“ทีวี ไดเร็ค” ตอกย้ำความมั่นใจรายได้ปีนี้ทะลุ 2.5 พันลบ. ขยายตัวกว่า 15% จากปี 56 อานิสงส์ยอดขายพุ่ง ปรับสินค้าให้มีขนาดเล็กลง เพื่อให้ซื้อง่ายขายคล่อง พร้อมวาง 5 กลยุทธ์หลัก เสริมช่องทางจำหน่าย เปิดตัวสินค้าใหม่ ขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น เพิ่มบริการเสริม พัฒนาบุคลากรให้มีประสิทธิภาพ เพื่อลุยธุรกิจแบบเต็มสูบ ด้านเซียนหุ้นเชียร์ซื้อ เหตุ TV Shopping หนุนงบสวย และ “Genie Bra” เป็นเรือธงเข้าตาขาชอปยอดขายขึ้นแท่นอันดับ 5 ของชุดชั้นในผู้หญิง
นายทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด (มหาชน) หรือTVD ผู้ดำเนินธุรกิจจำหน่ายสินค้าและบริการผ่านช่องทางการตลาดที่หลากหลาย (Multichannel Marketing) เปิดเผยว่า ปีนี้ TVD มีความมุ่งมั่นที่จะผลักดันให้ผลประกอบการเติบโตต่อเนื่อง และทำให้รายได้ทะลุ 2,500 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 15% จากปี 2556 ที่ทำได้ 2,231.25 ล้านบาท โดยมี 5 กลยุทธ์หลัก ซึ่งประกอบด้วย
1.เสริมช่องทางจำหน่ายสินค้า และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าทุกกลุ่ม
2.เปิดตัวสินค้าใหม่ เพื่อสร้างความหลากหลายและแปลกใหม่
3.ขยายฐานลูกค้าใหม่จับกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น
4.เพิ่มบริการเสริม เช่น การจัดส่งสินค้าไปให้ผู้บริโภค ซึ่งเป็นอีกช่องทางในการสร้างรายได้ให้เพิ่มขึ้น
และ 5.พัฒนาบุคลากรเพื่อให้เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีประสิทธิภาพ มีความคิดสร้างสรรค์ รวมทั้งสามารถสื่อสาร และตอบสนองกับความต้องการของลูกค้าได้ทันที
“TVD มีเป้าหมายที่จะขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้า และเข้าถึงลูกค้าทุกกลุ่ม โดยการเปิดสาขาเพิ่ม เปิดตัวสินค้าใหม่ที่มีความหลากหลาย แปลกใหม่ และสินค้าใหม่จะมีบรรจุภัณฑ์ที่เล็กลง เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถซื้อได้ง่ายขึ้น และให้สอดคล้องกับกำลังซื้อของผู้บริโภค เพื่อผลักดันให้ผลประกอบการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และทำให้รายได้เพิ่มขึ้น 15% หรือทะลุ 2,500 ล้านบาท ตามเป้าหมายที่วางไว้” นายทรงพล กล่าว
นายทรงพล กล่าวว่า ในปีนี้บริษัทฯ ตั้งเป้าเพิ่มอัตรากำไรสุทธิ (Net Profit Margin) ที่ 4.5-5.5% หลังจากที่เน้นควบคุมต้นทุนสินค้า และลดอัตราการยกเลิกสินค้า (Cancellation Rate) ซึ่งปัจจุบันเริ่มมีแนวโน้มดีขึ้น เนื่องจากมีจุดกระจายสินค้าที่ทำให้ลูกค้าได้รับสินค้าเร็วขึ้นจากเดิม 2-13 วัน เป็นได้รับสินค้าภายใน 3 วัน สำหรับผลการดำเนินงานในปี 2556 บริษัทฯ มีรายได้รวมอยู่ที่ 2,231 ล้านบาท มีกำไรสุทธิอยู่ที่ 41.20 ล้านบาท และที่ประชุมคณะกรรมการครั้งที่ 2/2557 มีมติให้เสนอที่ประชุมสามัญผู้ถือหุ้นพิจารณาจ่ายเงินปันผลงวดครึ่งปีหลัง 2556 ในอัตราหุ้นละ 0.03 บาท โดยที่ผ่านมา TVD ได้ประกาศจ่ายเงินปันผลระหว่างกาลสำหรับผลการดำเนินงานงวดวันที่ 1 มกราคม 2556 ถึงวันที่ 30 มิถุนายน 2556 ไปแล้ว ในอัตรา 0.07 บาท ต่อหุ้น ดังนั้น รวมทั้งปี 2556 จะมีการจ่ายเงินปันผลรวม 0.10 บาทต่อหุ้น
ด้าน บล.ยูโอบี เคย์เฮียน (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ออกบทวิเคราะห์เกี่ยวกับหุ้น TVD โดยแนะนำให้นักลงทุนซื้อ เพราะ TV Digital จะเข้ามาสนับสนุนรายได้ของ TVD ในปีนี้ให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับได้รับผลกระทบจากปัจจัยทางการเมืองค่อนข้างน้อย เพราะปัจจุบันมีส่วนแบ่งทางการตลาดใน TV Shopping อยู่ที่ประมาณ 45% จากมูลค่ารวมของตลาด และลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ในต่างจังหวัด ขณะเดียวกัน ยังเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้า โดย Genie Bra ซึ่งเป็น Product Champion ของทาง TVD ที่มีการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายไปยังห้างสรรพสินค้าโรบินสันทั่วประเทศ ซึ่งคาดว่าจะช่วยเพิ่มรายได้อย่างต่อเนื่อง เพราะปัจจุบัน Genie Bra มียอดขายเป็นอันดับ 5 ของยอดขายรวมชุดชั้นในผู้หญิงในห้างสรรพสินค้าโรบินสัน
