ดังกิ้น โดนัท แตกไลน์สินค้าเครื่องดื่ม

ดังกิ้น โดนัท แตกไลน์สินค้าเครื่องดื่มน้องใหม่เอาใจคนรักชา เปิดตัว “ดีดี ป็อปปิ้งที” ชาไข่มุกคุณภาพลุคใหม่ไม่ซ้ำใคร มาพร้อมกับคอนเซ็ปต์ “อร่อยป็อป สนุกฮิต ติดใจ” สดชื่นรับร้อนกับชาระดับพรีเมียมชงสดหลากหลายรสชาติ พร้อมสร้างความแตกต่างด้วยการนำเสนอเมนู “ป็อป” หรือท็อปปิ้งให้เลือกเติมได้ถึง 7 เมนู ชูไฮไลต์เด่นเน้นคัดวัตถุดิบนำเข้าจากต่างประเทศอย่างพรีเมียมป็อป “ป็อประเบิดในปาก” เผยเตรียมแผนการตลาด 360 องศา ตั้งเป้ากระตุ้นยอดขายเครื่องดื่มปี 57 โตกว่า 20%

นางสาวระวีพรรณ์ ประกอบวรรณกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โกลเด้นโดนัท (ประเทศไทย) จำกัด หรือ “ดังกิ้น โดนัท” เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชานมไข่มุกในประเทศไทยว่า ในปี 2556 ที่ผ่านมามีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 2,000 ล้านบาท สำหรับปีนี้คาดว่ามูลค่าตลาดชานมไข่มุกจะมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้น 15-20% สอดคล้องกับกระแสการบริโภคที่ยังคงขยายตัวเนื่องจากเป็นเครื่องดื่มทางเลือกนอกเหนือจากกาแฟที่ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มวัยรุ่น และยังได้ขยายตลาดครอบคลุมไปยังกลุ่มคนทำงานและครอบครัวมากขึ้นด้วย ส่งผลให้ดังกิ้นโดนัทเล็งเห็นโอกาสในการเข้ามาทำตลาดเครื่องดื่มประเภทชานมไข่มุกด้วยการเปิดตัว “ดีดี ป็อปปิ้งที” เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยนำเข้าวัตถุดิบใบชาแท้และป็อป (ไข่มุก) จากต่างประเทศมาให้เลือกสดชื่นถึง 12 รสชาติ โดยคัดชาแดงจากสายพันธุ์ ชาอัสสัม ใบชาแท้ระดับพรีเมียม ได้แก่ ชาแดง 6 รสชาติ ประกอบด้วย ชาแดง, ชานม, ชานมโกโก้, ชานมเมลอน, ชานมเผือก และชานมกล้วย รวมทั้งการคัดสรรชาเขียว สายพันธุ์เซนชะที่มีชื่อเสียงจากประเทศญี่ปุ่น ได้แก่ ชาเขียวผลไม้ 6 รสชาติ ได้แก่ ชาเขียวมะลิ, ชาเขียวสตรอว์เบอร์รี, ชาเขียวลิ้นจี่, ชาเขียวกรีนแอปเปิล, ชาเขียวมะม่วง และชาเขียวพีช

จุดเด่นของ “ดีดี ป็อปปิ้งที” ที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ อยู่ที่การสร้างสรรค์เมนู “ป็อป” หรือไข่มูกรูปแบบใหม่ให้ผู้บริโภคได้เลือกเพิ่มรสชาติและสีสันให้เครื่องดื่มได้อย่างหลากหลายถึง 7 เมนู คัดสรรวัตถุดิบนำเข้าจากต่างประเทศ โดยเฉพาะเมนูพรีเมียมป็อปที่ระเบิดในปากที่ทำจากสาหร่ายทะเลน้ำลึกและน้ำผลไม้สูตรเข้มข้นโดยสูตรเฉพาะดังกิ้น โดนัท มีให้เลือกถึง 5 รสชาติ ได้แก่ กรีนแอบเปิลป็อป, ลิ้นจี่ป็อป, แพชชันฟรุตป็อป, โยเกิร์ตป็อป และสตรอว์เบอร์รีป็อป นอกจากนี้ ยังมีเมนูออริจินอลป็อปให้เลือกอีก 2 รสชาติ ได้แก่ บับเบิลป็อป และคอลลาเจนป็อป

ในส่วนของแนวทางการทำตลาด “ดีดี ป็อปปิ้งที” นางสาวระวีพรรณ์กล่าวว่า ได้เตรียมแผนการตลาดแบบ 360 องศาครอบคลุมทั้งสื่ออะโบฟเดอะไลน์ และบีโลว์เดอะไลน์ ไม่ว่าจะเป็น โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อโฆษณา ณ จุดขายป้ายโฆษณาและสื่อออนไลน์ โดยนำร่องด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาและแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ล่าสุดซึ่งได้ 4 สาวนักวอลเล่ย์บอลทีมชาติไทย ได้แก่ แนน-ทัดดาว นึกแจ้ง, แป้น-ปิยะนุช แป้นน้อย, ชมพู่-พรพรรณ เกิดปราชญ์ และเพียว-อัจฉราพร คงยศ มาสวมบทบาทเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ครั้งแรก

สำหรับเนื้อหาของภาพยนตร์โฆษณาจะเป็นเรื่องราวของวัยรุ่น 4 คนที่กำลังมีความสุข สนุกสนานและตื่นเต้นด้วยชุด ดีดี ป็อปเปอร์ (อุปกรณ์ทำเสียงป็อป) กับการดื่มด่ำความสดชื่น อร่อยป็อป ไม่ซ้ำใครของเครื่องดื่ม “ดีดี ป็อปปิ้งที” ซึ่งจะเผยแพร่ทางโทรทัศน์ในวันที่ 3 มีนาคม 2557 เป็นต้นไป รวมทั้งมีการเผยแพร่ทางสื่อออนไลน์ เช่น ยูทิวบ์ และเฟซบุ๊กอีกด้วย

“กระแสการบริโภคชานมไข่มุกที่เพิ่มมากขึ้น ทำให้แต่ละแบรนด์ต้องสร้างจุดแข็งและความแตกต่างของสินค้าเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งทางการตลาด ดังกิ้น โดนัทมีความมั่นใจในคุณภาพสินค้าที่คัดสรรวัตถุดิบอย่างดี มีชานำเข้าจากต่างประเทศ ชงสดให้เลือกถึง 12 รสชาติ พร้อมมอบความแปลกใหม่ให้ลูกค้าสามารถเลือกป็อปได้ถึง 7 รสชาติ อีกทั้งยังเพิ่มความหลากหลายด้วยโดนัทสูตรเด็ดทำจากชาเอิร์ลเกรย์อีก 4 รสชาติใหม่ และที่สำคัญเรายังเป็นแบรนด์เดียวในตลาดที่มีช่องทางการจัดจำหน่ายมากที่สุดในประเทศถึงกว่า 200 สาขา จึงมั่นใจว่าจะสามารถเจาะเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบความสดชื่นและความสะดวกสบายในการซื้อสินค้าได้เป็นอย่างดี โดยคาดว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายโดยรวมของสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มในปีนี้ให้เติบโตขึ้น 20%” นางสาวระวีพรรณ์กล่าว