ASTVผู้จัดการรายวัน - เวทีคาสบา ชี้จุดเปลี่ยนวงการทีวีไทย ดิจิตอลทีวีมาแรง ส่งปี 57 มีช่องรายการร่วม 782 ช่องรวมในทุกแพลตฟอร์ม ดันเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีทะลุ 1 แสนล้านบาทใน 4 ปีข้างหน้า นักโฆษณาต้องทำงานหนักมากขึ้นสู้เทคโนโลยีเข้าถึงผู้บริโภคที่หลากหลาย ส่วนเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมสิ้นปีลุ้นโฆษณา 1.2 หมื่นล้านบาท
วานนี้ (30 พ.ค.) สมาคมผู้ประกอบการโทรทัศน์แบบบอกรับเป็นสมาชิก และโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมแห่งภูมิภาคเอเชีย หรือคาสบา (CASBAA) ได้จัดงานสัมมนาขึ้นในชื่องาน การเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิตอล (Thailand in View : Changing the Digital Landscape) โดยมีผู้ทรงคุณวุฒิร่วมเป็นวิทยากรให้ความรู้หลายรายในหลายหัวข้อ
ทีวีดิจิตอลศึกใหญ่แข่งดุ เม็ดเงินโฆษณาพุ่ง
นายอดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวในหัวข้อ The Neighborhood is Getting Crowded - Digital Terrestrial Licensing and its effects on the CabSat Ecosystem ว่า จากการเปลี่ยนแปลงของทีวีดิจิตอลที่กำลังจะเกิดขึ้นได้ส่งผลกระทบต่อภาคธุรกิจ โดยเฉพาะในส่วนของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า ทำให้ไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมายอดขายของกลุ่มทีวีตกลงถึง 30% ซึ่งเกิดจากความไม่เข้าใจและไม่แน่ใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับทีวีดิจิตอลว่าจะออกมาเป็นอย่างไร จึงมีการชะลอการซื้อโทรทัศน์ออกไปก่อน เพราะกลัวว่าถ้าซื้อมาแล้วจะรับสัญญาณระบบดิจิตอลได้หรือไม่
ด้านนางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวเสริมว่า การเข้าสู่ทีวีดิจิตอลของไทยจะส่งผลให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นของแต่ละช่อง และสิ่งที่ได้มาในที่สุดคือเรื่องของคุณภาพรายการและการแพร่ภาพ ดังนั้น การเตรียมตัวของเจ้าของช่องรายการทางเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม คือ คอนเทนต์ที่มีความเข้มข้นของเนื้อหา และความหลากหลายของรายการอันจะนำไปสู่การจัดช่วงไพรม์ไทม์ของแต่ละช่องที่สามารถทำได้แตกต่างกันไป เพื่อหลีกเลี่ยงช่วงไพรม์ไทม์ของทางฟรีทีวี
สอดคล้องกับคำกล่าวของนายนิพนธ์ นาคสมภพ นายกสมาคมโทรทัศน์ดาวเทียม (ประเทศไทย) ที่กล่าวว่า ปัจจุบันคนไทยใช้เวลาในการดูโทรทัศน์วันละ 5 ชม. เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่อยู่ที่ 3 ชม. โดยกว่า 2-3 ชม.นั้นจะเป็นการดูรายการละครช่วงไพรม์ไทม์จากทางฟรีทีวี รวมถึงละครจากเคเบิลทีวีหรือทีวีดาวเทียมในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ของช่องรายการนั้นๆ ดังนั้นจึงเชื่อว่าเม็ดเงินโฆษณาบนแพลตฟอร์มเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียมจะแปรผันตามเรตติ้งรายการ และการเข้าถึงผู้ชมที่มากขึ้น
นายอดิศักดิ์กล่าวต่อว่า จากการมีทีวีดิจิตอลเข้ามาในอุตสาหกรรมทีวี มองว่าเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีจาก 60,000-70,000 ล้านบาท จากเดิมที่กระจุกตัวอยู่ในฟรีทีวีจะถูกกระจายไปสู่แพลตฟอร์มอื่นๆ และยิ่งเข้าสู่ประคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี มั่นใจว่างบโฆษณาในสื่อทีวีจะเพิ่มเป็น 100,000 ล้านบาทได้แน่นอน
เทคโนโลยีเปลี่ยน โฆษณาต้องปรับตัว
นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย และประธานบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส กล่าวเสริมในหัวข้อ It’s about the Money, Money, Money - Advertising on CabSat TV in Thailand ว่าตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาบนสื่อทีวีที่คาดว่าจะสูงถึง100,000 ล้านบาทนั้น มีความเป็นไปได้สูงมาก และจะเห็นได้ภายใน 4 ปีข้างหน้า หากงบโฆษณาในสื่อทีวีเติบโตปีละ 10% ขึ้นไป แต่ทั้งนี้ต้องขึ้นอยู่กับสภาพเศรษฐกิจของประเทศไทยด้วย ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาในสื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมจะเติบโตขึ้นด้วยตัวเองไม่มีการแย่งมาจากสื่ออื่น โดยต้องขึ้นอยู่กับการเข้าถึงผู้บริโภคและรูปแบบรายการที่มีคุณภาพด้วย ส่วนเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีจะยังคงสัดส่วนที่ 54% ของงบโฆษณารวม
นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ มีเดียลูกค้าสัมพันธ์ บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า อย่างไรก็ตามจากเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้บริโภคเข้าถึงการรับชมได้หลายช่องทางและหลายแพลทฟอร์ม ในส่วนของธุรกิจโฆษณาถือเป็นช่วงเวลาที่ตื่นเต้นมาก เพราะต้องคิดหาช่องทางการโฆษณาให้เข้าถึงผู้บริโภคให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยไม่ดูมากหรือเจาะจงจนเกินไป และให้ความรู้สึกของโฆษณาที่เข้าถึงมิติของอารมณ์ผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น
นีลเส็นชี้ปีนี้โฆษณาบนเคเบิลทีวีทะลุ 1.2 หมื่นล้าน
นอกจากนี้ นายสินธุ์ยังได้กล่าวในหัวข้อ Thai Pay TV Market Overview ว่า ปัจจุบันจำนวนครัวเรือนไทยทั่วประเทศอยู่ที่ 22 ล้านครัวเรือน หรือคิดเป็น 64.6 ล้านคน โดยสื่อโทรทัศน์ภาคพื้นดินระบบอนาล็อก ถือเป็นสื่อหลักที่ผู้ชมไทยเข้าถึงและรับชม แบ่งเป็นกรุงเทพฯ จำนวน 9.7 ล้านคน คิดเป็นสัดส่วน 15% ของจำนวนประชากร และพื้นที่ในเขตเมือง จำนวน 14.2 ล้านคน คิดเป็นสัดส่วน 22.1% ของจำนวนประชากร และพื้นที่ชนบท จำนวน 40.7 ล้านคน คิดเป็นสัดส่วน 62.9% ของจำนวนประชากร
โดยในปีที่ผ่านมาแพลตฟอร์มการรับชมผ่านเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมเข้าถึงครัวเรือนไทยทั่วประเทศกว่า 64% แบ่งเป็นทรูวิชั่นส์ 2 ล้านราย และเคเบิลท้องถิ่น 2.4 ล้านราย และจานรับสัญญาณดาวเทียม 7.5ล้านราย และยังมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง ซึ่งพบว่าผู้ชมเลือกดูช่องฟรีทีวีอนาล็อกเป็นสัดส่วนหลักในแพลตฟอร์มทรูวิชั่นส์ แบ่งเป็นการดูฟรีทีวี 57.3% ดูทรูวิชั่นส์ 42.7% ส่วนแพลตฟอร์มเคเบิลทีวีท้องถิ่น ดูฟรีทีวี 57.4% ดูช่องเคเบิลทีวี 42.6%
ขณะที่แพลตฟอร์มจานดาวเทียม ดูฟรีทีวี 64.6% ดูทีวีดาวเทียม 25.4% และยังพบอีกว่าผู้ชมไทยมีอัตราการรับชมทีวีผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ประกอบด้วย 1. ทรูวิชั่นส์ 149 นาที/วัน 2. ช่องเคเบิลทีวีท้องถิ่น 139 นาที/วัน และ 3. ทีวีดาวเทียม 105 นาที/วัน ส่งผลให้การใช้งบโฆษณาผ่านฟรีทีวีในปีนี้มีโอกาสเติบโตที่ 14.4% หรือมีมูลค่า 77,000 ล้านบาท เช่นเดียวกับการมใช้งบโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมปีนี้ที่คาดเติบโต 26.6% หรือมูลค่า 12,000 ล้านบาท
นายสินธุ์กล่าวต่อว่า ทั้งนี้ในปี 2557 เชื่อว่าประเทศไทยจะมีจำนวนช่องรายการโทรทัศน์ในทุกแพลตฟอร์มรวมกันไม่ต่ำกว่า 782 ช่อง เช่น 1. กลุ่มช่องรายการจากทีวีดิจิตอลและฟรีทีวีภาคพื้นดินรวม 30 ช่อง 2. Terrestrial Business TV รวม 30 ช่อง 3. Terrestrial Service TV 18 ช่อง และ 4. ทีวีดาวเทียมรวม 388 ช่อง เป็นต้น
