“ดานอน” หวนคืนสังเวียนโยเกิร์ต หลังโรงงานอ่วมรับพิษน้ำท่วม บริษัทแม่มั่นใจตลาดไทยมีศักยภาพ เท 350 ล้านบาทลงทุนซื้อเครื่องใหม่ ขยายกำลังผลิต 2.5 หมื่นตัน ยกเครื่องบรรจุภัณฑ์ รสชาติใหม่ ลั่นอีกปีครึ่งอัด 600 ล้านบาทเพิ่มกำลังผลิต 5 หมื่นตันรับตลาดในและส่งออกอาเซียนรับเออีซีปี 2558 หวังลุยตลาด 6 เดือน กวาดแชร์ 20%
นายลอรองต์ บัวซิเอร์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ดานอนแดรี่ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายโยเกิร์ตแอคทีเวีย เปิดเผยว่า บริษัทดานอนต่างประเทศได้ร่วมทุนกับบริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) หรือบีเจซีในเครือนายเจริญ สิริวัฒนภักดี ตั้งบริษัทภายใต้ชื่อสัดส่วน ดาน่อน 49% และบีเจซี 51%
โดยทีมดานอนจะดูแลกิจกรรมการตลาด นวัตกรรมสินค้า โรงงานผลิต และช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรด ส่วนเบอร์ลี่ยุคเกอร์จะเป็นผู้จัดจำหน่ายช่องทางเทรดิชันนัลเทรด เนื่องจากเป็นช่องทางที่ใหญ่ในตลาด มีสัดส่วน 65% และยังทำตลาดในช่องทางขายตรงส่งที่บ้านและสำนักงาน คาดว่าสัดส่วนการจำหน่ายสินค้าในกรุงเทพฯ 50% และต่างจังหวัด 50%
ทั้งนี้ แผนการดำเนินธุรกิจ บริษัทได้กลับมาดำเนินการตลาดเชิงรุกอีกครั้ง ภายหลังจากได้หยุดผลิตสินค้าไปนานถึง 8 เดือนเนื่องจากโรงงานในนิคมอุตสาหกรรมโรจนะ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ประสบภัยน้ำท่วมจมใต้น้ำ 2.5 เมตรนานถึง 45 วันเมื่อปลายปีที่ผ่านมา สูญเสียรายได้ 400 ล้านบาท และโรงงานเสียหายร่วม 300 ล้านบาท หรือรวมแล้ว 700 ล้านบาท
ปัจจัยที่กลับมาทำตลาดอีกครั้งเนื่องจากบริษัทแม่จากฝรั่งเศสมั่นใจว่าตลาดโยเกิร์ตในไทยมีศักยภาพและเติบโตได้อีกมาก จากปัจจุบันการบริโภคโยเกิร์ตคนไทย 4.5 กก.ต่อคนต่อปี และปี 2558 เพิ่มเป็น 6 กก.ต่อคนต่อปี เทียบกับเกาหลี 12 กก.ต่อคนต่อปี ญี่ปุ่น 8 กก.ต่อคนต่อปี และเนเธอร์แลนด์ 60 กก.ต่อคนต่อปี
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 350 ล้านบาทลงทุนปรับปรุงกระบวนการผลิตในโรงงานที่ถูกน้ำท่วมใหม่ทั้งหมด ส่งผลให้กำลังการผลิตเพิ่มขึ้นจาก 2.2 หมื่นตันต่อปี เป็น 2.5 หมื่นตันต่อปี ซึ่งโรงงานได้กลับมาผลิตสินค้าเมื่อ 15 มิถุนายนที่ผ่านมานี้ และเริ่มวางตลาด 26 มิถุนายน ส่วนแผนอีก 1 ปีครึ่งบริษัทเตรียมใช้งบประมาณลงทุน 600 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิตเพิ่ม 2.5 หมื่นตันต่อปีเป็น 5 หมื่นตันต่อปี
เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดภายในประเทศและการขยายตลาดในอาเซียน เช่น ลาว กัมพูชา ฯลฯ เพื่อให้รับการเปิดเขตเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี
พร้อมกันนี้ได้ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์โยเกิร์ตใหม่ โดยไทยเป็นประเทศที่ 3 รองจากจีนและสเปน อีกทั้งยังได้ปรับปรุงรสชาติและเพิ่มชิ้นเนื้อผลไม้
อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างการรับรู้ถึงการกลับมาทำตลาดโยเกิร์ตแอคทีเวีย บริษัทได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาใหม่ด้วย
สำหรับเดือนสิงหาคมนี้ บริษัทจะเปิดตัวนมเปรี้ยวพร้อมดื่มแบรนด์แอคทีเวียเข้ามาทำตลาดเพื่อเจาะลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ สำหรับเป้าหมายการกลับมาทำตลาดในครั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าโยเกิร์ตแอคทีเวียในช่วงการทำตลาด 6 เดือนนี้มีส่วนแบ่งการตลาด 20% จากตลาดโยเกิร์ตชนิดด้วย 4,000 ล้านบาท จากก่อนหน้าที่จะประสบภัยน้ำท่วมมีส่วนแบ่ง 18% ขณะที่ตลาดโยเกิร์ตโดยรวมมีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท โดยเซกเมนต์โยเกิร์ตชนิดถ้วยและพาสเจอไรซ์มีการเติบโตเร็วที่สุด
