เพอร์นอตฯ ชี้คนไทยเบนเข็มซดไวต์สปิริต ตลาดโต 17% ทุบสถิติสูงสุดรอบ 4 ปี โตมากกว่าเหล้านำเข้าตัวอื่นมูลค่าแตะ 2 แสนลัง 5 ปีตลาดขยายตัว 20% แอบโซลูตวอดก้าบุกหนักจ่อนำเข้า 1 แบรนด์ ปูพรมส่งแอบโซลูตอีลิกเจาะตลาดซูเปอร์พรีเมียม อัด 50 ล้านบาทผุดกิจกรรม “แอบโซลูตปาร์ก” สิ้นปีโกยยอดขายโตทะลุ 30% ต่อเนื่อง 3 ปี ขึ้นแท่นผู้นำตลาดไวต์สปิริตสิ้นปีหน้ากวาดมากกว่า 50%
นางสาวจรัสพรรณ ศรีสวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์แอบโซลูตวอดก้า บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดไวต์สปิริตปีนี้เติบโต 17% สูงสุดในรอบ 3-4 ปีที่เข้ามาทำตลาด ซึ่งช่วงเวลาดังกล่าวตลาดวอดก้าเติบโตเพียง 1 หลัก โดยถือว่าเป็นการเติบโตที่สูงกว่าภาพรวมตลาดสุรานำเข้า ซึ่งปีนี้คาดว่าเติบโตติดลบที่ประมาณ 2% แบ่งเป็นตลาดวิสกี้นำเข้า 85% เติบโตติดลบ 4% และตลาดไวต์สปิริต 15% เติบโต 9% ซึ่งในตลาดไวต์สปิริตวอดก้าเป็นตลาดที่เติบโตมากที่สุด 17% หรือมียอดขาย 2 แสนลัง เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มียอดขายอยู่ที่ประมาณ 1.7 แสนลัง
ในปีหน้าคาดว่าตลาดไวต์สปิริตจะมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องในตัวเลข 2 หลัก เนื่องจากผู้ประกอบการในตลาดออกมาทำการตลาดมากขึ้น และมาจากผู้บริโภคเริ่มรับรู้วิธีการบริโภคสินค้าดังกล่าว ซึ่งจากแนวโน้มความนิยมในตลาดวอดก้าที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง คาดว่าในอีก 5 ปีข้างหน้าตลาดวอดก้า หรือไวต์สปิริตจะมีสัดส่วนเพิ่มเป็น 20% ของตลาดรวมสุรานำเข้า ที่เหลืออีก 80% เป็นตลาดวิสกี้นำเข้า สำหรับในส่วนของบริษัทปีนี้คาดว่าแอบโซลูตวอดก้าเติบโต 30% หรือมีส่วนแบ่งการตลาด 47% หรือมียอดขาย 70,000 ลัง เป็นอันดับ 2 ในตลาดรองจากสเมอร์นอฟ ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 52-53%
แผนการดำเนินงานของบริษัทในปีหน้า บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มวอดก้าเข้ามาทำตลาดอีก 1 แบรนด์เพื่อเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้บริโภค ขณะที่ปีนี้บริษัทได้มีการเปิดตัวสินค้าใหม่ภายใต้ชื่อ แอบโซลูตอีลิก (ABSOLUT ELYX) เพื่อทำตลาดวอดก้าระดับซูเปอร์พรีเมียม เนื่องจากปัจจุบันมีผู้เล่นรายหลักเพียงรายเดียวคือ เกรย์กูส (Greygoose) ของบาคาร์ดี้ทำตลาดอยู่ ซึ่งรูปแบบของการทำตลาดในเบื้องต้นนั้น บริษัทจะนำมาเปิดตัวภายในงานแอบโซลูตปาร์กเพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักก่อนวางจำหน่ายสินค้าอย่างจริงจัง
“บริษัทก็จะมีการทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่องภายใต้ 3 กลุยทธ์หลัก คือ 1. ศิลปะ (ART) คือการทำงานร่วมกับอาร์ติสท์มากขึ้น 2. แฟชั่น (FASHION) คือ การทำงานร่วมกับดีไซเนอร์ไทย ซึ่งจะมีทั้งในส่วนของดีไซเนอร์ที่โกอินเตอร์แล้ว และกำลังโกอินเตอร์ 3. ดนตรี (MUSIC) คือการทำงานร่วมกับศิลปินชื่อดังเพื่อสร้างแบรนด์ของแอบโซลูตวอดก้าให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างภายใต้งบการตลาดทั้งปีหน้าที่คาดว่าจะใช้ไม่ต่ำกว่า 150 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีนี้”
ล่าสุดบริษัทได้ใช้งบ 50 ล้านบาทจากงบการตลาดทั้งปีที่ 150 ล้านบาท เพื่อใช้ในการทำกิจกรรม “แอบโซลูตปาร์ก” บนพื้นที่ 3,500 ตร.ม.ของพาร์กพารากอน วันที่ 8-31 ธ.ค.นี้ คาดว่าจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 400 ลัง และส่งผลให้บริษัทมียอดขายแอบโซลูตวอดก้าเติบโตปีละไม่ต่ำกว่า 30% ในช่วง 3 ปีนับจากนี้ และเพิ่มเป็น 35% ในปีที่ 4
ส่วนสิ้นปีหน้าบริษัทได้มีการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้น คาดว่าจะมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็นกว่า 50% จากปัจจุบัน 47% เป็นอันดับ 1 ในตลาดวอดก้า แบ่งเป็น ยอดขายที่มาจากช่องทางออนพรีมิส เช่น ผับ บาร์ 70% และออฟพรีมิส 30%
