ดิจิตอลคลุมเครือทุบตลาดทีวีเดี้ยง

ASTVผู้จัดการรายวัน – นโยบายทีวีดิจิตอลทำเจ็บ ตลาดรวมทีวีเดี้ยง 20% ครึ่งปีแรก เหตุ กสทช. ยังไม่เคลียร์ จะเอายังไง กระทบผู้บริโภคกับผู้ประกอบการทีวี ลังเลรอทิศทางลมให้ชัดเจนก่อน เผยตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าโตแค่ 7%

นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่ อาวุโส บริหารสินค้า พาวเวอร์มอลล์ เดอะมอลล์ ดิเอ็มโพเรียม และพารากอนดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ บริษัท เดอะมอลล์กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมทีวีในช่วงครึ่งปีแรกนี้ ตกลงไปมากกว่า 20% จากมูลค่าตลาดรวมทีวีกว่า 40,000 ล้านบาท ซึ่งคิดเป็น 20% ของมูลค่าตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีประมาณ 220,000 ล้านบาทส่งผลให้ตลาดทีวีฉุดตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าหายไปกว่า 4%

สาเหตุที่ทำให้ตลาดทีวีรวมตกลง เนื่องจากความไม่ชัดเจนและความล่าช้าของ กสทช. ต่อนโยบายทีวีดิจิตอล ว่าจะใช้ระบบอะไร จะเริ่มใช้เมื่อไร ส่งผลให้ผู้บริโภคเกิดความลังเลที่จะซื้อโทรทัศน์ใหม่ เพื่อรอความชัดเจนก่อน ขณะที่ผู้ประกอบการก็ชะลอการทำตลาด เพราะไม่แน่ใจว่า ทิศทางของ กสทช. จะออกมาเป็นแบบไหนไม่มีการทำโปรโมชั่นมากมายนักเหมือนปรกติที่จะมีตลอดเวลา

อย่างไรก็ตาม คาดว่าในช่วงครึ่งปีหลังนี้สถานการณ์น่าจะดีขึ้นมาบ้าง หากทาง กสทช. มีการประกาศออกมาอย่างชัดเจนว่าทีวีดิจิตอลจะเป็นอย่างไร คาดว่าจะช่วยผลักดันให้ตลาดทีวีรวมเติบโตขึ้นมาอีก 50% ซึ่งจากประสบการณ์ต่างประเทศนั้น บางประเทศเมื่อประกาศใช้ทีวีดิจิตอล ตลาดรวมทีวีเติบโตดับเบิ้ลก็มี
สำหรับตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าครึ่งปีแรกนี้เติบโตแค่ 7% เท่านั้น เนื่องจากว่าภาวะเศรษฐกิตยังไม่ค่อยดีเท่าไร ส่วนการเติบโตหลักมาจากตลาดต่างจังหวัด ซึ่งกลุ่มสินค้าที่มีการเติบโตดีเช่น สมาร์ทโฟน สินค้าไอที แท็บเล็ต เป็นต้นขณะที่ผลประกอบการของพาวเวอร์มอลล์ครึ่งปีแรก เติบโต 4% เท่านั้น ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อย เพราะผลกระทบกับตลาดทีวีรวมลดลงและปัจจัยภาพรวมเศรษฐกิจด้วย ส่วนทั้งปีนี้ตั้งยอดขายพาวเวอร์มอลล์ไว้ที่ 10,200 ล้านบาท เติบโต5%

สำหรับแผนครึ่งปีหลัง นายจักรกฤษ์กล่าวว่า ต้องจับตาดูปัจจัยลบต่างๆเช่น ตลาดหุ้นที่ตกลงขณะนี้ จะส่งผลอย่างไร การที่ต่างประเทศถอนการลงทุนออกไป รายได้ของผู้บริโภคชะลอตัวลง โดยพาวเวอร์มอลล์จะโฟกัสสินค้าที่ตรงและสื่อสารกับลูกค้าให้ตรงกลุ่มเปาหมาย และเปิดตัวสินค้าให้ถูกช่วงเวลา การจัดแคมเปญส่งเสริมการขายให้ตรงกับกลุ่มและโดนใจสื่อสารให้เข้าใจง่าย ด้วยงบตลาด 5% จากยอดขาย ล่าสุดใช้งบประมาณ 65 ล้านบาท จัดงาน “พาวเวอร์มอลล์ อีเล็คโทรนิก้า โชว์เคส “ วันที่ 26 มิ.ย. – 7 ก.ค. 2556 ที่สยามพารากอน คาดหวังทำยอดขายในงานนี้ 370 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วงานเดียวกันมียอดขายในงาน 350 ล้านบาท