“ซีพีเอฟ” ชี้กำลังซื้อตลาดรวมยังดี ลุยหนักตลาดอาหารแช่แข็ง ครึ่งปีหลังทุ่มงบตลาด 100 ล้านบาทดันสิ้นปีโตตามเป้า 15%
นายสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธุรกิจค้าผลิตภัณฑ์อาหาร บริษัทเจริญโภคภัณฑ์อาหาร หรือซีพีเอฟ เปิดเผยว่า มองภาพรวมตลาดเวลานี้ผู้บริโภคยังมีกำลังซื้อที่ดีอยู่ มีการจับจ่ายซื้อสินค้ากลุ่มอาหารตามปกติ โดยเฉพาะผู้บริโภคในเมืองที่หันมารับประทานอาหารพร้อมปรุงหรือพร้อมรับประทานมากขึ้น นอกจากนั้น ในครึ่งหลังของปีนี้ยังมีอีก 2-3 กิจกรรมใหญ่เข้ามากระตุ้นตลาดนี้ คือ วันสารทจีน และเทศกาลกินเจ ที่จะส่งผลให้ธุรกิจอาหารเติบโตได้ดี
ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมงบตลาดไว้ 80-100 ล้านบาทจากงบตลาดทั้งปีที่ตั้งไว้ 200 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเต็มที่ ทั้งการจัดโปรโมชัน การจัดกิจกรรมทั้งบีโลว์เดอะไลน์ และอะโบฟเดอะไลน์ทั่วประเทศ
ล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัว “ซีพี บุชเชอร์ ชอป” ซึ่งจะมีผู้เชี่ยวชาญให้คำแนะนำในเรื่องชิ้นส่วนต่างๆ ในซูเปอร์มาร์เกตชั้นนำทั่วไป ซึ่งสินค้าดังกล่าววางจำหน่ายในช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่ต่างๆ เช่น เซ็นทรัล ฟูด ฮอลล์ และท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต ทั้งแบบแช่เย็น แช่แข็ง และปรุงรสแช่แข็ง
นอกจากนี้ยังได้ใช้งบ 50 ล้านบาทจัดทำภาพยนตร์โฆษณา (ทีวีซี) ผลิตภัณฑ์หมูดำ ซี.พี. คูโรบูตะชุด “ครอบครัว” เพื่อเป็นการตอกย้ำและปรับโฉมและชูความแตกต่างผลิตภัณฑ์ ซี.พี. คูโรบูตะ เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับบน (พรีเมียม) ของซีพีเอฟ ซึ่งช่วงที่ผ่านมายอดขายสินค้าดังกล่าวนี้มีประมาณ 40 ล้านบาทต่อเดือน เติบโต 400% ในปีนี้
บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายไว้ว่าภายในปีนี้จะต้องมียอดขายเนื้อสุกรโดยรวมเติบโต 50% จากการจำหน่ายในรูปแบบแพกแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 55%จากปีก่อนมีสัดส่วนผลิตภัณฑ์เนื้อหมู ซี.พี.แบบแพกแบรนด์ 36% ซึ่งบริษัทฯ มีเป้าหมายที่จะเพิ่มสัดส่วนการทำตลาดเนื้อหมู ซี.พี.แบบแพกแบรนด์ในช่องทางโมเดิร์นเทรด และขยายตลาดไปยังร้านค้าปลีกสมัยใหม่อื่นๆ อีกด้วยเช่น แม็กซ์แวลู ร้าน ซี.พี.เฟรชมาร์ท ซูเปอร์มาร์เกต และไฮเปอร์มาร์เกตต่างๆ
ปัจจุบันบริษัทฯ มีช่องทางจำหน่ายสินค้าในกรุงเทพฯ สัดส่วน 65-70% และต่างจังหวัดสัดส่วน 30-35% ครอบคลุมช่องทางขายในตลาดต่างจังหวัดกว่า 75% และมั่นใจว่าภายในสิ้นปีนี้จะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดเป็น 90% โดยในปีนี้บริษัทฯ ตั้งเป้ารายได้รวมเติบโต 15-20% จากปีที่แล้ว
