“โฟร์โมสต์” ทุ่มงบ 400 ล้านรุกตลาดหนัก ปรับโลโก้พร้อมแพกเกจจิ้งใหม่หวังเพิ่มปริมาณคนไทยดื่มนมมากขึ้น เผยบุกตลาดพม่ามากขึ้นรับเปิดเออีซี หวังดันยอดขายรวมปีนี้สู่ 15,000 ล้านบาท
นายชนินทร์ อรรจนานันท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทฯ จะทำการตลาดเชิงรุกมากขึ้น ด้วยงบประมาณการตลาดรวมกว่า 300-400 ล้านบาทเพื่อกระตุ้นตลาดนมและการบริโภคนมของคนไทยให้มากขึ้น โดยหวังเป้าหมายยอดขายรวมของบริษัทฯ ปีนี้ที่ 15,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากยอดขายรวมปีที่แล้วที่ทำได้ 12,000 ล้านบาท
ล่าสุดคือการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่และแพกเกจจิ้งใหม่ ซึ่งจากการวิจัยพบว่าการเปลี่ยนโลโก้รวมทั้งการปรับแพกเกจจิ้งใหม่ หรือการทำรีเฟรชแบรนด์จะช่วยทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นทุกครั้ง เพราะผู้บริโภคจะมองเห็นถึงการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาที่มีความเคลื่อนไหวชัดเจน ซึ่งการเปลี่ยนโลโก้ครั้งนี้เป็นครั้งที่ 7 แล้วตั้งแต่ก่อตั้งโฟร์โมสต์มาทั่วโลก ซึ่งล่าสุดเปลี่ยนเมื่อปี 2553 รวมทั้งการปรับคอนเซ็ปต์ใหม่เป็น “จากยอดหญ้าถึงนมในมือคุณ” เพื่อเป็นการรับมือการเปิดเออีซี หรือประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในปี 2558 ด้วย
ทั้งนี้ อัตราการดื่มนมของคนไทยยังต่ำมากประมาณ 14 ลิตรต่อคนต่อปี จึงยังมีโอกาสและช่องว่างอีกมากในการที่จะผลักดันให้ตลาดเติบโตมากกว่านี้ได้เมื่อเทียบกับประเทศอื่น โดยเฉพาะในอาเซียนด้วยกันที่มีการบริโภคเฉลี่ย 60 ลิตรต่อคนต่อปี หรือทั่วโลกเฉลี่ยที่ 103 ลิตรต่อคนต่อปี
ส่วนตลาดต่างประเทศนั้น ปีนี้จะบุกตลาดพม่ามากขึ้น ซึ่งปัจจุบันเป็นเบอร์ 2 ในตลาด เพราะพม่าเป็นตลาดที่ใหญ่มีประชากรจำนวนมาก และมีศักยภาพที่จะตั้งโรงงานผลิตได้ด้วยแต่เป็นระยะยาว ขณะที่ตลาดในลาวแบรนด์โฟร์โมสต์เป็นผู้นำแล้วหลังทำตลาดมา 2 ปี ส่วนที่เขมรยังเป็นเบอร์ 2 รองจากนมไทย-เดนมาร์ค
นายชนินทร์กล่าวต่อว่า ขณะนี้บริษัทฯ ยังไม่มีแผนการปรับราคานมโฟร์โมสต์ขึ้นแต่อย่างใด แม้ว่าต้นทุนการผลิตจะสูงขึ้นก็ตาม แต่จะหันมาเน้นการทำตลาดมากขึ้น ทั้งการออกรสชาติใหม่ การเปิดดัวแคมเปญใหม่เพื่อกระตุ้นตลาดรวมให้เติบโตมากขึ้น
ปัจจุบันตลาดนมในไทยมีมูลค่ารวม 36,000 ล้านบาท แยกเป็นนมยูเอชที 60% ซึ่งตลาดรวมมีการเติบโตเฉลี่ย 7% ต่อปี ส่วนอีก 40% เป็นนมพาสเจอไรซ์ ซึ่งมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 10% ต่อปี โดยโฟร์โมสต์ครองตลาดนมยูเอชทีมากกว่า 50% เป็นผู้นำตลาด โดยที่ตลาดนมรวมมีการเติบโตเฉลี่ย 5-7% มา 5 ปีแล้ว
นายชนินทร์ อรรจนานันท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทฯ จะทำการตลาดเชิงรุกมากขึ้น ด้วยงบประมาณการตลาดรวมกว่า 300-400 ล้านบาทเพื่อกระตุ้นตลาดนมและการบริโภคนมของคนไทยให้มากขึ้น โดยหวังเป้าหมายยอดขายรวมของบริษัทฯ ปีนี้ที่ 15,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากยอดขายรวมปีที่แล้วที่ทำได้ 12,000 ล้านบาท
ล่าสุดคือการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่และแพกเกจจิ้งใหม่ ซึ่งจากการวิจัยพบว่าการเปลี่ยนโลโก้รวมทั้งการปรับแพกเกจจิ้งใหม่ หรือการทำรีเฟรชแบรนด์จะช่วยทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นทุกครั้ง เพราะผู้บริโภคจะมองเห็นถึงการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาที่มีความเคลื่อนไหวชัดเจน ซึ่งการเปลี่ยนโลโก้ครั้งนี้เป็นครั้งที่ 7 แล้วตั้งแต่ก่อตั้งโฟร์โมสต์มาทั่วโลก ซึ่งล่าสุดเปลี่ยนเมื่อปี 2553 รวมทั้งการปรับคอนเซ็ปต์ใหม่เป็น “จากยอดหญ้าถึงนมในมือคุณ” เพื่อเป็นการรับมือการเปิดเออีซี หรือประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในปี 2558 ด้วย
ทั้งนี้ อัตราการดื่มนมของคนไทยยังต่ำมากประมาณ 14 ลิตรต่อคนต่อปี จึงยังมีโอกาสและช่องว่างอีกมากในการที่จะผลักดันให้ตลาดเติบโตมากกว่านี้ได้เมื่อเทียบกับประเทศอื่น โดยเฉพาะในอาเซียนด้วยกันที่มีการบริโภคเฉลี่ย 60 ลิตรต่อคนต่อปี หรือทั่วโลกเฉลี่ยที่ 103 ลิตรต่อคนต่อปี
ส่วนตลาดต่างประเทศนั้น ปีนี้จะบุกตลาดพม่ามากขึ้น ซึ่งปัจจุบันเป็นเบอร์ 2 ในตลาด เพราะพม่าเป็นตลาดที่ใหญ่มีประชากรจำนวนมาก และมีศักยภาพที่จะตั้งโรงงานผลิตได้ด้วยแต่เป็นระยะยาว ขณะที่ตลาดในลาวแบรนด์โฟร์โมสต์เป็นผู้นำแล้วหลังทำตลาดมา 2 ปี ส่วนที่เขมรยังเป็นเบอร์ 2 รองจากนมไทย-เดนมาร์ค
นายชนินทร์กล่าวต่อว่า ขณะนี้บริษัทฯ ยังไม่มีแผนการปรับราคานมโฟร์โมสต์ขึ้นแต่อย่างใด แม้ว่าต้นทุนการผลิตจะสูงขึ้นก็ตาม แต่จะหันมาเน้นการทำตลาดมากขึ้น ทั้งการออกรสชาติใหม่ การเปิดดัวแคมเปญใหม่เพื่อกระตุ้นตลาดรวมให้เติบโตมากขึ้น
ปัจจุบันตลาดนมในไทยมีมูลค่ารวม 36,000 ล้านบาท แยกเป็นนมยูเอชที 60% ซึ่งตลาดรวมมีการเติบโตเฉลี่ย 7% ต่อปี ส่วนอีก 40% เป็นนมพาสเจอไรซ์ ซึ่งมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 10% ต่อปี โดยโฟร์โมสต์ครองตลาดนมยูเอชทีมากกว่า 50% เป็นผู้นำตลาด โดยที่ตลาดนมรวมมีการเติบโตเฉลี่ย 5-7% มา 5 ปีแล้ว
