นันยางโหมออนไลน์เต็มพิกัด

นายจักรพล จันทวิมล ผู้บริหารกลุ่มบริษัทนันยาง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้านักเรียน “นันยาง” เปิดเผยว่า ในปีที่ผ่านมานันยางสามารถสร้างอัตราการเติบโตทางธุรกิจที่ 6% แม้จะมีเหตุภัยธรรมชาติครั้งร้ายแรงก็ตาม แต่ด้วยการยอมรับในคุณภาพและมาตรฐานสินค้า ตลอดจนความแข็งแกร่งในเรื่องช่องทางการจำหน่าย ทำให้นันยางยังสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมานันยางได้ปรับเพิ่มศักยภาพด้านกลยุทธ์ทางการตลาด โดยผสานระหว่างการใช้ Traditional Media ควบคู่ไปกับการเริ่มต้นการสร้าง New Community ผ่าน Social Media ทำให้สามารถขยายไปยังกลุ่มนักเรียนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น

“เราเริ่มต้นการใช้ Social Media Marketing อย่างจริงจังในปี 2554 โดยถือเป็นหนึ่งในสื่อหลักร่วมกับโทรทัศน์ วิทยุ ปัจจุบันเฟซบุ๊ก www.facebook.com/nanyang.co.th มีสมาชิกมากกว่า 100,000 คน ซึ่งถือว่ามากที่สุดในสินค้าประเภทกีฬาในเมืองไทยในปีที่ผ่านมาจากการจัดอันดับของ zocialrank.com โดยเราพยายามสร้างสรรค์กิจกรรมผ่านโลกออนไลน์อย่างต่อเนื่องและได้รับการตอบรับอย่างมาก ซึ่งสมาชิกส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มนักเรียน นักศึกษา ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายของสินค้านันยาง ที่สื่อสารโดยใช้ภาษาที่เข้าใจง่ายๆ และรู้ใจวัยรุ่น โดยไม่เน้นการโฆษณาขายสินค้า รวมทั้งมีสาระความรู้ที่ไม่น่าเบื่อ และน่าสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้เกิดความไว้วางใจ และการยอมรับเป็นเพื่อนใหม่ที่รู้ใจ” นายจักรพล จันทวิมล กล่าว

ด้านเป้าหมายการดำเนินธุรกิจในปี 2555 นั้น นอกจากการเพิ่มจำนวนสมาชิกเฟซบุ๊กให้เพิ่มถึง 200,000 คนแล้ว เรายังต้องการนำสมาชิกจากโลกออนไลน์ออกมาร่วมทำกิจกรรมในแบบออนกราวนด์ด้วย ซึ่งอยู่ระหว่างการหารือในรายละเอียดกิจกรรมที่ต้องการจะสร้างให้เป็น “กิจกรรมระดับตำนาน” ซึ่งจะเป็นกิจกรรมที่พวกเขาสนใจและเป็นที่ยอมรับของสังคม

นอกจากนี้ จากความสำเร็จที่ผ่านมาในการจัดการแข่งขัน “นันยาง โกลหนู ไทยแลนด์ เลเจนด์คัพ” ชิงถ้วยพระราชทานสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี เราจึงสานต่อการจัดกิจกรรมดังกล่าวในปีนี้ติดต่อกันเป็นปีที่ 2 ในช่วงเปิดเทอม ในทุกๆ ภูมิภาคทั่วประเทศ และเข้ามาชิงแชมป์กันที่กรุงเทพฯ จากเสียงตอบรับในปีที่แล้วที่มีจำนานทีมร่วมแข่งขันกว่า 1,000 ทีม ในปีนี้มีภาคเอกชนหลายบริษัทให้เกียรติเข้ามาร่วมเป็นพันธมิตร เพื่อทำให้กิจกรรม “นันยาง โกลหนู ไทยแลนด์ เลเจนด์คัพ” ชิงถ้วยพระราชทาน สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี จะเป็นกิจกรรมที่ยิ่งใหญ่ระดับตำนานฟุตบอลนักเรียนไทยอีกครั้งดังเช่นในปีที่ผ่านมา”

สำหรับภาพรวมตลาดรองเท้านักเรียนของไทยในปี 2555 นี้ นายจักรพลกล่าวว่า การแข่งขันในตลาดรองเท้านักเรียนจะเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากนับจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ในท้องตลาดต้องพยายามงัดกลยุทธ์การขยายฐานลูกค้าอย่างจริงจัง เนื่องจากอัตราการเกิดใหม่ของประชากรที่ลดลงทำให้ขนาดของตลาดไม่โตขึ้น ดังนั้นตัวจริงในตลาดเท่านั้นที่จะอยู่ได้ โดยในปีนี้นันยางวางอัตราการเติบโตทางธุรกิจไว้ที่ 10% โดยใช้งบประมาณด้านการสื่อสาร ประชาสัมพันธ์เพิ่มขึ้นกว่าปีที่ผ่านมาถึง 30% โดยเน้นไป 3 ด้าน คือ ON AIR, ON GROUND, ON LINE โดยเฉพาะ ON LINE เพิ่มงบประมาณกว่า 10 เท่า นอกจากนี้ เรายังมีการสื่อสารในรูปแบบอื่นๆ อีก เช่น สื่อกลางแจ้ง สื่อรถสาธารณะ สื่อ ณ จุดขาย โดยมีเป้าหมายให้นันยางเข้าไปอยู่ในใจของเด็กนักเรียนในทุกกลุ่มวัยได้มากยิ่งขึ้น