“เนสกาแฟ” เดินหน้าพลิกโฉมแบรนด์ครั้งสำคัญ ต่อยอดความยิ่งใหญ่ 75 ปี ผู้นำตลาดและต้นตำรับกาแฟ เปิดตัวแคมเปญ “Life Possibilities. Start Now.” ด้วยเงินลงทุนกว่า 400 ล้านบาท ชูแนวคิด “ชีวิตเต็มไปด้วยโอกาส แค่เริ่ม” ส่ง “เนสกาแฟ ป็อปอัพ คาเฟ่” สุดเทรนดี้ บุกคอมมูนิตีมอลล์ อาคารสำนักงาน ห้างดัง สร้างกระแสกระหึ่มโซเชียลเน็ตเวิร์ก ออก “คำคมจับใจ รูปแบบออนไลน์” ให้ทุกคนได้ “กดไลค์และแชร์”
วันนี้ “เนสกาแฟ” กาแฟสำเร็จรูปยอดนิยมของไทยและของโลก โดยบริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ประกาศเดินหน้าก้าวสำคัญในการพลิกโฉมแบรนด์ครั้งสำคัญตามนโยบายทั่วโลกเพื่อเสริมแกร่งแบรนด์ ต่อยอดความสำเร็จด้วยภาพลักษณ์ที่ทันสมัย ไม่หยุดนิ่ง รวมถึงยกระดับประสบการณ์การดื่มกาแฟของผู้บริโภคแบบ “ทุกที่ทุกเวลา” ทั้งในบ้านและนอกบ้าน
“เนสกาแฟ” ผู้นำนวัตกรรมด้านเทคโนโลยีกาแฟสำเร็จรูปของโลก ผู้เปิดตัว เนสกาแฟ กาแฟผงสำเร็จรูปแบรนด์แรกของโลก ที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ โดยครองใจคนทั่วโลกมากว่า 75 ปีและกว่า 30 ปีในประเทศไทย ปัจจุบันเนสกาแฟคือแบรนด์กาแฟผู้นำตลาดระดับโลกซึ่งมีคนดื่มเนสกาแฟถึง 5,500 ถ้วยในทุกๆ วินาทีทั่วโลก
ภายใต้การพลิกโฉมแบรนด์ระดับโลก เนสกาแฟได้เปิดตัวแคมเปญ “Life Possibilities. Start Now” ชูแนวคิด “ชีวิตเต็มไปด้วยโอกาสแค่เริ่ม” เพื่อเสริมแกร่งผู้นำตลาดของเนสกาแฟ แบรนด์กาแฟยอดนิยมของไทยและคนทั่วโลก เพื่อมอบประสบการณ์กาแฟถ้วยโปรดจาก “เนสกาแฟ” แบบ “ทุกที่ทุกเวลา” โดยส่งกิจกรรมการตลาดครบวงจรแบบฉีกแนว เพื่อเข้าถึงและสื่อสารให้หนุ่มสาววัยทำงานให้ลุกขึ้นทำตามความฝัน ด้วยกาแฟคุณภาพที่มีให้เลือกสรรหลากหลายรูปแบบ นวัตกรรมกาแฟที่ตอบรับทุกอรรถรสและไลฟ์สไตล์ทันสมัยของผู้บริโภค ด้วยงบประมาณสนับสนุนกว่า 400 ล้านบาท
มร.คริสโตฟ สเติร์น ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจกาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า แคมเปญ “Life Possibilities. Start Now” (ชีวิตเต็มไปด้วยโอกาสแค่เริ่ม) จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนมุ่งมั่นก้าวออกมาเพื่อไขว่คว้าความฝันซึ่งโอกาสนั้นอาจเกิดขึ้นในทุกวัน ทุกที่ ทุกเวลา เริ่มต้นจากกาแฟถ้วยโปรด เป็นพลังในการดำเนินชีวิตอย่างเต็มที่ แคมเปญนี้จะเน้นการสื่อสารตรงไปยังกลุ่มเป้าหมายคอกาแฟคนรุ่นใหม่
“ด้วยความแข็งแกร่งของเนสกาแฟที่เราพิถีพิถันในการคัดสรรกาแฟคุณภาพ ใส่ใจในทุกขั้นตอนการผลิต ผ่านการค้นคว้าวิจัยหลายขั้นตอน รวมถึงการประเมินผล เพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีรสชาติอร่อยและมีโภชนาการที่สมดุล จนได้กาแฟที่มีรสชาติกลมกล่อม หอมกรุ่น พร้อมทั้งการนำเสนอนวัตกรรมกาแฟที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์การดื่มกาแฟที่หลากหลายเพื่อผู้บริโภคอย่างไม่หยุดนิ่ง เราคาดว่าแคมเปญ Life Possibilities. Start Now จะสามารถส่งเสริมให้เนสกาแฟครองใจผู้บริโภคในยุคปัจจุบันได้เป็นอย่างดี” มร.สเติร์น กล่าวสรุป
นางพัทนัย เหลืองตระกูล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ได้กล่าวถึงกิจกรรมการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ของแคมเปญ “Life Possibilities. Start Now” ว่า จากการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคเป้าหมายคือ คนทำงานรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์อินเทรนด์ พบว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้ต้องการการยอมรับในสังคมและมีความคิดเป็นของตนเอง จึงมองหาสิ่งที่ช่วยจุดประกายความคิด เปิดตา เปิดใจเสมอ เพื่อช่วยในการตัดสินใจทำสิ่งต่างๆ ในชีวิต ซึ่งเนสกาแฟคือกาแฟที่ช่วยเสริมสร้างแรงบันดาลใจในทุกๆ วัน กระตุ้นให้กล้าคว้าโอกาสในชีวิต จึงเป็นทางเลือกที่ลงตัวอย่างแท้จริง
เราได้วางแผนสร้างกระแสเนสกาแฟถ้วยโปรดด้วยการเปิดตัว “เนสกาแฟ ป็อปอัพ คาเฟ่” ในสไตล์สุดเก๋เป็นครั้งแรกในวงการกาแฟผงสำเร็จรูปของไทย เพื่อสามารถเข้าถึงผู้บริโภคและให้สามารถลิ้มลองความแปลกใหม่และมีประสบการณ์กับเนสกาแฟในรูปแบบใหม่อย่างแท้จริง โดยมีบริการชิมฟรี จำหน่าย และสาธิต การปรุงเมนูกาแฟคุณภาพที่ อร่อยกลมกล่อม หอมกรุ่นตามแบบฉบับเนสกาแฟ โดยบาริสต้าผู้เชี่ยวชาญของเนสกาแฟ ด้วยเมนูกาแฟอร่อยง่ายทั้งร้อนและเย็น เอาใจคอกาแฟสุดเทรนดี้ ถึง 9 เมนู เช่น คาปูชิโน โซคูล, คาราเมล แมคคิอาโต โซนาตา, มอคคา มาชเมลโล, มอคคา แบล็ก ฟอเรนซ์, เซซามี วานิลลา คอฟฟี่ และออเรนจ์ แจม คอฟฟี่ เป็นต้น โดยสามารถรับประสบการณ์เนสกาแฟถ้วยโปรดที่ “เนสกาแฟ ป็อปอัพ คาเฟ่” กว่า 100 จุดทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้-12 สิงหาคมนี้ ติดตามรายละเอียดได้ที่ www.facebook.com/NESCAFE
นอกจากเมนูสุดสร้างสรรค์จากเนสกาแฟแล้ว ภายใน “เนสกาแฟ ป็อปอัพ คาเฟ่” ยังมีกิจกรรมให้ผู้บริโภคถ่ายภาพสุดแนวกับ “อินเตอร์แอ็กทีฟ วอลล์” สถานที่ในฝันและ “คำคมสร้างแรงบันดาลใจ” ตามแนวคิดของแคมเปญ “Life Possibilities. Start Now” เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถนำไปโพสต์และแชร์ต่อ เพื่อสร้างกระแสการรับรู้ของแคมเปญผ่านทางดิจิตอลมีเดียได้ต่อ
“เพื่อตอกย้ำแนวคิด Life Possibilities. Start Now หรือชีวิตเต็มไปด้วยโอกาส แค่เริ่ม เราได้เตรียมกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่ฉีกแนวไม่เหมือนใคร อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ความยาว 45 วินาที 3 เรื่อง และ Let’s Start’ซึ่งคือภาพยนตร์สั้นทางออนไลน์เพื่อนำเสนอว่าชีวิตเต็มไปด้วยโอกาสและในทุกๆ โอกาสก็มีความเป็นไปได้เพียงแค่เริ่มต้นและเลือกทางเดิน โดยผู้บริโภคเลือกตอนจบเองได้ถึง 14 แนวทาง นอกจากนี้เรายังมีการสร้างสรรค์คำคมสร้างแรงบันดาลใจ (Quote) พร้อมภาพประกอบเผยแพร่บนเฟซบุ๊กและแฟนเพจของเนสกาแฟ เพื่อให้ผู้บริโภคได้กล้าเริ่มต้นคว้าโอกาสที่ผ่านเข้ามาในชีวิตและลงมือทำ เช่น ความฝันหมดอายุได้ ถ้าไม่รีบทำ และ ชีวิตไม่ใช่รูปถ่าย ทำไมต้องอยู่ในกรอบ ซึ่งผู้บริโภคชื่นชอบและตอบรับอย่างท่วมท้น สร้างปรากฏการณ์กดไลค์และแชร์ใหม่ทางโชเชียลเน็ตเวิร์ก” นางพัทนัย กล่าว
“พร้อมกันนี้ เนสกาแฟยังได้แนะนำสัญลักษณ์ หรือโลโก้ใหม่ของเนสกาแฟทั่วโลกซึ่งเปิดตัวในกว่า 180 ประเทศทั่วโลกรวมถึงประเทศไทย โดยสัญลักษณ์ใหม่ดังกล่าวเพิ่มความโค้งมนลงของตัวอักษรที่ประกอบเป็นชื่อแบรนด์ เพื่อสื่อถึงความโดดเด่น เท่ ทันสมัย และไม่หยุดนิ่ง แต่ยังคงความแข็งแกร่งของแบรนด์ในด้านของคุณภาพ รสชาติกลมกล่อมและกลิ่นอันหอมกรุ่นของเนสกาแฟไว้ รวมถึงเพิ่มความชัดเจนของเครื่องหมาย “อั๊ก-ซอง” ลงบนตัวอักษร e ตัวสุดท้าย เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของการจุดประกายแรงบันดาลใจ” นางพัทนัย กล่าวสรุป
