ยูนิลีเวอร์ ปรับยุทธศาสตร์บุกสินค้าอุปโภคบริโภคไทย ชูรายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์เครื่องมือทางการตลาดสร้างแบรนด์ซันซิล-เรโซนา ควงกลยุทธ์”คอนซูเมอร์ เซ็นทริค”
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า บริษัทจะตรึงราคาสินค้าให้นานที่สุด แม้ว่าขณะนี้ต้นทุนวัตถุดิบจะยังปรับตัวเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะล่าสุดกรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ได้ส่งหนังสือมาถึงบริษัท เพื่อขอความร่วมมือให้ตรึงราคาสินค้าไว้ก่อน หลังจากก่อนหน้านี้บริษัทได้ยื่นปรับราคาสบู่ลักส์ไป เนื่องจากต้นทุนวัตถุดิบหลักที่ผลิตจากน้ำมันปาล์มปรับเพิ่มขึ้น ซึ่งบริษัทยินดีให้ความร่วมมืออย่างเต็มที่ ด้วยการลดต้นทุนที่ไม่จำเป็น และเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน
นางวรรณิภา กล่าวต่อว่า จากการที่บริษัทได้ทุ่มงบ 200 ล้านบาท ซื้อลิขสิทธิ์ก็อตทาเลนต์ และจัดรายการวาไรตี้โชว์ “ไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์” ตามกลยุทธ์การตลาดภายใต้ “คอนซูเมอร์ เซ็นทริค” หรือการทำให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง โดยนำ 2 แบรนด์มาสื่อสารถึงผู้บริโภค คือ แชมพูซันซิล ตอบสนองด้านความงามความสวยแก่เส้นผม และผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายเรโซนา เสริมสร้างความมั่นใจ ผ่านการสื่อสารในรายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ล่าสุดบริษัทได้ต่อยอดกิจกรรม 5 มิติ ได้แก่ 1.เปิดตัวแผนการสื่อสาร “อีโมชันนอล ทัช พ้อยท์” หรือเป็นการเชื่อมความรู้สึกระหว่างผู้เข้าแข่งขันและผู้ชมทางบ้าน ร่วมโหวตผู้เข้าแข่งขัน 48 โชว์ และลุ้น รับมูลค่า 6 ล้านบาท เริ่มวันที่ 10 เมษายนนี้
2.จัดโปรโมชันซันซิลและเรโซนาร่วมกับเอไอเอส ซึ่งผู้ที่ซื้อชุดผลิตภัณฑ์ซันซิลแชมพูและครีมนวดผมหรือเรโซนา ดราย สเปรย์ แพกเกจพิเศษ จะสามารถใช้เป็นคะแนนได้ถึง 30 โหวต 3.เปิดตัวรายการสร้างให้มั่น ปั้นให้ดัง โดยให้ผู้ชมทางบ้านได้ร่วมสนุก โหวตทางเฟซบุค 4.ร่วมลุ้นรับบัตรเข้าชมรายการสด และ 5.คือ เปิดโอกาสให้ชมรายการก็อตทาเลนต์ ดาวน์โหลดบนเครือข่าย WAP ของเอไอเอส
กลยุทธ์นี้ทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีและเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้มากขึ้น อีกทั้งยังได้ฐานลูกค้าหลากหลาย จากผู้ชมโดยเฉลี่ยอายุ 8-25 ปีขึ้นไป และ ผลักดันให้ซันซิลและเรโซนา มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น
ทั้งนี้ หลังจากรายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ออกอากาศได้ 5 สัปดาห์ มีผู้ชม 10 ล้านคนในแต่ละสัปดาห์ อันดับเรตติ้งขึ้นสูงสุด 16 เป็นรายการที่มีเรตติ้งสูงที่สุดในประเทศไทยในขณะนี้ ซึ่งไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ติดอันดับท็อปทรีจาก 48 ประเทศทั่วโลกที่มีการซื้อลิขสิทธิ์ก็อตทาเลนต์ จากจำนวนผู้สมัคร 5,000 โชว์ หรือผู้ร่วมสมัคร 2 หมื่นคน ล่าสุดคัดเหลือ 48 โชว์ และเหลือ 12 โชว์ กระทั่งได้ผู้ชนะเลิศ
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า บริษัทจะตรึงราคาสินค้าให้นานที่สุด แม้ว่าขณะนี้ต้นทุนวัตถุดิบจะยังปรับตัวเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะล่าสุดกรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ได้ส่งหนังสือมาถึงบริษัท เพื่อขอความร่วมมือให้ตรึงราคาสินค้าไว้ก่อน หลังจากก่อนหน้านี้บริษัทได้ยื่นปรับราคาสบู่ลักส์ไป เนื่องจากต้นทุนวัตถุดิบหลักที่ผลิตจากน้ำมันปาล์มปรับเพิ่มขึ้น ซึ่งบริษัทยินดีให้ความร่วมมืออย่างเต็มที่ ด้วยการลดต้นทุนที่ไม่จำเป็น และเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน
นางวรรณิภา กล่าวต่อว่า จากการที่บริษัทได้ทุ่มงบ 200 ล้านบาท ซื้อลิขสิทธิ์ก็อตทาเลนต์ และจัดรายการวาไรตี้โชว์ “ไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์” ตามกลยุทธ์การตลาดภายใต้ “คอนซูเมอร์ เซ็นทริค” หรือการทำให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง โดยนำ 2 แบรนด์มาสื่อสารถึงผู้บริโภค คือ แชมพูซันซิล ตอบสนองด้านความงามความสวยแก่เส้นผม และผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายเรโซนา เสริมสร้างความมั่นใจ ผ่านการสื่อสารในรายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ล่าสุดบริษัทได้ต่อยอดกิจกรรม 5 มิติ ได้แก่ 1.เปิดตัวแผนการสื่อสาร “อีโมชันนอล ทัช พ้อยท์” หรือเป็นการเชื่อมความรู้สึกระหว่างผู้เข้าแข่งขันและผู้ชมทางบ้าน ร่วมโหวตผู้เข้าแข่งขัน 48 โชว์ และลุ้น รับมูลค่า 6 ล้านบาท เริ่มวันที่ 10 เมษายนนี้
2.จัดโปรโมชันซันซิลและเรโซนาร่วมกับเอไอเอส ซึ่งผู้ที่ซื้อชุดผลิตภัณฑ์ซันซิลแชมพูและครีมนวดผมหรือเรโซนา ดราย สเปรย์ แพกเกจพิเศษ จะสามารถใช้เป็นคะแนนได้ถึง 30 โหวต 3.เปิดตัวรายการสร้างให้มั่น ปั้นให้ดัง โดยให้ผู้ชมทางบ้านได้ร่วมสนุก โหวตทางเฟซบุค 4.ร่วมลุ้นรับบัตรเข้าชมรายการสด และ 5.คือ เปิดโอกาสให้ชมรายการก็อตทาเลนต์ ดาวน์โหลดบนเครือข่าย WAP ของเอไอเอส
กลยุทธ์นี้ทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีและเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้มากขึ้น อีกทั้งยังได้ฐานลูกค้าหลากหลาย จากผู้ชมโดยเฉลี่ยอายุ 8-25 ปีขึ้นไป และ ผลักดันให้ซันซิลและเรโซนา มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น
ทั้งนี้ หลังจากรายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ออกอากาศได้ 5 สัปดาห์ มีผู้ชม 10 ล้านคนในแต่ละสัปดาห์ อันดับเรตติ้งขึ้นสูงสุด 16 เป็นรายการที่มีเรตติ้งสูงที่สุดในประเทศไทยในขณะนี้ ซึ่งไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ติดอันดับท็อปทรีจาก 48 ประเทศทั่วโลกที่มีการซื้อลิขสิทธิ์ก็อตทาเลนต์ จากจำนวนผู้สมัคร 5,000 โชว์ หรือผู้ร่วมสมัคร 2 หมื่นคน ล่าสุดคัดเหลือ 48 โชว์ และเหลือ 12 โชว์ กระทั่งได้ผู้ชนะเลิศ
