“โค้ก” หวนคืนอาเซียนดริงก์ ปั้น “ฮาบุ” ลุยเครื่องดื่มสมุนไพร

ASTVผู้จัดการรายวัน - “โค้ก” หวนคืนตลาดอาเซียนดริงก์อีกรอบหลังพ่ายตลาดชาเขียวเมื่อหลายปีก่อนมาแล้ว ล่าสุดปั้นแบรนด์ใหม่ “ฮาบุ คูลลิ่ง” รุกเครื่องดื่มสมุนไพร เปิดตัวในไทยที่แรกของโลก ทุ่ม 160 ล้านบาททำตลาดเต็มที่ หวังดันกลุ่มไม่อัดลมให้แข็งแกร่งขึ้น

นายดิกกี้ เดย์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจประจำประเทศไทย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้เปิดตัวแบรนด์ฮาบุ คูลลิ่ง ในไทยเป็นประเทศแรกของกลุ่มโคคา-โคลาทั่วโลก เพื่อรุกตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรที่เป็นที่นิยมของผู้บริโภคในไทยอย่างมาก โดยมูลค่าตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรในไทยมีประมาณ 21,000 ล้านบาท แบ่งเป็นเครื่องดื่มชาเขียว 16,000 ล้านบาท และเครื่องดื่มผสมสมุนไพร 5,000 ล้านบาท มีการเติบโตแฉลี่ย 25% ต่อปีซึ่งสูงมากในช่วง 3 ปีหลังมานี้

“เรามองเห็นโอกาสของอาเซียนดริงก์ในไทยอย่างมาก โดยเฉพาะเครื่องดื่มสมุนไพรนี้ที่ตรงกับวิถีชีวิตและความคุ้นเคยของคนไทยมานาน เหมือนกับในประเทศจีนและเวียดนามที่เครื่องดื่มสมุนไพรเติบโตดี แต่เราเพิ่งเริ่มในไทย คงต้องรอเวลาอีกระยะ ซึ่งในไทยถือว่าเครื่องดื่มสมุนไพรนี้ติดท็อปทรีของตลาดเครื่องดื่มที่เติบโตดี คือ น้ำดื่ม และน้ำอัดลม”

ทั้งนี้ ไลน์การผลิตฮาบุคูลลิ่งนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของการลงทุนมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาทของโค้กที่ประกาศไปเมื่อต้นปีนี้ และเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดในไทยก็ว่าได้ และการเปิดตัวแบรนด์ฮาบุคูลลิ่งนี้จะช่วยทำให้กลุ่มโคคา-โคลาในไทยสามารถขยายพอร์ตโฟลิโอและรายได้ในกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลมได้เป็นอย่างดีที่ประกอบด้วย เช่น กลุ่มมินิทเมดแฟมิลี่ น้ำทิพย์ เป็นต้น จากปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 20% ที่มาจากเครื่องดื่มไม่อัดลมของรายได้รวมของบริษัท และมั่นใจว่าฮาบุคูลลิ่งจะมีส่วนช่วยผลักดันยอดขายในกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลมสิ้นปีนี้เติบโตอยู่ที่ 10-15% ด้วย

อย่างไรก็ตาม หลังจากเปิดตัวในไทยแล้วต้องมีการประเมินอีกว่าตลาดตอบรับอย่างไร และถ้าหากสำเร็จตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ที่จะต้องเติบโตมากกว่าตลาดรวมที่โต 25% ก็มีแนวโน้มที่จะพัฒนาเครื่องดื่มใหม่ๆ ของฮาบุคูลลิ่งลงตลาดอีกด้วย รวมทั้งสามารถนำไปจำหน่ายในต่างประเทศในอาเซียนได้ด้วย แต่ต้องทำการศึกษาในรายละเอียดเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคในแต่ละประเทศอาจจะไม่เหมือนกันก็ได้

นายชาญวิทย์ ชรินธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโสการตลาด บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทฯ วางงบประมาณด้านการตลาดรวม 160 ล้านบาทเพื่อสร้างแบรนด์ช่วงปีแรกของฮาบุ คูลลิ่ง ใกล้เคียงกับแบรนด์ใหม่ของกลุ่มโคคา-โคลา เวลาเปิดตลาดในเมืองไทย และจะเพิ่มขึ้นทุกปีตามสัดส่วนยอดขาย ขณะที่ปีนี้ทั้งปีในกลุ่มไม่อัดลมตั้งงบตลาดรวม 800 ล้านบาท

กลยุทธ์ตลาดของฮาบุคูลลิ่งเพื่อจัดกิจกรรมต่างๆ ครบวงจร ทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ สร้างการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนทำงานรุ่นใหม่ และแต่งตั้ง “โป๊ป-ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ” และดาราตลก “โก๊ะตี๋ อารามบอย” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คู่ มีโฆษณาชุด  “Men in Haaa” โดยฮาบุวางจำหน่ายแบบขวดแก้วไม่คืนขวด ขนาด 250 มล. ราคา 10 บาท ตามภัตตาคารและร้านอาหาร และในขวดพีอีที ขนาด 280 มล. ราคา 12 บาท ขายช่องทางร้านค้าปลีก

นายดิกกี้ยังกล่าวด้วยว่า ผลประกอบการของเครื่องดื่มน้ำดำแบรนด์โคคคา-โคลาในไทยช่วงไตรมาสที่สองนี้เติบโต 24% และไทยยังเป็นตลาดที่เติบโตเร็วและมากที่สุดในอาเซียนด้วย

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า การรุกคืบเครื่องดื่มเฮลตี้ดริงก์หรืออาเซียนดริงก์ของค่ายโค้กในไทยครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่สองก็ว่าได้ หลังจากที่ก่อนหน้านี้เมื่อหลายปีที่ผ่านมาได้รุกตลาดชาเขียวตามกระแสที่เฟื่องฟูในไทยด้วยการปั้นแบรนด์ใหม่ขึ้นมา แต่สุดท้ายก็ไม่สามารถที่จะทำตลาดต่อไปได้ เพราะตลาดชาเขียวแข่งขันรุนแรงและมีรายใหญ่ในตลาดเวลานั้นไม่กี่แบรนด์ที่ยึดครองตลาด ทั้งโออิชิ ยูนิฟ และทิปโก้

อย่างไรก็ตาม ถือว่าครั้งนี้น่าจับตามองอย่างมากเพราะเข้ามาในตลาดที่ค่อนข้างจะเปิด และเติบโตดี อีกทั้งมีผู้เล่นหลักไม่กี่ราย เช่น เย็นเย็น เข้าตลาดเมื่อต้นปีนี้ของค่ายอิชิตันผู้ที่เคยทำตลาดโออิชิมาก่อน อีกแบรนด์คือ เพียวริคุเฮอร์เบิลที ของค่ายกระทิงแดง ที่ลงตลาดก่อนเป็นรายแรกเมื่อปลายปีที่แล้ว