ซีเอ็มจี เปิดแผนรุกแบรนด์ฟีล่า ปีนี้ปรับภาพลักษณ์และแผนใหม่ หันมาโฟกัสแคชวลมากขึ้น พร้อมทั้งลงทุนเปิดชอปฟีล่าเอง ตั้งเป้า 4 แห่งปีนี้ ส่วนช่องทางเดิมที่เน้นสปอร์ตเปิดเพิ่มอีก 10 กว่าจุด คาดปีนี้เติบโต 50%
นายปัญญาวุฒิ จามพันธ์ ผู้จัดการอาวุโส ผลิตภัณฑ์ฟีล่า (FILA) บริษัท เซ็นทรัลเทรดดิ้ง จำกัด บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป (ซีเอ็มจี) ผู้นำเข้าเสื้อผ้าแนวสปอร์ตแฟชั่น แบรนด์ฟีล่าจากประเทศอิตาลี เปิดเผยว่า ในปี้บริษัทมีแผนที่จะปรับภาพลักษณ์แบรนด์ฟีล่าให้มีความเป็น แคชวล สปอร์ตแวร์ (Casual Sport Ware) มากขึ้น ทั้งในแง่ของตัวสินค้า ช่องทางจำหน่าย กิจกรรมการตลาด จากเดิมที่เน้นในกลุ่มเพอร์ฟอร์แมนซ์เป็นหลัก
“เดิมทีกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ฟีล่าจะเป็นชายและหญิงวัยทำงานที่รักการออกกำลังกาย แต่ปัจจุบันนี้ลูกค้าของฟีล่าได้ขยายฐานกว้างออกไป เช่น กลุ่มวัยรุ่น เนื่องมาจากการทำตลาดของบริษัทเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งกลุ่มนี้จะมีเทรนด์ในการแต่งกายสไตล์แคชวลสปอร์ตแวร์มากขึ้น ชอบสะดวก กระฉับกระเฉง เราจึงปรับแผนใหม่”
โดยช่องทางจำหน่ายจะเปิดร้าน ฟีล่าชอป ขึ้นเป็นการจำนห่ยผลิภัณฑ์แบรนด์ฟีล่าทั้งหมด ตั้งเป้าปี้นี้เปิด 4 สาขา เริ่มเปิดสาขาแรกที่เซ็นทรัลเวิลด์ชั้น 1 จากเดิมที่เน้นจุดจำหน่ายแบบเคาน์เตอร์ในช่องทางด้านกีฬา หรือสปอร์ตสโตร์เป็นหลัก เช่น ซูเปอร์สปอร์ต สปอร์ตมอลล์ และอื่นๆ รวมกว่า 25 จุดจำหน่าย ซึ่งปีนี้มีแผนจะเปิดเพิ่มอีก 10 จุดจำหน่าย ส่วนงบการตลาดและกิจกรรมทั้งหมดนั้นก็จะเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วด้วย
ขณะที่กลุ่มสินค้านั้นปัจจุบันมีทั้งหมด 6 กลุ่ม คือ 1.กอล์ฟ 2.เทนนิส 3.ฟิตเนส 4.แคชวล 5.วินเทจ 6.ลิมิเต็ดเอดิชัน
ทั้งนี้ สัดส่วนกลุ่มสินค้าและรายได้ปีนี้ คาดว่า จะปรับเป็น แคชวล 40% และสปอร์ต 60% จากเดิมปีที่แล้วแคชวล 30% และสปอร์ต 70% ซึ่งปีนี้จะมีการนำเสนอคอลเลกชันที่เป็นแคชวลมากขึ้นเช่นกันแต่ขึ้นอยู่กับแต่ละทำเลด้วยที่มีกลุ่มเป้าหมายและความชอบแตกต่างกันไป
ล่าสุด ฟีล่าได้ดึงเอาศิลปินวงกรู้ฟไรเดอร์ มาเป็นแอมบาสเดอร์ของแบรนด์ฟีล่า โดยฟีล่าสนับสนุนเสื้อผ้าทุกชุดตลอดการทัวร์คอนเสิร์ตปี 2551 และยังได้ร่วมออกแบบคอลเลกชันพิเศษ ลิมิเต็ดเอดิชัน สไตล์ ดิสโก้ เรดโทร ด้วย คาดว่า จะสร้างสีสันให้กับวงการเสื้อผ้าแนวสปอร์ตแฟชั่นได้ และยังมีการออกแบบใหม่ วินเทจ คอลเลกชัน เน้นสไตล์ย้อนยุคอีกด้วย
นายปัญญาวุฒิ ให้ความเห็นว่า ตลาดรวมของเสื้อผ้าแฟชั่นในประเทศไทยปัจจุบันนี้ มีการแข่งขันที่รุนแรงมาก แต่ถ้ามองในส่วนของตลาดเสื้อผ้าแนวสปอร์ตแฟชั่นยังอยู่ในช่วงของการเริ่มต้น จึงยังมีโอกาสและแนวโน้มเติบโตได้อีกมาก ซึ่งคาดว่า ตลาดรวมปีนี้จะสามารถเติบโตได้ไม่น้อยเช่นกัน
สำหรับแบรนด์ฟีล่าของบริษัทในปีนี้ คาดว่า จะมีอัตราการเติบโต 50% เพิ่มจากปีที่แล้ว ที่เติบโตจากปีก่อนหน้า 30% เท่านั้น โดยคาดว่าปีนี้จะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มเป็น 10-15% เพิ่มจากปีที่แล้วที่มีส่วนแบ่ง 7-10% จากมูลค่าตลาดสปอร์ตแวร์ที่มาจากเฉพาะช่องทางร้านซูเปอร์สปอร์ตในกลุ่มแอพพาเรลทั้งหมดกว่า 800 ล้านบาท
นายปัญญาวุฒิ จามพันธ์ ผู้จัดการอาวุโส ผลิตภัณฑ์ฟีล่า (FILA) บริษัท เซ็นทรัลเทรดดิ้ง จำกัด บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป (ซีเอ็มจี) ผู้นำเข้าเสื้อผ้าแนวสปอร์ตแฟชั่น แบรนด์ฟีล่าจากประเทศอิตาลี เปิดเผยว่า ในปี้บริษัทมีแผนที่จะปรับภาพลักษณ์แบรนด์ฟีล่าให้มีความเป็น แคชวล สปอร์ตแวร์ (Casual Sport Ware) มากขึ้น ทั้งในแง่ของตัวสินค้า ช่องทางจำหน่าย กิจกรรมการตลาด จากเดิมที่เน้นในกลุ่มเพอร์ฟอร์แมนซ์เป็นหลัก
“เดิมทีกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ฟีล่าจะเป็นชายและหญิงวัยทำงานที่รักการออกกำลังกาย แต่ปัจจุบันนี้ลูกค้าของฟีล่าได้ขยายฐานกว้างออกไป เช่น กลุ่มวัยรุ่น เนื่องมาจากการทำตลาดของบริษัทเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งกลุ่มนี้จะมีเทรนด์ในการแต่งกายสไตล์แคชวลสปอร์ตแวร์มากขึ้น ชอบสะดวก กระฉับกระเฉง เราจึงปรับแผนใหม่”
โดยช่องทางจำหน่ายจะเปิดร้าน ฟีล่าชอป ขึ้นเป็นการจำนห่ยผลิภัณฑ์แบรนด์ฟีล่าทั้งหมด ตั้งเป้าปี้นี้เปิด 4 สาขา เริ่มเปิดสาขาแรกที่เซ็นทรัลเวิลด์ชั้น 1 จากเดิมที่เน้นจุดจำหน่ายแบบเคาน์เตอร์ในช่องทางด้านกีฬา หรือสปอร์ตสโตร์เป็นหลัก เช่น ซูเปอร์สปอร์ต สปอร์ตมอลล์ และอื่นๆ รวมกว่า 25 จุดจำหน่าย ซึ่งปีนี้มีแผนจะเปิดเพิ่มอีก 10 จุดจำหน่าย ส่วนงบการตลาดและกิจกรรมทั้งหมดนั้นก็จะเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วด้วย
ขณะที่กลุ่มสินค้านั้นปัจจุบันมีทั้งหมด 6 กลุ่ม คือ 1.กอล์ฟ 2.เทนนิส 3.ฟิตเนส 4.แคชวล 5.วินเทจ 6.ลิมิเต็ดเอดิชัน
ทั้งนี้ สัดส่วนกลุ่มสินค้าและรายได้ปีนี้ คาดว่า จะปรับเป็น แคชวล 40% และสปอร์ต 60% จากเดิมปีที่แล้วแคชวล 30% และสปอร์ต 70% ซึ่งปีนี้จะมีการนำเสนอคอลเลกชันที่เป็นแคชวลมากขึ้นเช่นกันแต่ขึ้นอยู่กับแต่ละทำเลด้วยที่มีกลุ่มเป้าหมายและความชอบแตกต่างกันไป
ล่าสุด ฟีล่าได้ดึงเอาศิลปินวงกรู้ฟไรเดอร์ มาเป็นแอมบาสเดอร์ของแบรนด์ฟีล่า โดยฟีล่าสนับสนุนเสื้อผ้าทุกชุดตลอดการทัวร์คอนเสิร์ตปี 2551 และยังได้ร่วมออกแบบคอลเลกชันพิเศษ ลิมิเต็ดเอดิชัน สไตล์ ดิสโก้ เรดโทร ด้วย คาดว่า จะสร้างสีสันให้กับวงการเสื้อผ้าแนวสปอร์ตแฟชั่นได้ และยังมีการออกแบบใหม่ วินเทจ คอลเลกชัน เน้นสไตล์ย้อนยุคอีกด้วย
นายปัญญาวุฒิ ให้ความเห็นว่า ตลาดรวมของเสื้อผ้าแฟชั่นในประเทศไทยปัจจุบันนี้ มีการแข่งขันที่รุนแรงมาก แต่ถ้ามองในส่วนของตลาดเสื้อผ้าแนวสปอร์ตแฟชั่นยังอยู่ในช่วงของการเริ่มต้น จึงยังมีโอกาสและแนวโน้มเติบโตได้อีกมาก ซึ่งคาดว่า ตลาดรวมปีนี้จะสามารถเติบโตได้ไม่น้อยเช่นกัน
สำหรับแบรนด์ฟีล่าของบริษัทในปีนี้ คาดว่า จะมีอัตราการเติบโต 50% เพิ่มจากปีที่แล้ว ที่เติบโตจากปีก่อนหน้า 30% เท่านั้น โดยคาดว่าปีนี้จะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มเป็น 10-15% เพิ่มจากปีที่แล้วที่มีส่วนแบ่ง 7-10% จากมูลค่าตลาดสปอร์ตแวร์ที่มาจากเฉพาะช่องทางร้านซูเปอร์สปอร์ตในกลุ่มแอพพาเรลทั้งหมดกว่า 800 ล้านบาท
