สิงห์ดัน “ซันโว” บี้ “เอ็มสปอร์ต”

ASTVผู้จัดการรายวัน - “สิงห์” เร่งเครื่องลุยนอนแอลกอฮอล์ ทุ่ม 150 ล้านบาท ส่ง “ซันโว” ทะลวงเวทีเครื่องดื่มเกลือแร่มูลค่า 4,200 ล้าน หวังสั่นสะเทือนกินแชร์จากเจ้าตลาดในนามสปอนเซอร์ได้ 15% เท่าเอ็มสปอร์ตที่รั้งอันดับสองในตลาดขณะนี้ มั่นใจสิ้นปีช่วยดันยอดขายกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ได้อีก 1-2% จาก 12% ในปีก่อน สู่เป้า 30% ในอีก 3 ปีข้างหน้า

นายภูริต ภิรมย์ภักดี กรรมการบริหาร และผู้อำนวยการสายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ นอน-แอลกอฮอล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า จากนโยบายของผู้บริหารระดับสูงที่ต้องการให้เพิ่มไลน์สินค้ากลุ่มนอน-แอลกอฮอล์ สู่สัดส่วนยอดขาย 30% ภายใน 5 ปี ซึ่งผ่านมาได้ 2 ปีนี้ พบว่ากลุ่มนอน-แอลกอฮอล์ทำรายได้อยู่ในสัดส่วน 12% ของรายได้รวมทั้งหมด และที่เหลือกว่า 88% คือ สินค้ากลุ่มแอลกอฮอล์

ส่งผลให้บริษัทฯ พร้อมเดินหน้าขยายไลน์สินค้าในกลุ่มนอน-แอลกอฮอล์ให้มากขึ้น ล่าสุดได้ทุ่มงบการตลาดกว่า 150 ล้านบาท สำหรับการเปิดตัวเครื่องดื่มเกลือแร่ในชื่อแบรนด์ “ซันโว” โดยได้เริ่มวางตลาดมาตั้งแต่ช่วงกลางเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา ผ่านช่องทางขายเดียวกับกลุ่มเบียร์ เน้นช่องทางเทรดดิชันนอล 70% และโมเดิร์นเทรด 30% ซึ่งทางบริษัทยังได้เพิ่มหน่วยรถกระจายสินค้ากว่า 200 คัน สำหรับส่งสินค้าภายในกรุงเทพฯและปริมณฑลด้วย คาดหวังว่าจะสามารถจำหน่ายได้กว่า 9 ล้านลิตรภายใน 6 เดือนหลังจากนี้ หรือมีแชร์ในตลาดได้ 15-20% ได้ พร้อมส่งให้รายได้กลุ่มนอน-แอลกอฮอล์เพิ่มขึ้นอีก 1-2% สู่สัดส่วน 30% ในอีก 3 ปีข้างหน้า

โดยปัจจุบันซันโวมีวางจำหน่ายอยู่ 2 รสชาติ คือ รสมิกซ์ฟรุต (สีเหลือง) และรสมิกซ์เบอร์รี (สีแดง) ในขวดแก้วขนาด 250 มิลลิลิตร ราคาขวดละ 10 บาท ทั้งนี้ได้ดึงนักมวยชื่อดัง “บัวขาว” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรก ภายใต้สโลแกน “เครื่องดื่มเกลือแร่ซันโว ซันโวทุกโอกาส” จับกลุ่มผู้ใช้แรงงานเป็นหลัก 70% และผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย 30% คาดหวังว่าเบื้องต้นนี้จะทำตลาดประเทศเพื่อนบ้านได้ด้วย ทั้งใน ลาว เขมร และพม่า ก่อนที่จะรุกอาเซียนในแผนต่อไป

อย่างไรก็ตาม ตลาดรวมเครื่องดื่มเกลือแร่มีมูลค่า 4,200 ล้านบาท ปีก่อนเติบโต21% ถือเป็นตลาดที่ค่อนข้างนิ่ง เนื่องจากมีผู้เล่นหลักเพียง 2 ราย คือ สปอนเซอร์ ที่เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งกว่า 80% และเอ็มสปอร์ตอยู่ในอันดับสองมีส่วนแบ่ง 15% ดังนั้นการที่ซันโวเข้ามาทำตลาด มองว่าจะช่วยให้เกิดสีสันและทำให้ตลาดแอกทีฟขึ้น รวมถึงทำให้ตลาดนี้ใหญ่ขึ้นด้วย