ยูนิลีเวอร์ ตอกย้ำกลยุทธ์คอนซูเมอร์เซ็นทริค อัดฉีดมากกว่า 200 ล้านบาท ระเบิดรายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ซีซั่น 2 โหมหนุนเรโซนา สร้างรับรู้-ภาพลักษณ์แบรนด์แค่กล้าก็ชนะแล้ว หวังดันแบรนด์อันดับ 1 ของโลก แต่รั้งอันดับสองในไทยโค่นบัลลังก์นีเวียผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายในอนาคต
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายเรโซนา เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบมากกว่า 200 ล้านบาท เปิดตัวรายการ”ไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ซีซั่น2” เพื่อตอกย้ำกลยุทธ์การสื่อสารการนำผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง (Consumer Centric Communications)
เพื่อช่วยให้แบรนด์อยู่ลึกลงไปในใจของผู้บริโภค โดยเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค สะท้อนให้ผู้บริโภคเห็นตัวตนและความฝันของตัวเอง เพื่อพร้อมที่จะพัฒนาศักยภาพของตนเองในเวทีระดับโลก
ปีนี้ได้นำ”เรโซนา”เป็นผู้สนับสนุนหลักแต่เพียงแบรนด์เดียว แตกต่างจากปีที่ผ่านมาซึ่งมี 2 แบรนด์หลัก คือ เรโซนาและซันซิล เนื่องจากปีที่ผ่านผลจากรายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ทำให้เรโซนา ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับกลาง แต่ได้รับรู้ของแบรนด์ค่อนข้างสูง เมื่อเทียบกับซันซิลการรับรู้ของแบรนด์ไม่ได้เพิ่มขึ้น
โดยปีนี้บริษัทได้สร้างภาพลักษณ์เรโซนาผ่านทางรายการภายใต้แนวคิด”แค่กล้าก็ชนะแล้ว” สนับสนุนให้ทุกคนกล้าคิด กล้าทำ กล้าแสดงออกถึงความสามารถที่มีอยู่ในตัวเอง โดยเป้าหมายต้องการให้เรโซนา ซึ่งเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายระดับโลกเป็นผู้นำตลาดในไทย จากปัจจุบันเป็นอันดับ 2 มีส่วนแบ่ง 13-14% ส่วนผู้นำตลาด คือ นีเวีย
“เป้าหมายการทำรายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ เราไม่ต้องการสร้างยอดขาย แต่ต้องการสร้างการรับรู้แบรนด์ ซึ่งเป็นสเต็ปแรก ในระยะยาวก็ต้องการให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้า เพื่อทดลองใช้ และเกิดการซื้อซ้ำ โดยปีนี้บริษัททุ่มงบมากกว่าปีที่ผ่านมา”
สำหรับไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ซีซั่น 2 ปีนี้ เริ่มออกอากาศวันที่ 4 มีนาคม -27 พฤษภาคม 2555 ทางช่อง 3 เวลา 17.45-19.15 น. ซึ่งคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมสมัครเพิ่มจาก 1 หมื่นคน เป็น 2 หมื่นคน และสามารถรักษาอันดับเรตติ้งระดับ 13 เท่ากับปีที่ผ่านมา จากเดิมรายการในช่วงเวลาดังกล่าวมีระดับเรตติ้งเพียง 3 เท่านั้น ซึ่งปีนี้ได้เพิ่มรางวัลให้กับผู้เข้าแข่งขันและผู้ชนะเลิศรวมมูลค่าร่วม
12ล้านบาท โดยมอบให้ผู้ชนะเลิศเงินสด 5 ล้านบาท คอนโดมีเนียมและรถยนต์ และรองชนะเลิศอันดับ 1 จำนวน 5 แสนบาท รวมถึงผู้เข้ารอบ 12 ทีมสุดท้าย
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายเรโซนา เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบมากกว่า 200 ล้านบาท เปิดตัวรายการ”ไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ซีซั่น2” เพื่อตอกย้ำกลยุทธ์การสื่อสารการนำผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง (Consumer Centric Communications)
เพื่อช่วยให้แบรนด์อยู่ลึกลงไปในใจของผู้บริโภค โดยเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค สะท้อนให้ผู้บริโภคเห็นตัวตนและความฝันของตัวเอง เพื่อพร้อมที่จะพัฒนาศักยภาพของตนเองในเวทีระดับโลก
ปีนี้ได้นำ”เรโซนา”เป็นผู้สนับสนุนหลักแต่เพียงแบรนด์เดียว แตกต่างจากปีที่ผ่านมาซึ่งมี 2 แบรนด์หลัก คือ เรโซนาและซันซิล เนื่องจากปีที่ผ่านผลจากรายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ทำให้เรโซนา ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับกลาง แต่ได้รับรู้ของแบรนด์ค่อนข้างสูง เมื่อเทียบกับซันซิลการรับรู้ของแบรนด์ไม่ได้เพิ่มขึ้น
โดยปีนี้บริษัทได้สร้างภาพลักษณ์เรโซนาผ่านทางรายการภายใต้แนวคิด”แค่กล้าก็ชนะแล้ว” สนับสนุนให้ทุกคนกล้าคิด กล้าทำ กล้าแสดงออกถึงความสามารถที่มีอยู่ในตัวเอง โดยเป้าหมายต้องการให้เรโซนา ซึ่งเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายระดับโลกเป็นผู้นำตลาดในไทย จากปัจจุบันเป็นอันดับ 2 มีส่วนแบ่ง 13-14% ส่วนผู้นำตลาด คือ นีเวีย
“เป้าหมายการทำรายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ เราไม่ต้องการสร้างยอดขาย แต่ต้องการสร้างการรับรู้แบรนด์ ซึ่งเป็นสเต็ปแรก ในระยะยาวก็ต้องการให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้า เพื่อทดลองใช้ และเกิดการซื้อซ้ำ โดยปีนี้บริษัททุ่มงบมากกว่าปีที่ผ่านมา”
สำหรับไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ซีซั่น 2 ปีนี้ เริ่มออกอากาศวันที่ 4 มีนาคม -27 พฤษภาคม 2555 ทางช่อง 3 เวลา 17.45-19.15 น. ซึ่งคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมสมัครเพิ่มจาก 1 หมื่นคน เป็น 2 หมื่นคน และสามารถรักษาอันดับเรตติ้งระดับ 13 เท่ากับปีที่ผ่านมา จากเดิมรายการในช่วงเวลาดังกล่าวมีระดับเรตติ้งเพียง 3 เท่านั้น ซึ่งปีนี้ได้เพิ่มรางวัลให้กับผู้เข้าแข่งขันและผู้ชนะเลิศรวมมูลค่าร่วม
12ล้านบาท โดยมอบให้ผู้ชนะเลิศเงินสด 5 ล้านบาท คอนโดมีเนียมและรถยนต์ และรองชนะเลิศอันดับ 1 จำนวน 5 แสนบาท รวมถึงผู้เข้ารอบ 12 ทีมสุดท้าย
