เกมการเมืองสะเทือนตลาดชุดชั้นในไตรมาสแรกซึม เบรกการทำตลาด หวังไตรมาสสองฟื้นตัว หลายแบรนด์เตรียมอัดกิจกรรมทำตลาดชัดเจนมากขึ้น หวังทั้งปีส่งตลาดยังมีการเติบโตหรือทรงตัวเท่าปีก่อน “สล็อกกี้” ทุ่มงบการตลาดมากกว่าปีก่อน พร้อมปรับแผนทำตลาดรับสถานการณ์ตลอดเวลา เน้นสร้างแบรนด์และสร้างกิจกรรม ณ จุดขายเป็นหลัก มั่นใจยอดขายโต 2 หลักมากกว่าปีก่อน
นางสาวชลรดี เลี่ยมตระกูล ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทรอัมพ์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นใน “ไทรอัมพ์” และ “สล็อกกี้” เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดชุดชั้นในในปี 2557 นี้เชื่อว่าจะยังคงมีการแข่งขันรุนแรงไม่ต่างจากปีที่ผ่านมา และแต่ละแบรนด์จะโฟกัสทำการตลาดที่ชัดเจนมากขึ้น หลังจากที่ปีก่อนมีแบรนด์ใหม่เข้ามามากขึ้น บวกกับปัญหาการเมืองที่ผ่านมาทำให้ไตรมาสแรกจะเห็นการทำตลาดของชุดชั้นในน้อยมาก
อย่างไรก็ตาม คาดว่าหลังไตรมาสสองนี้จะเห็นความเคลื่อนไหวมากขึ้น แต่ยังไม่สามารถบอกได้ว่าทั้งปีตลาดจะทรงตัว หรือมีการเติบโตได้ 5% อย่างปีที่ผ่านมาได้หรือไม่ เพราะยอดขายในช่วง 3 เดือนแรกค่อนข้างนิ่ง หรือลดลงจากช่วงเดียวกันในปีก่อน แต่ในภาพรวมยังพบว่ากลุ่มชุดชั้นในระดับแมสยังเติบโตได้ดีสุด
ในส่วนของ “สล็อกกี้” ปีนี้พร้อมใช้งบการตลาดมากกว่าปีก่อน หลังพบปัญหาการเมืองกระทบยอดขายในไตรมาสแรกและต้องการกระตุ้นยอดขายในช่วงเวลาที่เหลือ โดยจะมีการทำตลาดที่พร้อมปรับเปลี่ยนให้รับกับสถานการณ์ต่างๆ ที่อาจเกิดขึ้นได้ ภายใต้กลยุทธ์หลักที่จะใช้ในปีนี้คือ มุ่งสร้างแบรนด์มากขึ้น หลังกลับมารุกตลาดอย่างจริงจังตั้งแต่ปี 56 ที่ผ่านมา และเน้นสร้างกิจกรรมกระตุ้นยอดขาย ณ จุดขายเป็นหลัก พร้อมให้ความสำคัญต่อการทำตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
รวมถึงปีนี้ยังคงเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ทุกๆ เดือนและคอลเลกชันใหญ่ในทุกไตรมาส มั่นใจว่าจะทำให้สล็อกกี้ยังมีการเติบโต 2 หลักเช่นปีก่อนและเติบโตมากกว่าปีก่อนได้ ทั้งนี้ในส่วนของจุดขายนั้นปัจจุบันมีอยู่ 60 สาขาในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และในปีนี้ยังพร้อมขยายสาขาเพิ่มเติม ไปพร้อมๆ กับห้างสรรพสินค้าที่มีการขยายตัวเพิ่มขึ้น
ล่าสุดได้เปิดตัวคอลเลกชัน Eco Love ภายใต้คอนเซ็ปต์ THINK GREEN ตัดเย็บด้วยผ้าที่ผลิตจากกากกาแฟ มีคุณสมบัติระบายความชื้น มี 2 รุ่นคือ Love cafe' และ Love Sports ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ชุดชั้นในประเภท Every Day Use สวมใส่สบาย โดยสล็อกกี้ถือเป็นชุดชั้นในระดับพรีเมียมแมสที่มีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ที่เป็นผู้หญิงวัยรุ่น เฟิสต์จ็อบเบอร์ เป็นต้น
นางสาวชลรดีกล่าวต่อว่า ปีนี้ในกลุ่มไทรอัมพ์ยังไม่มีแผนที่จะนำแบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาด โดยจะโฟกัส 4 แบรนด์ที่มีอยู่ ซึ่งในภาพรวมแบรนด์ไทรอัมพ์ยังสร้างยอดขายหลักอยู่ที่ 80% สล็อกกี้ 10% ดีว่า บาย ไทรอัมพ์ และวาเลนเซีย 10% ซึ่งในปีนี้มั่นใจว่าบริษัทยังมีการเติบโตมากกว่าปีก่อน หรือโตขึ้น 2 หลัก โดยแต่ละแบรนด์เฉลี่ยยังเติบโตหมด
นางสาวชลรดี เลี่ยมตระกูล ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทรอัมพ์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นใน “ไทรอัมพ์” และ “สล็อกกี้” เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดชุดชั้นในในปี 2557 นี้เชื่อว่าจะยังคงมีการแข่งขันรุนแรงไม่ต่างจากปีที่ผ่านมา และแต่ละแบรนด์จะโฟกัสทำการตลาดที่ชัดเจนมากขึ้น หลังจากที่ปีก่อนมีแบรนด์ใหม่เข้ามามากขึ้น บวกกับปัญหาการเมืองที่ผ่านมาทำให้ไตรมาสแรกจะเห็นการทำตลาดของชุดชั้นในน้อยมาก
อย่างไรก็ตาม คาดว่าหลังไตรมาสสองนี้จะเห็นความเคลื่อนไหวมากขึ้น แต่ยังไม่สามารถบอกได้ว่าทั้งปีตลาดจะทรงตัว หรือมีการเติบโตได้ 5% อย่างปีที่ผ่านมาได้หรือไม่ เพราะยอดขายในช่วง 3 เดือนแรกค่อนข้างนิ่ง หรือลดลงจากช่วงเดียวกันในปีก่อน แต่ในภาพรวมยังพบว่ากลุ่มชุดชั้นในระดับแมสยังเติบโตได้ดีสุด
ในส่วนของ “สล็อกกี้” ปีนี้พร้อมใช้งบการตลาดมากกว่าปีก่อน หลังพบปัญหาการเมืองกระทบยอดขายในไตรมาสแรกและต้องการกระตุ้นยอดขายในช่วงเวลาที่เหลือ โดยจะมีการทำตลาดที่พร้อมปรับเปลี่ยนให้รับกับสถานการณ์ต่างๆ ที่อาจเกิดขึ้นได้ ภายใต้กลยุทธ์หลักที่จะใช้ในปีนี้คือ มุ่งสร้างแบรนด์มากขึ้น หลังกลับมารุกตลาดอย่างจริงจังตั้งแต่ปี 56 ที่ผ่านมา และเน้นสร้างกิจกรรมกระตุ้นยอดขาย ณ จุดขายเป็นหลัก พร้อมให้ความสำคัญต่อการทำตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
รวมถึงปีนี้ยังคงเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ทุกๆ เดือนและคอลเลกชันใหญ่ในทุกไตรมาส มั่นใจว่าจะทำให้สล็อกกี้ยังมีการเติบโต 2 หลักเช่นปีก่อนและเติบโตมากกว่าปีก่อนได้ ทั้งนี้ในส่วนของจุดขายนั้นปัจจุบันมีอยู่ 60 สาขาในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และในปีนี้ยังพร้อมขยายสาขาเพิ่มเติม ไปพร้อมๆ กับห้างสรรพสินค้าที่มีการขยายตัวเพิ่มขึ้น
ล่าสุดได้เปิดตัวคอลเลกชัน Eco Love ภายใต้คอนเซ็ปต์ THINK GREEN ตัดเย็บด้วยผ้าที่ผลิตจากกากกาแฟ มีคุณสมบัติระบายความชื้น มี 2 รุ่นคือ Love cafe' และ Love Sports ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ชุดชั้นในประเภท Every Day Use สวมใส่สบาย โดยสล็อกกี้ถือเป็นชุดชั้นในระดับพรีเมียมแมสที่มีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ที่เป็นผู้หญิงวัยรุ่น เฟิสต์จ็อบเบอร์ เป็นต้น
นางสาวชลรดีกล่าวต่อว่า ปีนี้ในกลุ่มไทรอัมพ์ยังไม่มีแผนที่จะนำแบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาด โดยจะโฟกัส 4 แบรนด์ที่มีอยู่ ซึ่งในภาพรวมแบรนด์ไทรอัมพ์ยังสร้างยอดขายหลักอยู่ที่ 80% สล็อกกี้ 10% ดีว่า บาย ไทรอัมพ์ และวาเลนเซีย 10% ซึ่งในปีนี้มั่นใจว่าบริษัทยังมีการเติบโตมากกว่าปีก่อน หรือโตขึ้น 2 หลัก โดยแต่ละแบรนด์เฉลี่ยยังเติบโตหมด
