รายการประเภทซีซันนัลโปรแกรม หรือรายการที่มีการออกอากาศเป็นช่วงตามเทศกาลระยะเวลาสั้นๆ ไม่นาน ถือเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่สถานีทีวีแต่ละค่ายงัดมาใช้เพื่อยื้อแย่งเรตติ้งผู้ชมกัน ซึ่งที่ผ่านมาต้องยอมรับว่ารายการประเภทนี้ประสบความสำเร็จอย่างดี เกิดขึ้นตามกันมามากมาย
อย่างไรก็ตาม ปีนี้จะเป็นอีกปีหนึ่งที่สงครามซีซันนัลโปรแกรมประเภทเรียลิตีโชว์จะรุนแรงมากยิ่งขึ้น โดยเป็นสงครามที่จะห้ำหั่นกันอย่างชัดเจนระหว่าง ช่อง 3 ซึ่งกลายเป็นผู้นำตลาดนี้ไปโดยปริยาย กับช่อง 7 ในฐานะน้องใหม่ ที่ประกาศชัดเจนว่าศึกครั้งนี้ข้าขอชนด้วย
แม้ว่าเหตุผลของการรุกจะแตกต่างกันบ้างเพื่อลบจุดอ่อนของแต่ละฝ่าย แต่เป้าหมายเดียวกันคือดึงเรตติ้งคนดู ตามมาด้วยรายได้จากโฆษณานั่นเอง
อย่างไรก็ตาม รายการประเภทเรียลิตีซีซันนัลโปรแกรมนี้มีที่มา 2 ทาง คือ 1. การซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศโดยเจ้าของสินค้าหรือสถานีทีวีหรือผู้ผลิตรายการ แล้วมาหาพันธมิตรเพื่อทำตลาดร่วมกันทั้งสื่อ สปอนเซอร์ 2. มาจากการที่ผู้ผลิตคนไทยผลิตขึ้นเอง ซึ่งแบบหลังนี้จะมีน้อยกว่า เพราะแม้ว่าต้นทุนจะต่ำกว่าแต่โอกาสประสบความสำเร็จจะน้อยกว่า สู้รายการลิขสิทธิ์ที่โด่งดังทั่วโลกจากต่างประเทศไม่ได้ แต่ก็อีกนั่นแหละฝีมือก็มีความสำคัญไม่น้อยกว่ากัน
อีกเหตุผลคือ สินค้าส่วนใหญ่มักจะเลือกรายการที่ดัง คนรู้จัก และมีกระแสมากกว่าแน่นอน ดังนั้น รายการประเภทที่ต้องยอมจ่ายค่าลิขสิทธิ์มาแพงๆ ก็ดูจะมั่นใจมากขึ้น เช่นกรณีของ รายการไทยแลนด์ก๊อตทาเลนท์ ที่ค่ายยูนิลีเวอร์ซื้อลิขสิทธิ์มา โดยใช้สินค้าเรโซนาเป็นหัวหอกนำทีม ว่ากันว่าค่าใช้จ่ายทุกอย่างรวมทั้งค่าลิขสิทธิ์ ค่าผลิต จิปาถะแล้วไม่ต่ำกว่า
200 ล้านบาท ซึ่งเม็ดเงินขนาดนี้ทำไมยูนิลีเวอร์ไม่ไปซื้อเวลาโฆษณาเลยจะดูดีและง่ายกว่า
นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 กล่าวถึงนโยบายของกลยุทธ์นี้ว่า ช่อง 3 ต้องการสร้างความแข็งแกร่งให้ช่วงเวลานอนไพรม์ไทม์ของวันเสาร์-อาทิตย์ ช่วงเวลา 17.45-19.15 น. ให้เข้มแข็งกว่าเดิมมากขึ้น โดยใช้รายการเรียลิตีโชว์เป็นตัวทะลวง
“ปีนี้อาจจะได้เห็นรายการแบบเรียลิตีโชว์จากต่างประเทศค่อนข้างมาก เป็นรายการที่เห็นผลหรือได้รับความสนใจและความนิยมอย่างรวดเร็ว รวมทั้งมีโมเดลการผลิตรายการและโนว์ฮาวที่มีประสิทธิภาพจากต่างประเทศ และเป็นรายการดังที่มีชื่อเสียงซึ่งคนไทยมีความต้องการในรูปแบบสำหรับประเทศไทยสูง ทำให้ผู้ผลิตรายการนั้นๆ หันมาเลือกซื้อลิขสิทธิ์รายการเหล่านี้เข้ามาผลิตในไทยมากขึ้น”
แต่คอนเทนต์เรียลิตีโชว์ของช่อง 3 ส่วนใหญ่มาจากพันธมิตร ช่อง 3 ไม่ได้ซื้อมาเอง
สรุปรวมความ รายการซีซันนัลโปรแกรมประเภทเรียลิตีปีนี้ของช่อง 3 มีมากมาย เริ่มตั้งแต่ รายการจูเนียร์มาสเตอร์เชฟ เป็นรายการเกี่ยวกับการแข่งขันทำอาหารของเด็กๆ จากออสเตรเลีย ที่ร่วมมือกับทางกรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ซึ่งเป็นอีกบริษัทที่ดูแลการซื้อสื่อโฆษณาระดับโลกที่หันมาทำเรียลิตีโชว์เช่นกัน กำหนดออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 3 กุมภาพันธ์นี้ รวม 17 ตอน ทุกวันอาทิตย์ เวลา 17.45-19.15 น.
ตามด้วยรายการไทยแลนด์ก๊อตทาเลนต์ ซีซั่น 3 เดือนมิถุนายน ที่ทางยูนิลีเวอร์ซื้อลิขสิทธิ์มา แล้วตามด้วยเดอะวอยซ์ ซีซั่น 2 หลังจากที่เดอะวอยซ์ซีซั่นแรกสร้างผลกระเทือนต่อรายการอื่นมากมาย เพราะมีแฟนคลับติดเต็มบ้านเต็มเมือง ด้วยรูปแบบที่แตกต่างจากเรียลิตีแข่งขันร้องเพลงรายการอื่น
ขณะที่วันอาทิตย์นั้นก็มีการปรับเปลี่ยนรายการช่วงเวลา 17.45-18.45 น. มีรายการ “แดนซ์ ยัวร์ แฟต ออฟ” เต้นเปลี่ยนชีวิต จากอเมริกา เริ่มวันที่ 2 กุมภาพันธ์นี้ และยังมีอีก 2-3 รายการชื่อดังจากต่างประเทศที่จ่อคิวตามมาอีกด้วย เบ็ดเสร็จแล้วช่อง 3 จะมีซีซันนัลโปรแกรมปีนี้ไม่ต่ำกว่า 6 รายการ ซึ่งถือว่ามากที่สุด
ส่วนช่อง 7 ก็ดูเหมือนจะเริ่มแบบค่อยเป็นค่อยไป เริ่มด้วยคอนเทนต์ของไทยเองก่อน เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วด้วยการเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือระหว่างบริษัท โคเมดี้ ไลน์ จำกัด กับบริษัท ทรูวิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) ที่เป็นผู้ผลิตรายการ “เดอะ คอมเมเดี้ยน ไทยแลนด์” ด้วยต้นทุนประมาณ 60-70 ล้านบาท ซึ่งก็ถือเป็นการเปิดตัวที่ต่างจากช่อง 3 เพราะเป็นรายการประเภทตลก และไม่ได้ซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศ
โดยรายการนี้ทรูวิชั่นส์ถ่ายทอดสด 24 ชั่วโมงทางช่องเรียลิตี ทรูวิชั่นส์ 60 ต่อจากรายการอะคาเดมี แฟนเทเชีย เมื่อปีที่แล้ว และจะนำมาออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ช่วงวันเสาร์ เวลา 16.00 -18.00 น. รวม 10 สัปดาห์ เริ่มออกอากาศกลางเดือน ม.ค. 56
นายพลากร สมสุวรรณ รองกรรมการผู้จัดการและรักษาการผู้จัดการฝ่ายรายการ
บริษัท กรุงเทพโทรทัศน์และวิทยุ จำกัด ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 7 กล่าวว่า ปัจจุบันรายการซีซันนิ่งโปรแกรมได้รับความสนใจจากผู้ชมมากขึ้น ช่อง 7 จึงพัฒนาช่วงเวลาของวันอังคาร หลังจากจบรายการประเด็นเด็ด 7 สี เพื่อรองรับรายการ “ซีซันนิ่งโปรแกรม” โดยเฉพาะ ซึ่งจะนำเอารายการประเภทต่างๆ ตามซีซันมาออกอากาศ เพิ่มความหลากหลายและสีสันให้แก่ผู้ชม
นอกจากนั้น ช่อง 7 ยังมีรายการซีซันนิ่งโปรแกรม “แดนซิ่ง วิธ เดอะสตาร์” เรียลิตีชั้นนำระดับโลก ที่จะออกอากาศทุกวันอังคาร เวลา 23.00-00.45 น. ตั้งแต่วันที่ 8 มกราคมที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการชนกับรายการตีสิบ ของช่อง 3 เต็มๆ
กล่าวได้ว่า “แดนซิ่ง วิธ เดอะสตาร์” นอกจากจะขยายฐานสู่รายการซีซันนัลโปรแกรมแล้ว ยังเป็นการขยายฐานสู่กลุ่มผู้ชมในเมืองเพิ่มขึ้นของช่อง 7 ด้วย เนื่องจากเป็นรายการแข่งขันระดับโลกที่คนชั้นกลางในเมืองรู้จักดี
ทว่า ช่อง 7 ยังอุบไต๋รายการประเภทนี้ไว้อยู่ว่าจะมีทีเด็ดอะไรมาชนกับช่อง 3 อีก แต่อย่างน้อยที่สุด ก็เตรียมงบประมาณไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาทไว้ซื้อลิขสิทธิ์คอนเทนต์ในปีนี้พร้อมแล้ว
นางวรรณี รัตนพล ประธานบริหาร บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส จำกัด ผู้ดำเนิน
ธุรกิจการวางแผนและซื้อสื่อโฆษณา มีเดีย เอเยนซี กล่าวว่า รูปแบบรายการแบบซีซันนัลโปรแกรม หรือเรียลิตีโชว์นั้นถือเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่นักการตลาดวางแผนโฆษณามองว่าเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้การโฆษณาของสินค้าหรือบริการให้ยังคงติดไปกับรายการนั้นๆ
นายวิชัย สุภาสมบูรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีจีส มีเดีย (ไทยแลนด์) จำกัด กลุ่มบริษัทชั้นนำระดับแนวหน้าของโลกด้านการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร วิเคราะห์ว่า ปีนี้จะได้เห็นรูปแบบรายการประเภทเรียลิตีโชว์จากต่างประเทศเข้ามาในไทยค่อนข้างมาก ส่วนสำคัญเพื่อต้องการแข่งขันชิงเรตติ้งคนดู
ในสถานการณ์ที่ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคสามารถรับชมรายการต่างๆ ได้หลายช่องทาง และจากสื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมกำลังมีบทบาทและเติบโตมากในปีนี้ ต้องจับตามองกันต่อไปถึงสถานการณ์ที่เข้มข้นจากนี้ว่า รายการใดจะเป็นที่ฮือฮาและถูกกล่าวถึงมากกว่ากัน และช่องไหนจะครองความนิยมและดึงเรตติ้งในแต่ละช่วงรายการไปได้มากที่สุด
อย่างไรก็ตาม ปีนี้จะเป็นอีกปีหนึ่งที่สงครามซีซันนัลโปรแกรมประเภทเรียลิตีโชว์จะรุนแรงมากยิ่งขึ้น โดยเป็นสงครามที่จะห้ำหั่นกันอย่างชัดเจนระหว่าง ช่อง 3 ซึ่งกลายเป็นผู้นำตลาดนี้ไปโดยปริยาย กับช่อง 7 ในฐานะน้องใหม่ ที่ประกาศชัดเจนว่าศึกครั้งนี้ข้าขอชนด้วย
แม้ว่าเหตุผลของการรุกจะแตกต่างกันบ้างเพื่อลบจุดอ่อนของแต่ละฝ่าย แต่เป้าหมายเดียวกันคือดึงเรตติ้งคนดู ตามมาด้วยรายได้จากโฆษณานั่นเอง
อย่างไรก็ตาม รายการประเภทเรียลิตีซีซันนัลโปรแกรมนี้มีที่มา 2 ทาง คือ 1. การซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศโดยเจ้าของสินค้าหรือสถานีทีวีหรือผู้ผลิตรายการ แล้วมาหาพันธมิตรเพื่อทำตลาดร่วมกันทั้งสื่อ สปอนเซอร์ 2. มาจากการที่ผู้ผลิตคนไทยผลิตขึ้นเอง ซึ่งแบบหลังนี้จะมีน้อยกว่า เพราะแม้ว่าต้นทุนจะต่ำกว่าแต่โอกาสประสบความสำเร็จจะน้อยกว่า สู้รายการลิขสิทธิ์ที่โด่งดังทั่วโลกจากต่างประเทศไม่ได้ แต่ก็อีกนั่นแหละฝีมือก็มีความสำคัญไม่น้อยกว่ากัน
อีกเหตุผลคือ สินค้าส่วนใหญ่มักจะเลือกรายการที่ดัง คนรู้จัก และมีกระแสมากกว่าแน่นอน ดังนั้น รายการประเภทที่ต้องยอมจ่ายค่าลิขสิทธิ์มาแพงๆ ก็ดูจะมั่นใจมากขึ้น เช่นกรณีของ รายการไทยแลนด์ก๊อตทาเลนท์ ที่ค่ายยูนิลีเวอร์ซื้อลิขสิทธิ์มา โดยใช้สินค้าเรโซนาเป็นหัวหอกนำทีม ว่ากันว่าค่าใช้จ่ายทุกอย่างรวมทั้งค่าลิขสิทธิ์ ค่าผลิต จิปาถะแล้วไม่ต่ำกว่า
200 ล้านบาท ซึ่งเม็ดเงินขนาดนี้ทำไมยูนิลีเวอร์ไม่ไปซื้อเวลาโฆษณาเลยจะดูดีและง่ายกว่า
นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 กล่าวถึงนโยบายของกลยุทธ์นี้ว่า ช่อง 3 ต้องการสร้างความแข็งแกร่งให้ช่วงเวลานอนไพรม์ไทม์ของวันเสาร์-อาทิตย์ ช่วงเวลา 17.45-19.15 น. ให้เข้มแข็งกว่าเดิมมากขึ้น โดยใช้รายการเรียลิตีโชว์เป็นตัวทะลวง
“ปีนี้อาจจะได้เห็นรายการแบบเรียลิตีโชว์จากต่างประเทศค่อนข้างมาก เป็นรายการที่เห็นผลหรือได้รับความสนใจและความนิยมอย่างรวดเร็ว รวมทั้งมีโมเดลการผลิตรายการและโนว์ฮาวที่มีประสิทธิภาพจากต่างประเทศ และเป็นรายการดังที่มีชื่อเสียงซึ่งคนไทยมีความต้องการในรูปแบบสำหรับประเทศไทยสูง ทำให้ผู้ผลิตรายการนั้นๆ หันมาเลือกซื้อลิขสิทธิ์รายการเหล่านี้เข้ามาผลิตในไทยมากขึ้น”
แต่คอนเทนต์เรียลิตีโชว์ของช่อง 3 ส่วนใหญ่มาจากพันธมิตร ช่อง 3 ไม่ได้ซื้อมาเอง
สรุปรวมความ รายการซีซันนัลโปรแกรมประเภทเรียลิตีปีนี้ของช่อง 3 มีมากมาย เริ่มตั้งแต่ รายการจูเนียร์มาสเตอร์เชฟ เป็นรายการเกี่ยวกับการแข่งขันทำอาหารของเด็กๆ จากออสเตรเลีย ที่ร่วมมือกับทางกรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ซึ่งเป็นอีกบริษัทที่ดูแลการซื้อสื่อโฆษณาระดับโลกที่หันมาทำเรียลิตีโชว์เช่นกัน กำหนดออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 3 กุมภาพันธ์นี้ รวม 17 ตอน ทุกวันอาทิตย์ เวลา 17.45-19.15 น.
ตามด้วยรายการไทยแลนด์ก๊อตทาเลนต์ ซีซั่น 3 เดือนมิถุนายน ที่ทางยูนิลีเวอร์ซื้อลิขสิทธิ์มา แล้วตามด้วยเดอะวอยซ์ ซีซั่น 2 หลังจากที่เดอะวอยซ์ซีซั่นแรกสร้างผลกระเทือนต่อรายการอื่นมากมาย เพราะมีแฟนคลับติดเต็มบ้านเต็มเมือง ด้วยรูปแบบที่แตกต่างจากเรียลิตีแข่งขันร้องเพลงรายการอื่น
ขณะที่วันอาทิตย์นั้นก็มีการปรับเปลี่ยนรายการช่วงเวลา 17.45-18.45 น. มีรายการ “แดนซ์ ยัวร์ แฟต ออฟ” เต้นเปลี่ยนชีวิต จากอเมริกา เริ่มวันที่ 2 กุมภาพันธ์นี้ และยังมีอีก 2-3 รายการชื่อดังจากต่างประเทศที่จ่อคิวตามมาอีกด้วย เบ็ดเสร็จแล้วช่อง 3 จะมีซีซันนัลโปรแกรมปีนี้ไม่ต่ำกว่า 6 รายการ ซึ่งถือว่ามากที่สุด
ส่วนช่อง 7 ก็ดูเหมือนจะเริ่มแบบค่อยเป็นค่อยไป เริ่มด้วยคอนเทนต์ของไทยเองก่อน เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วด้วยการเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือระหว่างบริษัท โคเมดี้ ไลน์ จำกัด กับบริษัท ทรูวิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) ที่เป็นผู้ผลิตรายการ “เดอะ คอมเมเดี้ยน ไทยแลนด์” ด้วยต้นทุนประมาณ 60-70 ล้านบาท ซึ่งก็ถือเป็นการเปิดตัวที่ต่างจากช่อง 3 เพราะเป็นรายการประเภทตลก และไม่ได้ซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศ
โดยรายการนี้ทรูวิชั่นส์ถ่ายทอดสด 24 ชั่วโมงทางช่องเรียลิตี ทรูวิชั่นส์ 60 ต่อจากรายการอะคาเดมี แฟนเทเชีย เมื่อปีที่แล้ว และจะนำมาออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ช่วงวันเสาร์ เวลา 16.00 -18.00 น. รวม 10 สัปดาห์ เริ่มออกอากาศกลางเดือน ม.ค. 56
นายพลากร สมสุวรรณ รองกรรมการผู้จัดการและรักษาการผู้จัดการฝ่ายรายการ
บริษัท กรุงเทพโทรทัศน์และวิทยุ จำกัด ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 7 กล่าวว่า ปัจจุบันรายการซีซันนิ่งโปรแกรมได้รับความสนใจจากผู้ชมมากขึ้น ช่อง 7 จึงพัฒนาช่วงเวลาของวันอังคาร หลังจากจบรายการประเด็นเด็ด 7 สี เพื่อรองรับรายการ “ซีซันนิ่งโปรแกรม” โดยเฉพาะ ซึ่งจะนำเอารายการประเภทต่างๆ ตามซีซันมาออกอากาศ เพิ่มความหลากหลายและสีสันให้แก่ผู้ชม
นอกจากนั้น ช่อง 7 ยังมีรายการซีซันนิ่งโปรแกรม “แดนซิ่ง วิธ เดอะสตาร์” เรียลิตีชั้นนำระดับโลก ที่จะออกอากาศทุกวันอังคาร เวลา 23.00-00.45 น. ตั้งแต่วันที่ 8 มกราคมที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการชนกับรายการตีสิบ ของช่อง 3 เต็มๆ
กล่าวได้ว่า “แดนซิ่ง วิธ เดอะสตาร์” นอกจากจะขยายฐานสู่รายการซีซันนัลโปรแกรมแล้ว ยังเป็นการขยายฐานสู่กลุ่มผู้ชมในเมืองเพิ่มขึ้นของช่อง 7 ด้วย เนื่องจากเป็นรายการแข่งขันระดับโลกที่คนชั้นกลางในเมืองรู้จักดี
ทว่า ช่อง 7 ยังอุบไต๋รายการประเภทนี้ไว้อยู่ว่าจะมีทีเด็ดอะไรมาชนกับช่อง 3 อีก แต่อย่างน้อยที่สุด ก็เตรียมงบประมาณไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาทไว้ซื้อลิขสิทธิ์คอนเทนต์ในปีนี้พร้อมแล้ว
นางวรรณี รัตนพล ประธานบริหาร บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส จำกัด ผู้ดำเนิน
ธุรกิจการวางแผนและซื้อสื่อโฆษณา มีเดีย เอเยนซี กล่าวว่า รูปแบบรายการแบบซีซันนัลโปรแกรม หรือเรียลิตีโชว์นั้นถือเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่นักการตลาดวางแผนโฆษณามองว่าเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้การโฆษณาของสินค้าหรือบริการให้ยังคงติดไปกับรายการนั้นๆ
นายวิชัย สุภาสมบูรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีจีส มีเดีย (ไทยแลนด์) จำกัด กลุ่มบริษัทชั้นนำระดับแนวหน้าของโลกด้านการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร วิเคราะห์ว่า ปีนี้จะได้เห็นรูปแบบรายการประเภทเรียลิตีโชว์จากต่างประเทศเข้ามาในไทยค่อนข้างมาก ส่วนสำคัญเพื่อต้องการแข่งขันชิงเรตติ้งคนดู
ในสถานการณ์ที่ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคสามารถรับชมรายการต่างๆ ได้หลายช่องทาง และจากสื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมกำลังมีบทบาทและเติบโตมากในปีนี้ ต้องจับตามองกันต่อไปถึงสถานการณ์ที่เข้มข้นจากนี้ว่า รายการใดจะเป็นที่ฮือฮาและถูกกล่าวถึงมากกว่ากัน และช่องไหนจะครองความนิยมและดึงเรตติ้งในแต่ละช่วงรายการไปได้มากที่สุด
