“ซีพีเอฟ” ทุ่ม 300 ล้านบาท ใส่เกียร์สร้างแบรนด์ซีพีในกลุ่มสินค้าอาหารสดรูปแบบแพกแบรนด์ เดินหน้าขยายจุดขายเพิ่มทั้งในไฮเปอร์มาร์เกต และคีออสก์ พร้อมส่งสินค้าใหม่ไม่ต่ำกว่า 5 รายการตลอดปี มั่นใจดันรายได้โต 10% ครั้งแรกตั้งแต่เปิดตัวมา
น.ส.อังคณา ลิขิตจรรยากุล รองกรรมการผู้จัดการด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป ผู้หญิงสมัยใหม่ทำงานมากขึ้น ทำให้มีเวลาน้อยในการทำอาหารรับประทาน ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคมีความใส่ใจในสุขภาพมากขึ้น จึงมองว่ามีความต้องการอาหารสดที่ปลอดภัยมากขึ้นด้วยเช่นกัน จึงมองเป็นโอกาสสำคัญในการรุกตลาดสินค้ากลุ่มอาหารสดตราซีพีในรูปแบบแพกแบรนด์ ประกอบไปด้วย ไก่ หมู หมูดำคุโรบูตะ ไข่ เต้าหู้ และปลาดอรี เป็นต้น
ส่งผลให้ปีนี้พร้อมใช้งบการตลาดราว 200-300 ล้านบาท มากกว่าปีก่อนเพื่อทำตลาดตลอดทั้งปี มุ่งจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายแบบบิ๊กแคมเปญ ล่าสุดจัดแคมเปญ “ซีพี สดทุกแพ็ค ไอเดียปิ๊งทุกวัน” ด้วยงบกว่า 60 ล้านบาท ในการรวบรวมและนำเสนอสูตรอาหารหลากหลายที่ทำได้โดยง่ายกว่า 365 เมนูนำเสนอผ่านสื่อต่างๆ
นอกจากนี้จะมีการเปิดตัวสินค้าใหม่ทั้งปีไม่ต่ำกว่า 5 รายการ โดยเฉพาะในกลุ่มอาหารหมักพร้อมปรุง รวมถึงการขยายจุดจำหน่ายเพิ่ม ทั้งในซูเปอร์มาร์เกต และไฮเปอร์มาร์เกตสู่ 600 สาขาในสิ้นปีนี้ จากปัจจุบันเปิดให้บริการกว่า 579 สาขา และจุดจำหน่ายในรูปแบบคีออสก์ ที่เรียกว่า “ซีพี บูทเชอร์ชอป” ที่จะขยายสู่ 148 สาขาในสิ้นปีนี้ จากปัจจุบันมีอยู่ 53 จุดที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป มั่นใจว่าจะส่งผลให้ยอดขายในสิ้นปีนี้เติบโตได้ถึง 10% จากที่ผ่านมาเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวมาโดยตลอด
สำหรับกลุ่มอาหารสดรูปแบบแพกแบรนด์ตราซีพีนี้ พบว่าสินค้าที่มียอดขายสูงสุดคือ หมูดำ รองลงมา ไข่โอเมกา ตามมาด้วยอาหารสดทั่วไป ขณะที่ราคาที่วางจำหน่ายนั้น เมื่อเทียบกับแพกแบรนด์อื่นๆ แล้วมีราคาที่ใกล้เคียงกันหรืออาจจะสูงกว่าเล็กน้อย เช่น ไก่หมัก ราคา 55 บาทต่อแพก และหมูดำ ราคา 89 บาทต่อแพก น้ำหนัก 200 กรัม เป็นต้น
