นมไทยไม่หวั่นเปิดเออีซี เผยกลุ่มพรีเมียมโตสูงสุด

นมไทยไม่หวั่นเปิดเออีซี
เผยกลุ่มพรีเมียมโตสูงสุด

ASTVผู้จัดการรายวัน – “มี้ด จอห์นสัน” ชี้เออีซีไม่กระทบตลาดนมในไทย ยันกฎเหล็กห้ามโฆษณาไม่กระทบเช่นกัน เผยนมกลุ่มพรีเมียมเติบโตสูงสุด เหตุพ่อแม่รุ่นใหม่ยอมจ่ายมากขึ้น

นายศรัณย์ จุฑารัตนกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท มี้ด จอห์นสัน นิวทริชัน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ตระกูลเอนฟาโกร เอพลัส เปิดเผยว่า ในปี 2558 ที่จะมีการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซีนั้น คาดว่าอุตสาหกรรมนมในเมืองไทยคงไม่มีผลกระทบจากเรื่องการเปลี่ยนแปลงราคามากนัก แต่เชื่อว่าคงจะมีการปรับกลยุทธ์การทำตลาดของแต่ละแบรนด์มากขึ้น เพราะที่ผ่านมาทุกประเทศในอาเซียนและจีนจะมีการตั้งบริษัทเพื่อดูแลด้านการตลาดอยู่แล้ว
โดยปัจจุบันบริษัทฯ มีโรงงานผลิตสินค้าอยู่ในประเทศไทยที่ จ.ชลบุรี เป็นฐานการผลิตทั้งในประเทศและส่งออกไปยังประเทศต่างๆ เช่น เวียดนาม, มาเลเซีย, อินเดีย และศรีลังกา เป็นต้น

ทั้งนี้ ตลาดนมผงโดยรวมสำหรับเด็กเล็กในไทยปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 13,000 ล้านบาท คาดว่าสิ้นปีนี้ตลาดรวมจะเติบโตประมาณ 4% แบ่งเป็นกลุ่มนมผงระดับพรีเมียม 55% เติบโต 12%, กลุ่มนมผงระดับกลาง 35% และกลุ่มนมผงระดับล่าง 10% ซึ่งสองกลุ่มหลังนี้ไม่เติบโต โดยที่บริษัทฯ เป็นผู้นำตลาดในกลุ่มนมผงระดับพรีเมียม มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 40%

ขณะที่ยอดขายรวมของบริษัทฯ ช่วง 7 เดือนแรกปีนี้เติบโต 10% มากกว่าตลาดรวมที่เติบโตแค่ 4% เท่านั้นเอง แต่ก็ยังถือว่าเป็นการเติบโตที่มากที่สุดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา เพราะว่ามีเด็กแรกเกิดที่เกิดใหม่มากขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว จากความเชื่อของผู้บริโภคที่อยากมีลูกในปีมังกรเพราะถือเป็นเรื่องที่ดี

“ปัจจัยหลักที่ทำให้ตลาดนมพรีเมียมเติบโตมากกว่าตลาดนมอื่นๆ มาจากการที่ขนาดครอบครับของคนไทยเล็กลง พ่อแม่รุ่นใหม่ก็ยอมใช้จ่ายในการซื้อนมที่มีคุณภาพมากขึ้น ให้ความสำคัญต่อโภชนาการของลูก แม้ว่าปีนี้จะเติบโตสูงก็ตาม แต่ช่วง 4-5 ปีก่อนตลาดนมเคยเติบโตสูงถึง 9-10% มาแล้ว” นายศรัณย์กล่าว

นายศรัณย์กล่าวอีกว่า เพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขาย ล่าสุดบริษัทฯ จัดงานใหญ่ “เอนฟา เบรน เอ็กซ์โป”งานแสดงศักยภาพสมองเต็มรูปแบบครั้งแรกในเมืองไทย เพื่อตอกย้ำจุดยืนผู้นำผลิตภัณฑ์ พร้อมกันนี้ก็จะพัฒนานมผงนวัตกรรมใหม่ๆ เข้าทำตลาดต่อเนื่อง โดยใช้งบประมาณ 250 ล้านบาทจากงบการตลาดรวมทั้งปี 400 ล้านบาท
นายศรัณย์ให้ความเห็นถึงกรณีที่ภาครัฐได้ออกมาตรการห้ามโฆษณานมเด็กเล็กและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กว่า บริษัทฯ ไม่ได้รับผลกระทบจากมาตรการดังกล่าว เพราะที่ผ่านมาบริษัทฯ ไม่ได้โฆษณาสินค้าสำหรับเด็กเล็กสูตร 1 และสูตร 2 อยู่แล้ว แต่เน้นการทำตลาดแบบปากต่อปาก