ตลาดงบโฆษณาเดือน พ.ค. 56 ติดลบเกือบ 2% ส่ง 5 เดือนแรกตลาดรวม 45,627 ล้านบาท เพิ่ม 1.10% เผยสื่ออินเทอร์เน็ต สื่อเคลื่อนที่โตพุ่ง สวนทางสื่อหลักที่มีสื่อทีวีโตอย่างเดียว
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย ระบุว่า ตลาดงบโฆษณาเดือนพฤษภาคม ปี 2556 เพียงเดือนเดียวมีมูลค่ารวม 9,757 ล้านบาท ตกลง 1.90% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันปี 2555 ที่มี 9,946 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมีมูลค่า 6,008 ล้านบาท เพิ่ม 1.90% จากเดิมที่มี 5,896 ล้านบาท สื่อวิทยุมีมูลค่า 542 ล้านบาท เพิ่ม 0.18% จากเดิมมูลค่า 542 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 1,233 ล้านบาท ตกลง 3.45% จากเดิม 1,277 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 425 ล้านบาท ตกลง 9.77% จากเดิมมูลค่า 471 ล้านบาท
ส่วนสื่อรองอย่างสื่อโรงหนังมูลค่า 579 ล้านบาท ตกลง 31.64% จากเดิมมูลค่า 847 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมูลค่า 348 ล้านบาท ตกลง 9.61% จากเดิมมูลค่า 385 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 276 ล้านบาท เพิ่ม 13.58% จากเดิม 243 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 260 ล้านบาท เพิ่ม 10.17% จากเดิมมูลค่า 236 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 86 ล้านบาท เพิ่ม 75.51% จากเดิมมูลค่า 49 ล้านบาท
สำหรับตลาดรวมช่วงมกราคม-พฤษภาคม หรือ 5 เดือนแรกปี 2556 เทียบกับช่วงเดียวกันปี 2555 พบว่า ตลาดรวม 5 เดือนแรกปี 2556 อยู่ที่ 45,627 ล้านบาท เพิ่ม 1.10% จากเดิมมูลค่า 45,129 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมูลค่า 28,285 ล้านบาท เพิ่ม 3.57% จากเดิมมูลค่า 27,309 ล้านบาท สื่อวิทยุมูลค่า 2,452 ล้านบาทเท่าเดิม สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 5,900 ล้านบาท ตกลง 3.18% จากเดิม 6,094 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 2,080 ล้านบาท ตกลง 2.58% จากเดิมมูลค่า 2,135 ล้านบาท
สื่อโรงหนังมูลค่า 2,455 ล้านบาท ตกลง 17.67% จากเดิมมูลค่า 2,982 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมูลค่า 1,711 ล้านบาท ตกลง 8.40% จากเดิมมูลค่า 1,868 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่ารวม 1,329 ล้านบาท เติบโต 22.60% จากเดิมมูลค่า 1,084 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 1,053 ล้านบาท เพิ่ม 8.22% จากเดิมมูลค่า 973 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 363 ล้านบาท เพิ่ม 55.13% จากเดิมมูลค่า 234 ล้านบาท
สำหรับ 3 บริษัทแรกที่ใช้งบสูงสุดเดือนพฤษภาคม ปี 2556 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ 567 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 495 ล้านบาท 2. โตโยต้ามอเตอร์ ใช้ 206 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 217 ล้านบาท 3. ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้ 182 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 165 ล้านบาท ส่วน 3 อันดับที่ใช้งบสูงสุดช่วง 5 เดือนแรกปี 2556 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ใช้งบ 2,637 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 2,630 ล้านบาท 2. โตโยต้ามอเตอร์ไทยใช้งบ 962 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 867 ล้านบาท 3. พีแอนด์จี ไทยแลนด์ใช้งบ 772 ล้านบาท ลดจากเดิมที่ใช้ 866 ล้านบาท
ขณะที่ 3 แบรนด์สินค้าใช้งบสูงสุดเดือนพฤษภาคม 2556 คือ 1. ทรูมูฟ เอช ใช้งบ 106 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 26 ล้านบาท 2. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 97 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 87 ล้านบาท 3. โตโยต้า ใช้งบ 97 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 107 ล้านบาท
ส่วน 3 แบรนด์ที่ใช้งบสูงสุดช่วง 5 เดือนแรกปี 2556 เทียบกับปี 2555 คือ 1. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 531 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 341 ล้านบาท 2. โตโยต้า ใช้งบ 477 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 429 ล้านบาท 3. ทรูมูฟ เอช ใช้งบ 320 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 245 ล้านบาท ซึ่งน่าสังเกตว่าโค้กใช้งบเพิ่มมากขึ้นถึงเกือบ 200 ล้านบาทเพื่อรับมือกับสถานการณ์ตลาดน้ำดำที่รุนแรงจากการมีแบรนด์ใหม่เกิดขึ้นในตลาด
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย ระบุว่า ตลาดงบโฆษณาเดือนพฤษภาคม ปี 2556 เพียงเดือนเดียวมีมูลค่ารวม 9,757 ล้านบาท ตกลง 1.90% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันปี 2555 ที่มี 9,946 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมีมูลค่า 6,008 ล้านบาท เพิ่ม 1.90% จากเดิมที่มี 5,896 ล้านบาท สื่อวิทยุมีมูลค่า 542 ล้านบาท เพิ่ม 0.18% จากเดิมมูลค่า 542 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 1,233 ล้านบาท ตกลง 3.45% จากเดิม 1,277 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 425 ล้านบาท ตกลง 9.77% จากเดิมมูลค่า 471 ล้านบาท
ส่วนสื่อรองอย่างสื่อโรงหนังมูลค่า 579 ล้านบาท ตกลง 31.64% จากเดิมมูลค่า 847 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมูลค่า 348 ล้านบาท ตกลง 9.61% จากเดิมมูลค่า 385 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 276 ล้านบาท เพิ่ม 13.58% จากเดิม 243 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 260 ล้านบาท เพิ่ม 10.17% จากเดิมมูลค่า 236 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 86 ล้านบาท เพิ่ม 75.51% จากเดิมมูลค่า 49 ล้านบาท
สำหรับตลาดรวมช่วงมกราคม-พฤษภาคม หรือ 5 เดือนแรกปี 2556 เทียบกับช่วงเดียวกันปี 2555 พบว่า ตลาดรวม 5 เดือนแรกปี 2556 อยู่ที่ 45,627 ล้านบาท เพิ่ม 1.10% จากเดิมมูลค่า 45,129 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมูลค่า 28,285 ล้านบาท เพิ่ม 3.57% จากเดิมมูลค่า 27,309 ล้านบาท สื่อวิทยุมูลค่า 2,452 ล้านบาทเท่าเดิม สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 5,900 ล้านบาท ตกลง 3.18% จากเดิม 6,094 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 2,080 ล้านบาท ตกลง 2.58% จากเดิมมูลค่า 2,135 ล้านบาท
สื่อโรงหนังมูลค่า 2,455 ล้านบาท ตกลง 17.67% จากเดิมมูลค่า 2,982 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมูลค่า 1,711 ล้านบาท ตกลง 8.40% จากเดิมมูลค่า 1,868 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่ารวม 1,329 ล้านบาท เติบโต 22.60% จากเดิมมูลค่า 1,084 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 1,053 ล้านบาท เพิ่ม 8.22% จากเดิมมูลค่า 973 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 363 ล้านบาท เพิ่ม 55.13% จากเดิมมูลค่า 234 ล้านบาท
สำหรับ 3 บริษัทแรกที่ใช้งบสูงสุดเดือนพฤษภาคม ปี 2556 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ 567 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 495 ล้านบาท 2. โตโยต้ามอเตอร์ ใช้ 206 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 217 ล้านบาท 3. ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้ 182 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 165 ล้านบาท ส่วน 3 อันดับที่ใช้งบสูงสุดช่วง 5 เดือนแรกปี 2556 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ใช้งบ 2,637 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 2,630 ล้านบาท 2. โตโยต้ามอเตอร์ไทยใช้งบ 962 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 867 ล้านบาท 3. พีแอนด์จี ไทยแลนด์ใช้งบ 772 ล้านบาท ลดจากเดิมที่ใช้ 866 ล้านบาท
ขณะที่ 3 แบรนด์สินค้าใช้งบสูงสุดเดือนพฤษภาคม 2556 คือ 1. ทรูมูฟ เอช ใช้งบ 106 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 26 ล้านบาท 2. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 97 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 87 ล้านบาท 3. โตโยต้า ใช้งบ 97 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 107 ล้านบาท
ส่วน 3 แบรนด์ที่ใช้งบสูงสุดช่วง 5 เดือนแรกปี 2556 เทียบกับปี 2555 คือ 1. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 531 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 341 ล้านบาท 2. โตโยต้า ใช้งบ 477 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 429 ล้านบาท 3. ทรูมูฟ เอช ใช้งบ 320 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 245 ล้านบาท ซึ่งน่าสังเกตว่าโค้กใช้งบเพิ่มมากขึ้นถึงเกือบ 200 ล้านบาทเพื่อรับมือกับสถานการณ์ตลาดน้ำดำที่รุนแรงจากการมีแบรนด์ใหม่เกิดขึ้นในตลาด
