“วาโก้” จับมือแบรนด์เสื้อผ้าชื่อดัง “โคลเซ็ท” รุกตลาดชุดชั้นในไตรมาส 2 ผุดโปรเจกต์ชุดชั้นในแฟชั่นแห่งปี “Kloset x Wacoal Mood” พร้อมชูกลยุทธ์ Collaboration Marketing ผนวกจุดแข็ง หวังขยายฐานลูกค้าใหม่กลุ่มแฟชั่นนิสต้าที่ชื่นชอบการแต่งตัว มั่นใจผลตอบรับดี หวังกระตุ้นยอดขายโต 15% ในปี 57
นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุดชั้นใน “วาโก้” (Wacoal) เปิดเผยว่า ตลาดชุดชั้นในยังเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงไม่ว่าจะเป็นตลาดระดับแมส หรือพรีเมียม คิดเป็นมูลค่าตลาดรวมประมาณ 7,000 ล้านบาท ขณะที่วาโก้มีมาร์เกตแชร์อยู่ในตลาดมากกว่า 60% หลายๆ แบรนด์จึงมีการพัฒนาสินค้าให้มีความหลากหลายและมีการทำการตลาดในรูปแบบต่างๆ ที่มีความชัดเจนมากขึ้น และเน้นชูจุดเด่นของผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดความสนใจจากลูกค้า
สำหรับ “วาโก้” หลังจากประสบความสำเร็จจากตลาดชุดชั้นในดันทรงในแคมเปญ Wacoal Mood Boost-Up เมื่อปลายปีที่ผ่านมาด้วยไวรัล มาร์เกตติ้งในช่องทางออนไลน์ที่มีผู้ชมในยูทิวบ์มากเป็นประวัติการณ์ถึง 11 ล้านกว่าวิว ในปีนี้จึงจับมือกับ “โคลเซ็ท” (Kloset) แบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังของเมืองไทยทำโปรเจกต์ชุดชั้นในและชุดว่ายน้ำแฟชั่นแห่งปีในคอลเลกชันใหม่ล่าสุด “Kloset x Wacoal Mood” ภายใต้คอนเซ็ปต์ “WHEN MOM WAS YOUNG”
“การประกาศจับมือทำตลาดร่วมกันครั้งนี้เป็นการดึงกลยุทธ์ Collaboration Marketing โดยผนวกจุดแข็งของทั้ง 2 แบรนด์เพื่อตอบสนองความต้องการไปยังกลุ่มเป้าหมายเดิมของวาโก้ที่มีอยู่ในตลาด อีกทั้งยังเป็นการขยายฐานลูกค้าใหม่ไปยังกลุ่มแฟชั่นนิสต้าที่ชื่นชอบการแต่งตัว มีความกล้าแสดงออก มีไลฟ์สไตล์เป็นของตัวเอง และยังเป็นการเพิ่มอำนาจการแข่งขันในตลาดอีกด้วย”
คอลเลกชัน “Kloset x Wacoal Mood” เป็นการนำจุดเด่นของ “วาโก้” ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญทางด้านสรีระของผู้หญิงไทยและความโดดเด่นทางด้านนวัตกรรมในการผลิตชุดชั้นในมาผสมผสานกับความเชี่ยวชาญทางด้านการออกแบบสินค้าแฟชั่นของ “โคลเซ็ท” โดยชุดชั้นในคอลเลกชันนี้จะเป็นลายเดียวกันกับเสื้อผ้าในคอลเลกชันของทางโคลเซ็ทที่ลูกค้าของทั้งสองแบรนด์สามารถนำมามิกซ์แอนด์แมตช์ด้วยกันได้อย่างลงตัว หรือจะนำไปมิกซ์แอนด์แมตช์กับเสื้อผ้าที่มีอยู่ก็ได้ด้วยเช่นกัน โดยคาดว่าผลิตภัณฑ์วาโก้ มู้ด จะช่วยทำให้มีรายได้เติบโตขึ้นประมาณ 15%
“เรามองว่าปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสนใจในเรื่องแฟชั่นมากขึ้น ไม่เพียงแต่เฉพาะเสื้อผ้าที่สวมใส่ภายนอกเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงชุดชั้นในซึ่งจะสังเกตได้ว่าวัยรุ่นและวัยทำงานตอนต้นส่วนใหญ่มีความกล้าในการแต่งตัวมากขึ้นและไม่ได้ต้องการชุดชั้นในตัวเรียบ หรือสีพื้นๆ อีกต่อไป แต่กลับมีความชื่นชอบชุดชั้นในที่มีความเป็นแฟชั่น มีลูกเล่น มีดีเทล สามารถนำมามิกซ์แอนด์แมตช์กับเสื้อผ้าที่สวมใส่ในชีวิตประจำวันตามความชอบและไลฟ์สไตล์ส่วนตัวได้”
การออกแบบภายใต้คอนเซ็ปต์ “WHEN MOM WAS YOUNG” มีแรงบันดาลใจมาจากการบอกเล่าวันวานในสมัยคุณแม่สาว โดยมีการเพิ่มดีเทลให้ดูโดดเด่นขึ้นด้วยการปักฉลุ พร้อมทั้งการประดับตกแต่งด้วยลูกไม้และโบ ซึ่งมีด้วยกันทั้งหมด 5 ลาย ได้แก่ 1. Cuddle Do 2. Cozy Posy 3. Miss P 4. Mama Check และ 5. Mama Tale นอกจากนี้ยังมีชุดว่ายน้ำอีก 3 แบบให้คุณสาวๆ ได้ใส่อวดหุ่นสวยริมชายหาดอีกด้วย
“การนำเสนอแฟชั่นใหม่ๆ ให้กับชุดชั้นในครั้งนี้เพื่อให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ที่แตกต่าง ไปจากแบรนด์อื่นๆ และคิดว่าคอลเลกชันพิเศษที่ร่วมกับดีไซเนอร์ชื่อดังอย่างโคลเซ็ทจะทำให้ลูกค้าชื่นชอบและรู้สึกภูมิใจที่ได้ครอบครอง เพราะคอลเลกชันดังกล่าวมีจำนวนจำกัด (Limited Edition) และวางจำหน่ายในบางสาขาเท่านั้น”
