ตลาดนาฬิกาแบรนด์หรู สะดุดพิษเศรษฐกิจ “เพีเอ็มที เดอะ อาวร์ กลาส” อัดงบทำตลาดเพิ่มอีก 50% โหมโปรโมชันยั่วใจลูกค้า หลังพบไตรมาสแรกยอดขายวูบ 20% เหตุลูกค้านักท่องเที่ยวเมินไม่มาไทย เชื่อ หลังไตรมาสสองเป็นต้นไป ทุกอย่างน่าจะดีขึ้น ทั้งปีมั่นใจยอดขายโต 10%
นายณรัณ ธรรมาวรานุคุปต์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีเอ็มที เดอะ อาวร์ กลาส (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์หรูจากต่างประเทศ เปิดเผยว่า จากสภาพเศรษฐกิจและปัญหาทางการเมืองที่ผ่านมา เชื่อว่า ได้ส่งผลกระทบในหลายๆ ธุรกิจ ซึ่งในกลุ่มธุรกิจจำหน่ายนาฬิกา ก็ถือเป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่ได้รับผลกระทบเช่นกัน โดยในส่วนของนาฬิกากลุ่มลักซ์ชัวรีแบรนด์ หรือ กลุ่มนาฬิการะดับบน เป็นอีกกลุ่มที่ได้รับผลกระทบไปด้วย แม้ว่าจะไม่มากนักก็ตาม
เห็นได้จากยอดขายนาฬิกาของบริษัท ที่มีกว่า 25 แบรนด์ ช่วงไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมา พบว่า ยอดขายลดลงกว่า 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน โดยมีสาเหตุหลักมาจากกลุ่มนักท่องเที่ยว มาเที่ยวพักผ่อนในประเทศไทยลดลง หลังจากมีเหตุการณ์ทางการเมือง มีการปิดสนามบินเมื่อช่วงปลายปี 2551 ที่ผ่านมา ส่งผลให้ยอดขายที่มาจากกลุ่มนักท่องเที่ยวเหล่านี้หายไปอย่างเห็นได้ชัด
แต่หลังเข้าสู่ไตรมาสสองยอดขายเริ่มดีขึ้น หรือกลับมามียอดการเติบโต 10% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน โดยครึ่งปีหลังจากนี้ มองว่า สถานการณ์ต่างๆ น่าจะดีขึ้น บวกกับการที่บริษัทให้ความสำคัญกับการทำตลาดมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการจัดอีเวนต์กระตุ้นกำลังซื้อมากขึ้น หรือการจัดโปรโมชันส่งเสริมการขายมากกว่าปีก่อนๆ ทั้งจัดของขวัญพิเศษมอบให้ลูกค้า หรือให้ความสำคัญกับการซื้อสินค้าผ่านระบบการผ่อนให้มีความน่าสนใจมากขึ้น รวมถึงการเปิดตัวนาฬิกาแบรนด์ใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับการใช้งบการตลาดสูงกว่าปีก่อนอีกไม่ต่ำกว่า 50% เชื่อว่า ทั้งปีจะผลักดันให้บริษัทมียอดขายเติบโตขึ้นอย่างน้อย 10% มาจากกลุ่มลูกค้าคนไทย 70% และต่างชาติ 30% จากทั้งหมด 4 ชอป คือ สยามพารากอน, เกษร พลาซ่า, ดิ เอ็มโพเรียม และ เซ้นทรัล ชิดลม
ล่าสุด บริษัทได้สิทธิ์แต่เพียงรายเดียวในประเทศไทย ในการนำเข้าและจัดจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์ อูโบลท์ (Hublot) จากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งเป็นนาฬิกาแบรนด์หรู แนวลักซ์ชัวรี สปอร์ต เหมาะสำหรับสุภาพบุรุษและสุภาพสตรี ที่กำลังได้รับความนิยมสูงมากในปัจจุบัน ระดับราคาจำหน่ายตั้งแต่ 2 แสนบาท ถึง 2 ล้านบาท หลังทดลองตลาดมากกว่า 2 เดือน ผลตอบรับดีมาก ดังนั้น จึงเชื่อว่า ในระยะเวลา 3 ปีหลังจากนี้ อูโบลท์ จะมียอดขายสูงสุดติด 1 ใน 3 ของแบรนด์นาฬิกาที่ขายดีที่สุดจากแบรนด์นาฬิกาทั้งหมดที่บริษัทดูแลอยู่ ซึ่งในปัจจุบันนาฬิกาที่มียอดขายสูงสุด คือ Rolex และ Patek Philippe
นายณรัณ ธรรมาวรานุคุปต์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีเอ็มที เดอะ อาวร์ กลาส (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์หรูจากต่างประเทศ เปิดเผยว่า จากสภาพเศรษฐกิจและปัญหาทางการเมืองที่ผ่านมา เชื่อว่า ได้ส่งผลกระทบในหลายๆ ธุรกิจ ซึ่งในกลุ่มธุรกิจจำหน่ายนาฬิกา ก็ถือเป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่ได้รับผลกระทบเช่นกัน โดยในส่วนของนาฬิกากลุ่มลักซ์ชัวรีแบรนด์ หรือ กลุ่มนาฬิการะดับบน เป็นอีกกลุ่มที่ได้รับผลกระทบไปด้วย แม้ว่าจะไม่มากนักก็ตาม
เห็นได้จากยอดขายนาฬิกาของบริษัท ที่มีกว่า 25 แบรนด์ ช่วงไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมา พบว่า ยอดขายลดลงกว่า 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน โดยมีสาเหตุหลักมาจากกลุ่มนักท่องเที่ยว มาเที่ยวพักผ่อนในประเทศไทยลดลง หลังจากมีเหตุการณ์ทางการเมือง มีการปิดสนามบินเมื่อช่วงปลายปี 2551 ที่ผ่านมา ส่งผลให้ยอดขายที่มาจากกลุ่มนักท่องเที่ยวเหล่านี้หายไปอย่างเห็นได้ชัด
แต่หลังเข้าสู่ไตรมาสสองยอดขายเริ่มดีขึ้น หรือกลับมามียอดการเติบโต 10% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน โดยครึ่งปีหลังจากนี้ มองว่า สถานการณ์ต่างๆ น่าจะดีขึ้น บวกกับการที่บริษัทให้ความสำคัญกับการทำตลาดมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการจัดอีเวนต์กระตุ้นกำลังซื้อมากขึ้น หรือการจัดโปรโมชันส่งเสริมการขายมากกว่าปีก่อนๆ ทั้งจัดของขวัญพิเศษมอบให้ลูกค้า หรือให้ความสำคัญกับการซื้อสินค้าผ่านระบบการผ่อนให้มีความน่าสนใจมากขึ้น รวมถึงการเปิดตัวนาฬิกาแบรนด์ใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับการใช้งบการตลาดสูงกว่าปีก่อนอีกไม่ต่ำกว่า 50% เชื่อว่า ทั้งปีจะผลักดันให้บริษัทมียอดขายเติบโตขึ้นอย่างน้อย 10% มาจากกลุ่มลูกค้าคนไทย 70% และต่างชาติ 30% จากทั้งหมด 4 ชอป คือ สยามพารากอน, เกษร พลาซ่า, ดิ เอ็มโพเรียม และ เซ้นทรัล ชิดลม
ล่าสุด บริษัทได้สิทธิ์แต่เพียงรายเดียวในประเทศไทย ในการนำเข้าและจัดจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์ อูโบลท์ (Hublot) จากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งเป็นนาฬิกาแบรนด์หรู แนวลักซ์ชัวรี สปอร์ต เหมาะสำหรับสุภาพบุรุษและสุภาพสตรี ที่กำลังได้รับความนิยมสูงมากในปัจจุบัน ระดับราคาจำหน่ายตั้งแต่ 2 แสนบาท ถึง 2 ล้านบาท หลังทดลองตลาดมากกว่า 2 เดือน ผลตอบรับดีมาก ดังนั้น จึงเชื่อว่า ในระยะเวลา 3 ปีหลังจากนี้ อูโบลท์ จะมียอดขายสูงสุดติด 1 ใน 3 ของแบรนด์นาฬิกาที่ขายดีที่สุดจากแบรนด์นาฬิกาทั้งหมดที่บริษัทดูแลอยู่ ซึ่งในปัจจุบันนาฬิกาที่มียอดขายสูงสุด คือ Rolex และ Patek Philippe
