เคเบิลทีวีเร่งดีดตัวทิ้งห่างจานรับสัญญาณดาวเทียม หวังเข้าถึงฐานสมาชิกที่ปลดเสาก้างปลาได้มากกว่า พร้อมชูระบบดิจิตอลและเทคโนโลยีต่อยอดรายได้ใน 2-3 ปีนี้ ยิ้มช่วงบอลยูโรฐานสมาชิกใหม่พุ่ง 10% แซงจานรับสัญญาณดาวเทียม เหตุไม่มีจอดำ สิ้นปีมั่นใจมีสมาชิกทะลุ 4 ล้านครัวเรือน
ในสถานการณ์ตลาดกล่องรับสัญญาณดาวเทียมบูมสุดขีด ภายหลังจากที่แกรมมี่ปักธงลุยธุรกิจแซตเทิลไลต์ทีวี ด้วยการขายกล่อง GMM Z ขณะที่อาร์เอสกระโดดร่วมศึกส่งกล่อง SUN BOX ชิงเค้กก้อนเดียวกัน ทางฟากของเคเบิลทีวีท้องถิ่นยิ่งต้องเร่งเดินหน้าปรับเปลี่ยนระบบแอนะล็อกสู่ดิจิตอลให้ทัน เพื่อให้เข้าถึงฐานสมาชิกให้มากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในเขตตัวเมืองและหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ
นายเกษม อินทร์แก้ว ที่ปรึกษากิตติมศักดิ์ สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ปัจจุบันประเทศไทยมีฐานครัวเรือนประชากรที่ 21.5 ล้านครัวเรือน โดยกว่า 25% รับชมรายการโทรทัศน์ผ่านระบบเคเบิลทีวี และทรูวิชั่นส์ และกว่า 50% รับชมผ่านระบบจานรับสัญญาณดาวเทียมทั้งแบบเคยูแบนด์ และซีแบนด์ ขณะที่การรับชมผ่านเสาก้างปลามีไม่ถึง 25% แล้ว
ทั้งนี้ มองว่าระบบเคเบิลทีวี และจานรับสัญญาณดาวเทียมไม่ได้เป็นคู่แข่งกันโดยตรง แต่ต่างก็มุ่งเพิ่มฐานสมาชิกจากกลุ่มที่ใช้เสาก้างปลาและกำลังจะเปลี่ยนมาใช้ระบบใหม่เช่นเดียวกัน
ดังนั้น สำหรับระบบเคเบิลทีวีจึงต้องมีการปรับตัวและชูความแตกต่างที่ดีกว่าให้ประชาชนได้รับทราบและเลือกที่จะหันมาใช้บริการ ในขณะที่กลุ่มกล่องรับสัญญาณดาวเทียมกำลังได้รับความนิยมและมีคอนเทนต์พิเศษมานำเสนอนั้น ทางเคเบิลทีวีก็จะมีการนำเสนอคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ รวมทั้งระบบการออกอากาศสู่ระบบดิจิตอล
ปัจจุบันเคเบิลทีวีมีการจัดเรียงช่องรายการให้บริการสมาชิกกว่า 100 ช่อง โดยกว่า 30-40% เป็นช่องรายการที่มีการซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศมานำเสนอ โดยเน้นเรื่องของคุณภาพและได้รับความนิยมเป็นหลัก โดยหลังจากนี้ทางสมาคมฯ ยังจะมุ่งคัดสรรคอนเทนต์ดีๆ มานำเสนออย่างต่อเนื่อง โดยวางสัดส่วนคอนเทนต์ต่างประเทศที่ต้องซื้อลิขสิทธิ์ที่ 50% เท่ากับคอนเทนต์ในไทย โดยเฉพาะกลุ่มคอนเทนต์กีฬาและสารคดี นอกจากนี้ยังจะทำเป็นแบบ 2 ภาษาด้วย ที่มาพร้อมความเป็นทูเวย์คอมมูนิเคชัน
ขณะเดียวกันจะเร่งเปลี่ยนระบบการรับสัญญาณจากแอนะล็อกสู่ดิจิตอลให้แล้วเสร็จภายใน 2-3 ปีนี้ เชื่อว่าหากถึงวันนั้นเคเบิลทีวีจะมีอัตราการเติบโตที่ทิ้งห่างระบบอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะการเข้าถึงฐานสมาชิกในตัวเมืองอย่าง กทม.ปริมณฑล และหัวเมืองต่างจังหวัดได้ดียิ่งขึ้น
อย่างไรก็ตาม ภายหลังจากการแข่งขันฟุตบอลยูโรได้จบลงไปนั้น ถือเป็นผลดีต่อเคเบิลทีวี เพราะมีอัตราการเพิ่มฐานสมาชิกใหม่กว่า 10% จากช่วงเวลาปกติ เนื่องจากสามารถรับชมฟุตบอลยูโรได้ ไม่มีปัญหาจอดำเกิดขึ้น ส่งผลให้ครึ่งปีที่ผ่านมานี้เคเบิลทีวีมีฐานสมาชิกแล้วกว่า 3.54 ล้านครัวเรือน
และอีกครึ่งปีหลังจากนี้จะมีสมาชิกใหม่เพิ่มเข้ามาอีกไม่ต่ำกว่า 4 แสนครัวเรือน หรือทั้งปีนี้มั่นใจว่าจะมีฐานสมาชิกที่รับชมผ่านระบบเคเบิลทีวีทั่วประเทศที่ 4 ล้านครัวเรือนได้แน่
GMMZ ดัมพ์ราคาเหลือ 999 บาท
นายธนา เธียรอัจฉริยะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม แซท จำกัด ดูแลในส่วนธุรกิจกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท กล่าวว่า สำหรับช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโรที่จบลงไป ในส่วนของยอดขายกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท สามารถจำหน่ายได้ราว 8 แสนกล่องตามเป้าหมายที่วางไว้ ทั้งนี้ สำหรับครึ่งปีหลังจากนี้นั้นยังจะมีการทำการตลาดสร้างยอดขายกล่องจีเอ็มเอ็ม แซท อย่างต่อเนื่อง สู่เป้า 2 ล้านกล่องในสิ้นปีนี้ให้ได้
นายฟ้าใหม่ ดำรงชัยธรรม ผู้อำนวยการสายการตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แซท จำกัด เปิดเผยว่า ช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาตลาดกล่องทีวีดาวเทียมคึกคัก เนื่องจากมีกลุ่มผู้รับชมผ่านกล่องทีวีดาวเทียมรุ่นเก่าที่ซื้อไว้ตั้งแต่ก่อนปี 2553 หรือก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ไม่สามารถเข้ารหัส (Biss Key) รับชมคอนเทนต์กีฬาสำคัญระดับโลกอย่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2012 ครั้งที่ 30 ถ่ายทอดสดจากกรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษได้จำนวนหลายล้านกล่องทั่วประเทศ
แต่กล่องจีเอ็มเอ็ม แซทเป็นกล่องทีวีดาวเทียมรุ่นใหม่รองรับการเผยแพร่ลิขสิทธิ์ตามมาตรฐานสากล เนื่องจากมีระบบ CA ถอดรหัสสัญญาณขั้นสูงสุดครอบคลุมการรับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2012 ได้ ทางบริษัทฯ จึงใช้งบทำตลาดประมาณ 100 ล้านบาท จัดแคมเปญสุดพิเศษ ‘ฉลองโอลิมปิก’ กล่องจีเอ็มเอ็ม แซท ราคากล่องละ 999 บาท จากราคาปกติกล่องละ 1,590 บาท เริ่มแล้ววันนี้ถึงวันที่ 31 สิงหาคม 2555 ที่ร้านค้าจานดาวเทียมทั่วประเทศ หรือที่บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์, เจมาร์ท, แม็คโคร, เพาเวอร์บาย, ท็อปส์ เดลี่, เพาเวอร์ มอลล์, เดอะเพาเวอร์, อิมเมจิ้น, แมงป่อง, ซีเอ็ด ตั้งเป้ายอดขายเดือนเดียวที่จัดแคมเปญฯ นี้ประมาณ 200,000 กล่อง
