โอซีซี อัดฉีด 20 ล้านบาท ปั้น “เคเอ็มเอ” แจ้งเกิดตลาดเมคอัพทะลวงวัยทำงานรุ่นใหม่ หลังรีแบรนด์ 2 ปี แต่ไม่เคลื่อนไหวการตลาด ล่าสุด ยกเครื่องแป้งรองพื้นใหม่ คว้าแพท-นปภา ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ สิ้นปี กวาด 230 ล้านบาท โต 60-70%
นางสาวปิยาภรณ์ สามประทีป ผู้จัดการส่วนการตลาด เครื่องสำอาง เคเอ็มเอ บริษัท โอซีซี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้วางแผนดำเนินการตลาดเชิงรุกเครื่องสำอางเคเอ็มเอ ภายใต้การทุ่มงบ 20 ล้านบาท มากที่สุดในรอบหลายปี หลังจากที่มีการรีแบรนด์ใหม่ร่วม 2 ปี โดยมีการปรับชื่อแบรนด์จาก เค.เอ็มเค มาเป็นเคเอ็มเอ และโลโกใหม่ แต่บริษัทไม่ได้เคลื่อนไหวการตลาดมากนัก ซึ่งบริษัทได้เตรียมจัดกิจกรรม และการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง
สำหรับการทำตลาดเน้นกลุ่มเครื่องสำอางในสัดส่วน 80% ส่วนสกินแคร์ในสัดส่วน 20% วางโพซิชันเป็นแบรนด์ระดับบีบวก ระดับราคาตั้งแต่ 150-700 บาท วางกลุ่มเป้าหมายวัยเริ่มทำงานจนกระทั่งนักศึกษา แตกต่างจากคัฟเวอร์มาร์คสินค้าในเครือที่เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยทำงานที่มีอายุ ทั้งนี้สินค้าคู่แข่งที่เป็นแบรนด์ระดับเดียวกัน คือ เมลเบลลีน และชีนเน่
ล่าสุด รีลอนช์แป้งรองพื้นสูตรใหม่ เคเอ็มเอ ไวท์ อัพ ออย ฟรี เอสพีเอฟ 25 เจาะกลุ่มผู้หญิงอายุ 17-35 ปี จำหน่ายราคา 290 บาท สูงกว่าสินค้าคู่แข่งชีนเน่ 20% และแบรนด์มิสทินจำหน่ายราคากว่า 100 บาท พร้อมกันนี้ ได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ “แพท-นปภา ตันตระกูล” และจัดกิจกรรม ณ จุดขาย โรดโชว์ทั้งปี ตลอดจนการขยายสาขาเพิ่ม 30 แห่ง จากเดิม 300 จุด ใน 3 ช่องทาง ได้แก่ ร้านค้าทั่วไป 50% ห้างสรรพสินค้า 30% และโมเดิร์นเทรด 20%
นางสาวปิยาภรณ์ กล่าวว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดี กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง แต่ตลาดเครื่องสำอางไม่ได้รับผลกระทบ โดยยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตามในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทยังคงเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง และจากการทำตลาดในเชิงรุกบริษัทตั้งเป้ามีรายได้ 230 ล้านบาท หรือมีการเติบโต 60-70% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 50-60 ล้านบาท โดยกลุ่มแป้งรองพื้น สร้างรายได้ 30-40% กลุ่มสีสัน 30-40% และสกินแคร์ 20%
นางสาวปิยาภรณ์ สามประทีป ผู้จัดการส่วนการตลาด เครื่องสำอาง เคเอ็มเอ บริษัท โอซีซี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้วางแผนดำเนินการตลาดเชิงรุกเครื่องสำอางเคเอ็มเอ ภายใต้การทุ่มงบ 20 ล้านบาท มากที่สุดในรอบหลายปี หลังจากที่มีการรีแบรนด์ใหม่ร่วม 2 ปี โดยมีการปรับชื่อแบรนด์จาก เค.เอ็มเค มาเป็นเคเอ็มเอ และโลโกใหม่ แต่บริษัทไม่ได้เคลื่อนไหวการตลาดมากนัก ซึ่งบริษัทได้เตรียมจัดกิจกรรม และการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง
สำหรับการทำตลาดเน้นกลุ่มเครื่องสำอางในสัดส่วน 80% ส่วนสกินแคร์ในสัดส่วน 20% วางโพซิชันเป็นแบรนด์ระดับบีบวก ระดับราคาตั้งแต่ 150-700 บาท วางกลุ่มเป้าหมายวัยเริ่มทำงานจนกระทั่งนักศึกษา แตกต่างจากคัฟเวอร์มาร์คสินค้าในเครือที่เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยทำงานที่มีอายุ ทั้งนี้สินค้าคู่แข่งที่เป็นแบรนด์ระดับเดียวกัน คือ เมลเบลลีน และชีนเน่
ล่าสุด รีลอนช์แป้งรองพื้นสูตรใหม่ เคเอ็มเอ ไวท์ อัพ ออย ฟรี เอสพีเอฟ 25 เจาะกลุ่มผู้หญิงอายุ 17-35 ปี จำหน่ายราคา 290 บาท สูงกว่าสินค้าคู่แข่งชีนเน่ 20% และแบรนด์มิสทินจำหน่ายราคากว่า 100 บาท พร้อมกันนี้ ได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ “แพท-นปภา ตันตระกูล” และจัดกิจกรรม ณ จุดขาย โรดโชว์ทั้งปี ตลอดจนการขยายสาขาเพิ่ม 30 แห่ง จากเดิม 300 จุด ใน 3 ช่องทาง ได้แก่ ร้านค้าทั่วไป 50% ห้างสรรพสินค้า 30% และโมเดิร์นเทรด 20%
นางสาวปิยาภรณ์ กล่าวว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดี กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง แต่ตลาดเครื่องสำอางไม่ได้รับผลกระทบ โดยยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตามในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทยังคงเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง และจากการทำตลาดในเชิงรุกบริษัทตั้งเป้ามีรายได้ 230 ล้านบาท หรือมีการเติบโต 60-70% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 50-60 ล้านบาท โดยกลุ่มแป้งรองพื้น สร้างรายได้ 30-40% กลุ่มสีสัน 30-40% และสกินแคร์ 20%
