“อากู๋” จัดหนักหมื่นล้านลุยบรอดคาสติ้ง

“จีเอ็มเอ็มแซท” มั่นใจขาขึ้นแซตเทิลไลต์ ทุ่ม 10,000 ล้านบาท ลุยบรอดคาสติ้งเต็มสูบ ชิงดิจิตอล 3 ช่อง พร้อมสร้างฐานผู้ชมกล่องจีเอ็มเอ็มแซทต่ออีก 1.5 ล้านกล่อง สู่ 3 ล้านกล่องในสิ้นปี ด้วยเพลย์ทีวี และกล่องเอชดี มั่นใจรายได้จีเอ็มเอ็มแซทสิ้นปีทะลุ 3,000 ล้านบาท

นายฟ้าใหม่ ดำรงชัยธรรม ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการกลุ่มงาน Platform บริษัท จีเอ็มเอ็ม แซท จำกัด ในเครือแกรมมี่ เปิดเผยว่า ปีนี้ทางบริษัทฯ พร้อมใช้เม็ดเงินไม่ต่ำกว่า 10,000 ล้านบาท สำหรับลงทุนด้านบรอดคาสติ้งทั้งหมด แบ่งออกเป็นธุรกิจจีเอ็มเอ็ม แซท 3,000 ล้านบาท และบรอดคาสติ้ง อีก 7,000 กว่าล้านบาท สำหรับประมูลช่องดิจิตอลทีวี 3 ช่อง คือ ช่องเด็ก ข่าว และทั่วไป ซึ่งช่องทั่วไปนี้ต้องการประมูลในรูปแบบช่องที่เป็นระบบเอชดีด้วย โดยการประมูลดิจิตอลทีวีนั้นจะเป็นในนามของแกรมมี่ และอาจจะมีการตั้งบริษัทขึ้นมาใหม่เพื่อดูแลโดยเฉพาะ ซึ่งเม็ดเงินที่เตรียมประมูลครั้งนี้เป็นเม็ดเงินเดิมที่เตรียมไว้ใช้ประมูลพรีเมียร์ลีกปีก่อน

สำหรับธุรกิจในส่วนของจีเอ็มเอ็ม แซท ที่เตรียมงบไว้กว่า 3,000 ล้านบาทนั้น หลักๆ จะใช้ในส่วนของคอนเทนต์ ซึ่งมีทั้งผลิตเองและนำเข้าจากพันธมิตรต่างประเทศ และที่เหลือเป็นการขายกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท เบื้องต้นตามแผนการดำเนินงานในปี 2556 เกี่ยวกับการขายกล่องนั้น ปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มฐานผู้ใช้กล่องจีเอ็มเอ็ม แซทอีก 1.5 ล้านกล่อง จากปีก่อนทำได้ 1.5 ล้านกล่อง ภายใต้กลยุทธ์หลัก คือ เรื่องของช่องทางจำหน่ายทั้งโมเดิร์นเทรด และเทรดิชันนัลเทรด และการออกบูท โรดโชว์ แนะนำสินค้าอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการออกกล่องจับตลาดทุกกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น จากเดิมที่มีกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท สมาร์ท จับกลุ่มกลาง, กล่องจีเอ็มเอ็ม แซท มินิ จับกลุ่มล่าง และในปีนี้จะเพิ่มกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท เอชดี จับตลาดบน รวมถึงยังจะมีบริการเพลย์ทีวีเข้ามาอีกในเดือนนี้ด้วย มั่นใจว่ากล่องส่งผลให้สิ้นปีนี้น่าจะมีฐานผู้ใช้กล่องจีเอ็มเอ็ม แซทกว่า 3 ล้านกล่องได้

โดยรายละเอียดเกี่ยวกับกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท เอชดีนั้น จะมีช่องเอชดีให้รับชมเบื้องต้น 3 ช่อง และจะทยอยเพิ่มช่องใหม่ๆ เข้ามาอีกในช่วงปลายปีนี้ และจะเริ่มจำหน่ายตั้งแต่เดือน มี.ค.นี้เป็นต้นไป ตั้งเป้าว่าจะมียอดขายคิดเป็น 10% ของฐานผู้ใช้กล่องจีเอ็มเอ็มแซท 3 ล้านกล่องในสิ้นปี ส่วนรูปแบบบริการเพลย์ทีวีนั้น เบื้องต้นมีอยู่ 4 แพกเกจ คือ 1. เอนเตอร์เทนเมนต์แพกเกจ ราคา 200 บาทต่อเดือน ดูได้ 4 ช่อง คือ จีเอ็มเอ็ม มูฟวี แชนแนล, วอร์เนอร์ทีวี, แนท จีโอ แอดเวนเจอร์ และนิค จูเนียร์ 2. สปอร์ตแพกเกจ ราคา 300 บาทต่อเดือน ดูได้ 4 ช่อง คือ จีเอ็มเอ็ม สปอร์ต วัน, จีเอ็มเอ็ม ฟุตบอล เอ็กซ์ตร้า, จีเอ็มเอ็ม คลับ แชนแนล และยูโร สปอร์ต

3. คอมโบ แพกเกจ ราคา 400 บาท ดูได้ 8 ช่อง จากเอนเตอร์เทนเมนต์แพกเกจ และสปอร์ตแพกเกจรวมกัน และ 4. ซูเปอร์ คอมโบ แพกเกจ ราคา 3,600 บาท ดูได้ 1 ปี ทั้ง 8 ช่อง มั่นใจว่าจะมีฐานผู้ชมที่ใช้บริการเพลย์ทีวีราว 20% ของฐาน 3 ล้านกล่องได้ ถึงสิ้นปีมั่นใจว่าในกลุ่มจีเอ็มเอ็มแซท จะมีรายได้คุ้มทุนที่ 3,000 ล้านบาท จากตัวเลขรายได้ 9 เดือนของปีก่อน รายได้จากจีเอ็มเอ็มแซท คิดเป็น 20% ของรายได้รวมแกรมมี่ และใน 3-5 ปีจะขึ้นเป็น 50% จากปัจจุบันรายได้หลักของแกรมมี่มาจาก มิวสิค 30-40% มีเดีย 30% บรอดคาสติ้งหรือจีเอ็มเอ็ม แซท 20% และอื่นๆ 10%




นายฟ้าใหม่กล่าวต่อว่า ทิศทางตลาดแซตเทิลไลต์ทีวี เชื่อว่าจะมุ่งไปยังกลุ่มกล่องรับสัญญาณดาวเทียมที่มีระบบ CA มากขึ้น ดังนั้นในตลาดกล่องที่ไม่มีช่องคอนเท้นท์จะหายไป และกล่องที่จะมีฐานผู้ชมมากขึ้นคือกล่องที่มาพร้อมช่องคอนเทนต์คุณภาพ และเป็นระบบ CA จากปัจจุบันฐานประชากรกว่า 22 ล้านครัวเรือนนั้น พบว่า เป็นกลุ่มแซตเทิลไลต์ หรือรับชมผ่านกล่องกว่า 70% ก้างปลา 20% และเคเบิลทีวี 10%