่แบรนด์ “โอเรียนทอล พริ้นเซส” ในด้านการสื่อสารแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคและสื่อสารผ่านทางคอมมูนิตีออนไลน์ “โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้”
สำหรับบริษัท เจดับบลิวที เป็นบริษัทตัวแทนโฆษณาและที่ปรึกษาด้านการสื่อการตลาดที่มีอายุยาวนานถึง 150 ปีและเก่าแก่ที่สุดในโลกภายใต้เครือ “ดับบลิวพีพี กรุ๊ป” โดยมีแนวทางสร้างสรรค์ผลงานให้แก่ลูกค้าเพื่อให้ดูทันสมัยและวางแผนการสื่อสารการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค ปัจจุบันมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และมีสำนักงานในต่างประเทศกว่า 64 แห่งทั่วโลก โดยได้ก่อตั้ง บริษัท เจดับบลิวที (กรุงเทพ) จำกัด เมื่อปี 2525 และได้สั่งสมความสำเร็จคว้ารางวัลในการสร้างสรรค์ไอเดียและกลยุทธ์การสื่อสารให้แก่แบรนด์ชั้นนำระดับโลกและระดับประเทศทั้งในเวทีระดับนานาชาติและระดับประเทศมาอย่างมากมาย
