ไวตามิ้ลค์ โอดตลาดแย่สูญเสียกำไรมากรอบ 5 ปี อัดฉีดงบมากกว่า 100 ล้านบาท ครึ่งปีหลัง ปลุกตลาดนมถั่วเหลือง ควงพันธมิตรชูกลยุทธ์คุ้มค่า 2 ต่อ ระเบิดสงครามราคาปะทะแลคตาซอย คอนเซปต์เพิ่มปริมาณและลดราคา ส่งทูโก อิน แบล็ก ขนาด 330มล ราคา 10 บาท เขย่าตลาด พร้อมส่งรุ่นลิมิเต็ดโหนกระแสโอลิมปิก สิ้นปีแชร์เพิ่มจาก 50% เป็น 55% รั้งตำแหน่งผู้นำ
นายชนิต สุวรรณพรินทร์ ผู้จัดการทั่วไปสายงานการตลาด บริษัท กรีนสปอต จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ เปิดเผยว่า แผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทจะดำเนินตลาดเชิงรุก ภายใต้การใช้งบมากกว่า 100 ล้านบาท เพื่อปลุกตลาดนมถั่วเหลือง มูลค่า 8,500 ล้านบาท ให้มีอัตราการเติบโตมากขึ้น หลังจากในช่วงครึ่งปีแรกตลาดมีอัตราการเติบโต 5% และคาดว่า ทั้งปีตลาดเติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดเติบโต 12% ขณะที่ภาพรวมตลาดนมโดยรวมมูลค่า 35,000 ล้านบาท ครึ่งปีแรกติดลบ 1% ทั้งนี้ เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี กำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง
ปีนี้บริษัทยังสูญเสียกำไรในรอบ 5 ปี จากต้นทุนการผลิตสูงขึ้นและจากการที่แบรนด์แลคตาซอยขายถูกกว่า โดยกลยุทธ์การทำตลาด บริษัทเน้นการจัดกิจกรรมร่วมกับพันธมิตร โดยนำผลิตภัณฑ์ไปแลกซื้อสินค้าที่เข้าร่วมรายการได้ จากเดิมเน้นทางด้านคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และกระตุ้นด้านอารมณ์เป็นหลัก ทั้งนี้ เพื่อกระตุ้นกำลังการซื้อของผู้บริโภค
ล่าสุด ดำเนินกลยุทธ์เพิ่มปริมาณและลดราคา เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไวตามิ้ลค์ ทู โก อิน แบล็ก” ขนาด 330 มล.จากราคา 12 บาท โดยช่วงแนะนำจำหน่ายราคา 10 บาท จนถึงสิ้นปี เพื่อรองรับการแข่งขันของคู่แข่ง คือ แลคตาซอยที่ใช้กลยุทธ์เพิ่มปริมาณ ไม่เพิ่มราคา ขนาด 300 มล.ราคา 10 บาท เมื่อเทียบกับไวตามิ้ลค์ ขนาด 250 มล.ราคา 10 บาท
อีกทั้งยังโหนกระแสช่วงโอลิมปิก 2008 ที่ กรุงปักกิ่ง และถือโอกาสครบรอบ 50 ปี ของนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ ทุ่มงบ 10-15 ล้านบาท จัดทำผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษ “ไวตามิ้ลค์ รุ่นโอลิมปิกไทย” ซึ่งได้รับการคัดเลือกจากคณะกรรมการโอลิมปิกแห่งประเทศไทย ให้เป็นเครื่องดื่มสุขภาพสำหรับนักกีฬาไทยโอลิมปิกไทย เพื่อตอกย้ำกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง และสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ด้านกีฬา สำหรับไวตามิ้ลค์ รุ่นโอลิมปิก ผลิตจำนวน 2 แสนหีบ หรือ 7.2 ล้านกล่อง โดยรายได้ส่วนหนึ่งสนับสนุนนักกีฬาไทย ในเบื้องต้น 7 แสนบาท
“เราคาดว่า กระแสโอลิมปิกจะกระตุ้นอารมณ์การจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภค เพราะนักกีฬาไทย อาทิ มวย ยกน้ำหนัก เทควันโด น่าจะมีโอกาสได้เข้าชิงเหรียญทองหลายรายการ อย่างไรก็ตามคาดว่าผู้ประกอบการหลายรายก็น่าจะเริ่มกิจกรรมการตลาดบ้างแล้ว”
นายชนิต กล่าวว่า ในช่วงเทศกาลกินเจ บริษัทได้เตรียมจัดกิจกรรมในช่วงฤดูกาลขาย และจากการดำเนินการตลาดในเชิงรุกในสิ้นปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งจาก 50% เป็น 55% รั้งตำแหน่งผู้นำตลาด ส่วนแบรนด์อื่นๆ คือ แลคตาซอย 35% ดีน่า 12% ที่เหลือ 3% อื่นๆ
นายชนิต สุวรรณพรินทร์ ผู้จัดการทั่วไปสายงานการตลาด บริษัท กรีนสปอต จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ เปิดเผยว่า แผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทจะดำเนินตลาดเชิงรุก ภายใต้การใช้งบมากกว่า 100 ล้านบาท เพื่อปลุกตลาดนมถั่วเหลือง มูลค่า 8,500 ล้านบาท ให้มีอัตราการเติบโตมากขึ้น หลังจากในช่วงครึ่งปีแรกตลาดมีอัตราการเติบโต 5% และคาดว่า ทั้งปีตลาดเติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดเติบโต 12% ขณะที่ภาพรวมตลาดนมโดยรวมมูลค่า 35,000 ล้านบาท ครึ่งปีแรกติดลบ 1% ทั้งนี้ เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี กำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง
ปีนี้บริษัทยังสูญเสียกำไรในรอบ 5 ปี จากต้นทุนการผลิตสูงขึ้นและจากการที่แบรนด์แลคตาซอยขายถูกกว่า โดยกลยุทธ์การทำตลาด บริษัทเน้นการจัดกิจกรรมร่วมกับพันธมิตร โดยนำผลิตภัณฑ์ไปแลกซื้อสินค้าที่เข้าร่วมรายการได้ จากเดิมเน้นทางด้านคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และกระตุ้นด้านอารมณ์เป็นหลัก ทั้งนี้ เพื่อกระตุ้นกำลังการซื้อของผู้บริโภค
ล่าสุด ดำเนินกลยุทธ์เพิ่มปริมาณและลดราคา เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไวตามิ้ลค์ ทู โก อิน แบล็ก” ขนาด 330 มล.จากราคา 12 บาท โดยช่วงแนะนำจำหน่ายราคา 10 บาท จนถึงสิ้นปี เพื่อรองรับการแข่งขันของคู่แข่ง คือ แลคตาซอยที่ใช้กลยุทธ์เพิ่มปริมาณ ไม่เพิ่มราคา ขนาด 300 มล.ราคา 10 บาท เมื่อเทียบกับไวตามิ้ลค์ ขนาด 250 มล.ราคา 10 บาท
อีกทั้งยังโหนกระแสช่วงโอลิมปิก 2008 ที่ กรุงปักกิ่ง และถือโอกาสครบรอบ 50 ปี ของนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ ทุ่มงบ 10-15 ล้านบาท จัดทำผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษ “ไวตามิ้ลค์ รุ่นโอลิมปิกไทย” ซึ่งได้รับการคัดเลือกจากคณะกรรมการโอลิมปิกแห่งประเทศไทย ให้เป็นเครื่องดื่มสุขภาพสำหรับนักกีฬาไทยโอลิมปิกไทย เพื่อตอกย้ำกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง และสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ด้านกีฬา สำหรับไวตามิ้ลค์ รุ่นโอลิมปิก ผลิตจำนวน 2 แสนหีบ หรือ 7.2 ล้านกล่อง โดยรายได้ส่วนหนึ่งสนับสนุนนักกีฬาไทย ในเบื้องต้น 7 แสนบาท
“เราคาดว่า กระแสโอลิมปิกจะกระตุ้นอารมณ์การจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภค เพราะนักกีฬาไทย อาทิ มวย ยกน้ำหนัก เทควันโด น่าจะมีโอกาสได้เข้าชิงเหรียญทองหลายรายการ อย่างไรก็ตามคาดว่าผู้ประกอบการหลายรายก็น่าจะเริ่มกิจกรรมการตลาดบ้างแล้ว”
นายชนิต กล่าวว่า ในช่วงเทศกาลกินเจ บริษัทได้เตรียมจัดกิจกรรมในช่วงฤดูกาลขาย และจากการดำเนินการตลาดในเชิงรุกในสิ้นปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งจาก 50% เป็น 55% รั้งตำแหน่งผู้นำตลาด ส่วนแบรนด์อื่นๆ คือ แลคตาซอย 35% ดีน่า 12% ที่เหลือ 3% อื่นๆ
