ซันซิลพลิกภาพการตลาดแบบเดิมๆ เปลี่ยนแนวเป็นการจัดกิจกรรมเข้าถึงผู้บริโภคแบบ “คอนซูเมอร์เซ็นทริก” ที่เป็นการคิดโดยใช้ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง เจาะอินไซต์ของผู้หญิงวัย 20-35 ปี หนังสั้นแบบโรแมนติกคอมเมดี “นวดใจ ได้เจอรัก” เอาใจสาวๆ สาวกซันซิล เน้นเรื่องของคนอยากมีคู่ นำแสดงโดยพรีเซ็นเตอร์ซูเปอร์สตาร์ “อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ”
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า จากตัวเลขสถิติ ผู้หญิงไทยกว่า 99% ใช้แชมพูเป็นประจำ แต่มีเพียงประมาณ 60% ที่ใช้ครีมนวดผมคู่กัน ดังนั้นจึงทำให้ตลาดครีมนวดผมยังสามารถเติบโตได้อีกมาก เราจึงคิดหาวิธีการกระตุ้นการใช้ครีมนวดผมอย่างต่อเนื่อง จนในครั้งนี้เราได้ศึกษาอินไซต์ผู้หญิงพบว่าเรื่องความรักและเรื่องคู่เป็นเรื่องสำคัญสำหรับผู้หญิง
ดังนั้น เราจึงคิดแคมเปญใหม่ๆ โดยใช้อินไซต์ของผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง เกิดเป็นไอเดียของหนังสั้นขึ้นมาเพื่อเอาใจผู้หญิงที่มีแรงบันดาลใจเรื่องความรักและเนื้อคู่ พร้อมๆ กับการสอดแทรกแนวคิดของแบรนด์ลงไปในเรื่องด้วยการกระตุ้นให้ผู้หญิงใช้ครีมนวดผมกันให้มากขึ้น และกระตุ้นให้ผู้หญิงรู้จักดูแลตัวเองให้ดูดีอยู่เสมอ เราเชื่อมั่นว่าหนังสั้นจะเป็นช่องทางใหม่ในการสื่อเข้าถึงสาวซันซิลได้
สำหรับหนังสั้น “นวดใจ ได้เจอรัก” จะลงพื้นที่ไปพบกับแฟนๆ ซันซิลทั่วประเทศตั้งแต่วันนี้ถึง 9 พฤษภาคม ส่วนผู้ที่ไม่มีโอกาสพบกับคาราวานซันซิล สามารถซื้อแชมพูคู่กับครีมนวดซันซิล ณ ร้านค้าที่ร่วมรายการ และรับฟรีวีซีดีหนังสั้น “นวดใจ ได้เจอรัก” ไปชมกันถึงที่บ้าน ตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม-30 มิถุนายนนี้
