“อาร์เอส” ลุยนิวมีเดียต่อยอดเออีซี เชื่อปีนี้ขาขึ้นแซตเทลไลต์ทีวีสุด โขกราคาโฆษณา 100% ผุดช่องเพย์ทีวีรับคอนเทนต์ลาลีกา สเปน มั่นใจดันรายได้รวมทะลุ 4,000 ล้านบาท แย้มสนใจดิจิตอลทีวี
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในปี 2556 อาร์เอสจะผันตัวเองมาเป็นเจ้าของมีเดีย จากเดิมเป็นเจ้าของคอนเทนต์ ที่ต้องวางตัวเองผูกติดกับสัญญาสัมปทานซึ่งมีความไม่แน่นอน แต่วันนี้ตลาดเปิด เป็นปีแห่งโอกาส แม้จะมีความท้าทายกับฟรีทีวีที่ยังเป็นผู้ถือครองสัดส่วนรายได้จากโฆษณามากกว่า 50% ของอุตสาหกรรมโฆษณาก็ตาม และเชื่อว่าแซตเทลไลต์ทีวีจะเติบโตแบบก้าวกระโดดอีก 3-5 ปี
การลงทุนปีนี้จะใช้งบกว่า 400 ล้านบาท แบ่งเป็นในแง่ของคอนเทนต์ 300 ล้านบาท และอุปกรณ์สินทรัพย์อีก 100 ล้านบาท โดยปีนี้จะให้ความสำคัญต่อกลุ่มธุรกิจมีเดียมากที่สุด ประกอบด้วย แซตเทลไลต์ทีวี ซึ่งปัจจุบันมี 5 ช่อง คือ ช่อง 8, สบายดีทีวี, YOU Channel, Star Max และ Sun Channel ที่มีรายได้เรียงตามลำดับ คาดว่าปีนี้รายได้กลุ่มแซตเทลไลต์ทีวีจะมี 1,330 ล้านบาท โต 130% มาจากการปรับราคาโฆษณาขึ้นกว่า 100% เป็น 7,000-7,500 บาทต่อนาที ใน 2 ช่องหลัก คือ ช่อง 8 และสบายดีทีวี รวมถึงการปรับช่องลาลีกาสเปนมาเป็นช่อง Sun Channel ให้เป็นเพย์ทีวี จับกลุ่มวัยทำงาน เป็นชาย 70% และหญิง 30% เริ่มหารายได้จากการรับชมลาลีกา สเปนในฤดูกาลที่ 2 เดือน ส.ค.นี้ จะมียอดผู้ใช้กล่องซันบ็อกซ์กว่า 80% จากฐาน 5 แสนกล่อง มาสมัครสมาชิกรายเดือน 100 บาทต่อเดือน สำหรับการรับชมลาลีกา สเปน ส่วนผู้ที่ไม่ได้สมัครสมาชิกเพื่อรับชมแล้ว ในช่วงเวลาถ่ายทอดสดการแข่งขันจอจะดำ
รายได้รวมปีนี้จะมีประมาณ 4,000 ล้านบาท โต 40% สูงสุดตั้งแต่ดำเนินธุรกิจมา กำไรประมาณ 10-15% มาจากกลุ่มธุรกิจมีเดีย 50% (แบ่งเป็นแซตเทลไลต์ทีวี 70% และวิทยุ 30%) กลุ่มธุรกิจเพลง 20% โชว์บิซ 20% และอื่นๆ 10% โดยสื่อวิทยุนั้นคาดว่าปีนี้จะมีรายได้ 540 ล้านบาท โต 30%
ส่วนกลุ่มธุรกิจเพลงคาดว่าจะมีรายได้ 840 ล้านบาท โตขึ้น 21% ขณะที่ธุรกิจโชว์บิซเป็นธุรกิจที่มีรายได้ที่แน่นอน ปีนี้ตามแผนเตรียมจัดคอนเสิร์ต 4 งาน คาดว่าจะมีรายได้ที่ 780 ล้านบาท
ในส่วนของดิจิตอลทีวียังต้องรอการพิสูจน์ก่อน ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของรายละเอียดต่างๆ ที่ยังไม่ชัดเจน และทาง กสทช.ต้องมีการชี้แจงแก่ผู้ที่สนใจเพิ่มเติม หากข้อมูลชัดเจนเมื่อไรอาร์เอสจะนำเรื่องนี้กลับมาพิจารณาอีกครั้ง
ขณะที่ปัจจุบันขอโฟกัสที่ธุรกิจแซตเทลไลต์ทีวีเป็นหลัก ปีนี้ภาคการรับชมนั้นน่าจะมาจากแซตเทลไลต์ทีวี 58% เสาก้างปลา 22% เคเบิลทีวี 11% และทรูวิชั่นส์ 9% จากปีก่อนแซตเทลไลต์มีสัดส่วนการรับชมที่ 46% เสาก้างปลา 34% เคเบิลทีวี 11% และทรูวิชั่นส์ 9% ส่วนในแง่ของเม็ดเงินโฆษณามองว่าฟรีทีวีจะโต 9% และแซตเทลไลต์ทีวีจะโตไม่ต่ำกว่า 56% จากปีก่อนโต 36%
ส่วนการเปิดตลาดเออีซีนั้น สำหรับกลุ่มธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ เชื่ออุปสรรคคือเรื่องของภาษาและวัฒนธรรม ดังนั้นเบื้องต้นของการรุกเออีซีคือการต่อยอดคอนเทนต์ที่มีอยู่ในการหารายได้เพิ่มเติม เช่น ช่องสบายดีทีวีที่มียอดการรับชมสูงสุดในประเทศลาว สามารถต่อยอดรายได้ในลาวจากผู้ซื้อโฆษณาอย่างยูนิลีเวอร์ที่ต้องการทำตลาดในลาว โดยสามารถวางแผนการตลาดกับสบายดีทีวีในไทยได้เลย
