“เพียวริคุ” แตกไลน์ชาสมุนไพร
อัด 80 ล้านลุยครบเครื่องหวังโต 20%
ASTVผู้จัดการรายวัน - “เพียวริคุ” เปิดตลาดเซกเมนต์ใหม่ ส่ง “เพียวริคุ เฮอร์เบิล ที” ลงตลาดเครื่องดื่มสมุนไพร อัด 80 ล้านบาททำตลาด 360 องศา รับเทรนด์ทั่วโลกหันนิยมดื่มชาสมุนไพรพุ่ง หวังดันรายได้รวมโต 20%
นางสาวสุวรรณดี ไชยวรุตม์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด ผู้ผลิตชาขาวพร้อมดื่มภายใต้ชื่อ “เพียวริคุ” เปิดเผยว่า จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันเลือกซื้อเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพมากขึ้น ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มโดยรวมแบ่งออกเป็น 2 ประเภท ได้แก่ เครื่องดื่มประเภทให้ความสดชื่น เช่น น้ำดื่ม น้ำอัดลม เป็นต้น และเครื่องดื่มประเภทให้คุณประโยชน์ เช่น เครื่องดื่มสมุนไพร เครื่องดื่มบำรุงสมอง เป็นต้น ซึ่งทั้งสองประเภทมีความแตกต่างอย่างชัดเจน แต่ไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการทั้งเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย และให้ความสดชื่นไปพร้อมกัน
สำหรับเครื่องดื่มที่ผู้บริโภคให้การยอมรับว่ามีประโยชน์ต่อร่างกายคือ ชาสมุนไพร โดยพบว่าการเลือกเครื่องดื่มประเภทชาสมุนไพร ร้อยละ 60 เป็นกลุ่มผู้หญิง ขณะที่ผู้ชายมีสัดส่วนร้อยละ 40 ผู้ที่นิยมดื่มชาสมุนไพรมีอายุระหว่าง 31-40 ปี ร้อยละ 41 รองลงมาได้แก่ผู้มีอายุ 21-30 ปี ร้อยละ 40, อายุ 41-50 ปี ร้อยละ 16 และอายุ 51-60 ปี ร้อยละ 3
บริษัทจึงพัฒนาเครื่องดื่มใหม่ “ชาขาวผสมสมุนไพร 6 ชนิด” ภายใต้ชื่อ “เพียวริคุ เฮอร์เบิล ที” ภายใต้แนวคิด “สดชื่น ดับกระหาย คลายร้อน ในวันที่อากาศเปลี่ยนแปลงบ่อย” เหมาะสำหรับกลุ่มคนทำงาน ครอบครัว ผู้ที่ห่วงใยสุขภาพ และผู้ที่นิยมเครื่องดื่มสมุนไพร วางจำหน่ายขนาด 420 มล. ราคา 20 บาท เริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 8 พฤศจิกายน 2555 ตามร้านสะดวกซื้อ, ซูเปอร์มาร์เกต และร้านค้าทั่วไป สำหรับปีแรกบริษัทตั้งเป้าส่วนแบ่งตลาด “เพียวริคุ เฮอร์เบิล ที” ไม่น้อยกว่า 5% และสร้างการเติบโตให้เพียวริคุโดยรวมไม่น้อยกว่า 20%
บริษัทเตรียมงบประมาณกว่า 80 ล้านบาทโฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ “เพียวริคุ เฮอร์เบิล ที” ผ่านการทำตลาดแบบ 360 องศา ทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ เริ่มตั้งแต่การโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ภายใต้ชื่อชุด “วิ่ง” สื่อโฆษณาทางบิลบอร์ด สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อเคเบิลทีวี สื่ออินเทอร์เน็ต เป็นต้น และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องตลอด 3 เดือนเต็ม โดยเริ่มจากการจัดกิจกรรมโรดโชว์เปิดตัว “เพียวริคุ เฮอร์เบิล ที” พร้อมการแจกชิมสินค้ากว่า 300 แหล่งชุมชนทั่วประเทศ ด้วยเป้าหมายจำนวนผู้บริโภคที่ได้ทดลองชิมสินค้าไม่น้อยกว่า 200,000 คนภายในเดือนธันวาคมนี้ โดยเริ่มต้นที่แหล่งอาคารสำนักงาน และสถานีรถไฟฟ้าในย่านสีลม สุขุมวิท และอนุสาวรีย์ฯ เป็นต้น
นางสาวสุวรรณดีกล่าวว่า บริษัทให้ความสำคัญต่อการพัฒนาสินค้าใหม่เพื่อให้ตรงความต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจากการศึกษาตลาดพบว่าผู้บริโภคคนไทยหันมานิยมเลือกเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพเพิ่มมากขึ้นในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา ขณะที่ทั่วโลกให้ความสำคัญและมีการพัฒนาเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้นเช่นกัน ทั้งในประเทศแถบยุโรป และสหรัฐอเมริกา ขณะที่ตลาดในประเทศส่วนใหญ่เป็นการนำเข้าเครื่องดื่มสมุนไพรจากต่างประเทศเข้ามาจำหน่าย ซึ่งมีราคาสูงและรสชาติไม่ถูกใจ ทำให้บริษัทตัดสินใจพัฒนาเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพ โดยใช้เวลานานกว่า 1 ปีในการพัฒนาและค้นคว้าให้เพียวริคุ เฮอร์เบิล ที มีรสชาติ และมีสรรพคุณที่โดนใจผู้บริโภค
