“เฌอร่า” เปิดกลยุทธ์ไตรมาส 2 ทุ่มอีก 50 ล้านส่งแคมเปญ “แผ่นลายเฌอร่าบอร์ด” หวังชิงส่วนแบ่งตลาดมูลค่า 3,000 ล้านบาท คาดการสร้างความจดจำให้แก่ลูกค้าในผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะกระตุ้นยอดขายทั้งในประเทศ และต่างประเทศได้ 400 ล้านบาท
นายพิชัย ภูมิบ่อพลับ ผู้อำนวยการ บริษัท โอลิมปิคกระเบื้องไทย จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ตราเฌอร่า เปิดเผยถึงกลยุทธ์การตลาดล่าสุดว่า หลังจากที่เฌอร่าได้ออกแคมเปญเฌอร่า เอฟซีเอส เพื่อปรับภาพลักษณ์จากวัสดุทดแทนไม้ ไปสู่ความเป็นโซลูชันวัสดุก่อสร้าง 7 ระบบ สามารถสร้างบ้านได้ทั้งหลัง ในไตรมาส 1 ที่ผ่านมา ดังนั้น เพื่อตอกย้ำความครบเครื่องของโซลูชันในการตอบโจทย์การสร้างบ้านที่ครบเครื่อง ในไตรมาส 2 นี้จึงออกแคมเปญ “แผ่นลายเฌอร่าบอร์ด” ตามมาอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากคาดว่าตลาดในส่วนของแผ่นไฟเบอร์ซีเมนต์บอร์ดในปี 2012 นี้ ทั้งในระบบงานฝ้า และผนังจะมีอัตราการเติบโตสูงไม่ต่ำกว่า 20% และมีมูลค่าตลาดรวมสูงถึง 3,000 ล้านบาท
“พฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบัน เจ้าของบ้านเริ่มให้ความสำคัญและมีบทบาทในการเลือกวัสดุก่อสร้างด้วยตนเองมากขึ้น อีกทั้งมีความชอบและมีสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งตลาดแผ่นฝ้าเพดานและผนังไฟเบอร์ซีเมนต์ที่ผ่านมา ยังไม่มีใครนำเสนอความหลากหลายด้านดีไซน์หรือลวดลายให้แก่ผู้บริโภค เฌอร่าซึ่งเป็นผู้นำตลาดไฟเบอร์ซีเมนต์ครบทุกระบบการสร้างบ้าน จึงต้องการเพิ่มทางเลือกให้แก่เจ้าของบ้านรุ่นใหม่ที่เบื่อฝ้าเพดานและผนังแบบเรียบๆ ธรรมดา ด้วยผลิตภัณฑ์แผ่นฝ้าลายเฌอร่าบอร์ด และแผ่นผนังลายเฌอร่าบอร์ด เพื่อชี้นำเทรนด์ว่าผนังและฝ้าสามารถมีดีไซน์และลวดลายที่สวยได้ สร้างความโดดเด่นให้บ้านสวย ไม่จำเจเหมือนใคร”
ผลิตภัณฑ์ “แผ่นลายเฌอร่าบอร์ด” มาพร้อมทั้งความสวยงาม ความทนทาน และอุปกรณ์การติดตั้งที่ครบเครื่อง ทั้งระบบฝ้าและผนัง เพื่อฉีกตลาดออกจากตลาดเดิมที่เป็นบอร์ดเรียบแบบธรรมดา ใช้เทคโนโลยีระดับเวิลด์คลาสมาผลิตระบบฝ้าและแผ่นผนัง ให้ผิวสัมผัสที่สวยงาม มีมิติไม่เหมือนวัสดุประเภทอื่นๆ ประกอบกับมีคุณสมบัติพิเศษเฉพาะตัวของเฌอร่า เอฟซีเอส ซึ่งทนทานในทุกสภาวะการใช้งานในสภาพอากาศที่เปลี่ยนไป ซึ่งสามารถทนน้ำ ทนชื้น ทนไฟ ปลวกไม่กิน จึงทำให้เชื่อถือได้ในคุณภาพของสินค้า ซึ่งในเบื้องต้นจะออกวางจำหน่าย 3 ลายสำหรับงานฝ้า และ 8 ลายสำหรับงานผนัง
ทั้งนี้ ในการดำเนินการบริษัทได้ทุ่มงบประมาณกว่า 50 ล้านบาทเพื่อสร้างการรับรู้ในสินค้า โดยจะเปิดแคมเปญ “ผนังและฝ้าสวย ต้องแผ่นลายเฌอร่าบอร์ดเท่านั้น” ด้วย TVC ทางสื่อโทรทัศน์ และตามด้วยวิทยุ ป้ายโฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์ในรูปแบบต่างๆ เพื่อนำเสนอความสวยงามและประโยชน์ผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย ขณะเดียวกัน บริษัทฯ ได้ลงทุนขยาย SHERA Home Display อย่างต่อเนื่อง เพื่อใช้เป็นจุดแสดงผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภคสามารถสัมผัสผลิตภัณฑ์ได้อย่างใกล้ชิด โดยปัจจุบันมีมากถึง 140 แห่งทั่วประเทศ โดยใช้เงินลงทุนไปกว่า 300 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม การสร้างการรับรู้จดจำแบรนด์และผลิตภัณฑ์ภายใต้แคมเปญในครั้งนี้ บริษัทฯ คาดว่าจะสามารถสร้างยอดขายให้แก่ผลิตภัณฑ์ “แผ่นลายเฌอร่าบอร์ด” นี้ประมาณ 400 ล้านบาทในปี 2555 ทั้งตลาดในประเทศ และต่างประเทศ
