นายจา-กรูท โคเตชา กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า “กีฬาถือเป็นแพลตฟอร์มทางการตลาดที่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเป๊ปซี่ สืบเนื่องจากการที่เป๊ปซี่เปิดตัวโกลบอลแคมเปญ ‘LIVE FOR NOW - นาทีนี้ เต็มที่เลย’ เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นคนรุ่นใหม่ทั่วโลกให้เปิดรับความท้าทายใหม่ๆ ในทุกนาที และสนุกสนานกับมันอย่างเต็มที่ในแบบฉบับของตัวเอง
เรื่องของกีฬาก็เป็นสิ่งหนึ่งที่จะสร้างความท้าทายให้ชีวิตได้ในแบบเต็มที่ โดยเฉพาะในเรื่องของฟุตบอล ซึ่งเป็นกีฬาที่มีผู้ชื่นชอบในประเทศไทยเป็นจำนวนมากและสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในทุกระดับ โดยถือเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับกลุ่มผู้บริโภคของเป๊ปซี่ ล่าสุดบริษัทฯ จึงได้เซ็นสัญญาจับมือเป็นพันธมิตรต่อเนื่องกับสุดยอดสโมสรฟุตบอลระดับโลก ‘แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด’ พร้อมเปิดตัวแคมเปญ “PEPSI LIVE FOR NOW WITH MANCHESTER UNITED” เอาใจฐานแฟนบอลแมนฯ ยูชาวไทยกว่า 20 ล้านคนทั่วประเทศ โดยแคมเปญนี้ถือเป็นแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีของเป๊ปซี่ที่จะช่วยสร้างโอกาสทางการตลาดที่สดใสให้กับบริษัทฯ ในช่วงครึ่งปีหลังได้แบบน่าจับตา เนื่องจากเป็นการผนึกความยิ่งใหญ่ของสองแบรนด์ชั้นนำระดับโลก ตอกย้ำการเป็นแบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมที่คนไทยชื่นชอบมากที่สุด คู่กับแบรนด์สโมสรฟุตบอลที่ได้รับความนิยมสูงสุด”
ภายใต้ความร่วมมือดังกล่าว “เป๊ปซี่” ได้ถือเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของสโมสร “แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด” ในกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มในระดับภูมิภาค ทั้งในประเทศไทย มาเลเซีย สิงคโปร์ พม่า กัมพูชา ลาว และบรูไน นอกจากนี้ เป๊ปซี่ยังได้แต่งตั้งสามพรีเซ็นเตอร์หนุ่มเนื้อหอมแห่งยุค เจมส์ มาร์, เก้า-จิรายุ ละอองมณี และ เนตั้น-cดนอรุณ รามณรงค์ เพื่อเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ชาวไทยที่ได้ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ระดับโลกผ่านการฟาดแข้งกับนักเตะขั้นเทพของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เช่น เนมันยา วิดิช, ไรอัน กิ๊กส์, ไมเคิล คาร์ริก และ ชินจิ คากาวะ
นอกจากประเทศไทยแล้ว ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุดนี้จะออกฉายทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งรวมถึงในประเทศมาเลเซีย สิงคโปร์ พม่า กัมพูชา ลาว และบรูไนด้วย โดยเป๊ปซี่เชื่อว่าแคมเปญสุดยิ่งใหญ่นี้จะสามารถสร้างประสบการณ์ร่วมที่น่าตื่นเต้น (Consumer Engagement) ให้แก่ผู้บริโภคชาวไทยได้มากกว่าที่เคย และคาดว่าจะได้รับผลการตอบรับที่ดีมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเปิดฤดูกาลใหม่ล่าสุดของการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษประจำปี 2556-2557 ซึ่งกลุ่มเป้าหมายมักจะมีพฤติกรรมการเชียร์ฟุตบอลร่วมกันเป็นกลุ่มควบคู่ไปกับการบริโภคเครื่องดื่มอย่างเต็มที่และสนุกสนาน
นายจา-กรูท กล่าวเพิ่มเติมอีกว่า “เป๊ปซี่จะใช้กลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญ “PEPSI LIVE FOR NOW WITH MANCHESTER UNITED” แบบ 360 องศา ซึ่งประกอบด้วยภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ล่าสุดที่นักเตะระดับโลกของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดได้พบกับสามพรีเซ็นเตอร์หนุ่มเป็นครั้งแรก โดยจะเริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม 2556 เป็นต้นไป นอกจากนี้ยังมีการใช้สื่อกลางแจ้ง สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อออนไลน์ กิจกรรมประชาสัมพันธ์ ตลอดจนกิจกรรมส่งเสริมการขายและกิจกรรมส่งเสริมการตลาดกับคู่ค้าและร้านค้าเพื่อโปรโมตแคมเปญอย่างต่อเนื่อง”
นอกจากนี้ เป๊ปซี่จะมีการเปิดตัวโปรโมชันครั้งยิ่งใหญ่ ภายใต้ชื่อ “รหัสฝาเป๊ปซี่ ลุ้นเที่ยวฟรีเชียร์แมนฯ ยู” เตรียมแจกรางวัลรวมมูลค่ากว่า 30 ล้านบาท โดยแฟนๆ เป๊ปซี่ และคอบอลชาวไทยสามารถร่วมลุ้นประสบการณ์แบบ “LIVE FOR NOW-นาทีนี้ เต็มที่เลย” แล้วบินลัดฟ้าไปตะลุยเชียร์ฟุตบอลติดขอบสนามถึงถิ่นโอลด์ แทรฟฟอร์ด ได้ ทั้งนี้ ผู้ที่สนใจสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมของแคมเปญได้เร็วๆ นี้
“เป๊ปซี่ถือเป็นผู้นำสปอร์ตมาร์เกตติ้งมาโดยตลอด โดยเฉพาะในเรื่องของฟุตบอล ซึ่งที่ผ่านมาแคมเปญเกี่ยวกับฟุตบอลของเรา เช่น ‘ดื่ม เป๊ปซี่ เจอเมสซี่’ ในปี 2555 และ ‘เชียร์สุดอารมณ์บอล’ ในปี 2553 ต่างก็ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากและช่วยรักษาความเป็นผู้นำตลาดของเรา ซึ่งถือได้ว่าแบรนด์ ‘เป๊ปซี่’ กับกีฬาฟุตบอลเป็นสิ่งที่อยู่คู่กัน และเรายังคงมุ่งสร้างประสบการณ์แบบเร้าใจนี้ให้บรรดาแฟนบอลอย่างต่อเนื่อง โดยในครั้งนี้เป๊ปซี่ได้จัดแคมเปญ “PEPSI LIVE FOR NOW WITH MANCHESTER UNITED” เพื่อนำเสนอความยิ่งใหญ่และแปลกใหม่กว่าที่เคย ทั้งในเรื่องของการนำเอาพรีเซ็นเตอร์ไทยถึงสามคนมาร่วมด้วย และการจัดโปรโมชันที่แจกรางวัลใหญ่แบบต่อเนื่องทุกวันนานถึงสามเดือน ซึ่งเป๊ปซี่เชื่อมั่นว่าแคมเปญนี้จะได้รับความสนใจและกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้บริโภค และมีส่วนช่วยกระตุ้นยอดขายในครึ่งปีหลังได้แน่นอน” นายจา-กรูท กล่าว
