สื่อ “ดิจิตอล-เคเบิล” รุ่ง บี้ “แมกกาซีน-วิทยุ” ร่วง

สื่อดิจิตอลมาแรงในยุคคนไทยเสพติดโซเชียลเน็ตเวิร์ก คาดทั้งปีเติบโต 62% เขี่ยสื่อนิตยสารตกลง 10% ทั้งปีมั่นใจอุตสาหกรรมโตได้แน่ 5% ทะลุ 109,000 ล้านบาท “แอดแมน” เดินหน้าเฟ้นหามือดีวงการโฆษณา ย้ำหมดยุคมุกตลก-ดาราครองพื้นที่โฆษณา เชื่อกระแสสังคมส่งภาพยนตร์โฆษณาเข้าถึงและฟีเวอร์ได้ดีในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา
 
นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ในฐานะประธานคณะกรรมการดำเนินงาน Adman Award & Symposium 2012 เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้มองว่าจะเติบโตได้ 5% หรือคิดเป็นมูลค่าได้กว่า 109,000 ล้านบาท เป็นการเติบโตจากอีเวนต์ใหญ่แห่งปีทั้งโอลิมปิก และยูโร ทำให้เจ้าของสินค้าและบริการต่างๆ มีงบมาจัดกิจกรรมแคมเปญต่างๆ มากขึ้น ขณะที่ตัวเลขการเติบโตของปีก่อนอยู่ที่ 3% หรือราว 106,000 ล้านบาทนั้น ในความเป็นจริงไม่โต แต่เกิดจากการปรับราคาของสื่อโฆษณาและการเปลี่ยนการใช้สื่อรองแทนมากกว่า

ขณะนี้แนวโน้มสื่อโฆษณาที่น่าจับตามองในปีนี้คือ สื่อดิจิตอล ถือเป็นสื่อที่เข้าถึงได้ตรง รวดเร็ว และสร้างกระแสได้เป็นอย่างดี มีประสิทธิภาพ ในยุคการสื่อสาร 2 ทางที่กำลังเป็นกระแส ในสถานการณ์ที่ผู้บริโภคเองสามารถเลือกรับสื่อได้มากกว่าเดิม และต้องการตอบโต้หรือบอกต่อ ทำให้สื่อดิจิตอลเป็นส่วนสำคัญของการต่อยอดรูปแบบการสื่อสารแบบไวรัลมาร์เกตติ้งที่มีประสิทธิภาพมากกว่าที่ผ่านมา โดยเครื่องมือที่ประสบความสำเร็จในสื่อนี้ เช่น เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม และ youtube เป็นต้น จึงเชื่อว่าทั้งปีสื่อดิจิตอลน่าจะเติบโตได้ถึง 62% โดยจะเป็นสื่อที่เข้ามาแทนที่สื่อนิตยสารแทนที่ปีนี้มีตัวเลขลดลงราว 10% ขณะที่สื่อวิทยุปีนี้ก็ถูกแทนที่ด้วยสื่อเคเบิลทีวีเช่นเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม สำหรับรูปแบบการนำเสนอชิ้นงานโฆษณาตลอด 1 ปีที่ผ่านมา ถึงแม้ว่ามุกตลกและดาราจะเป็นตัวนำทำให้สินค้าและบริการนั้นๆ เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพอยู่ แต่ถือเป็นการหยุดนิ่งของวงการโฆษณาในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา ดังนั้น ในรอบปีที่ผ่านมาจึงได้เห็นภาพยนตร์โฆษณาที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ดีมากขึ้นอีกรูปแบบหนึ่ง คือ รูปแบบที่นำเสนอกระแสสังคมที่เกิดขึ้นในเวลานั้นๆ ถือเป็นการเข้าถึงและตรงจุดในความรู้สึกของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะในช่วงภาวะน้ำท่วมปลายปี 2554 ที่ผ่านมา รูปแบบโฆษณาดังกล่าวถูกกล่าวถึงมากมาย

ส่งผลให้การจัดงาน Adman Award & Symposium 2012 ปีนี้ที่จะมาพร้อมธีม Truly Madly Deeply ที่หมายความว่างานสื่อสารการตลาดที่ดีในปีนี้จะต้อง “จริงโคตรๆ กล้าหาญสุดๆ และลึกสุดใจ” รู้ลึกรู้จริงในสินค้าและผู้บริโภค และแตกต่างในการนำเสนอ โดยปีนี้ภาพรวมผลงานเข้าประกวดจะมีทั้งหมด 10 ประเภทผลงาน และ 3 ประเภทรางวัล โดยปีนี้มีรางวัลใหม่เกิดขึ้นอีก 1 รางวัล คือ Digital Agency of the Year มั่นใจว่าจะมีผลงานเข้าร่วมแข่งขันทั้งสิ้นไม่ต่ำกว่าปีก่อน หรือราว 1,100-1,200 ชิ้นงาน