หนุ่มผู้ดีชนะใจกรรมการ คว้า “งานที่ดีที่สุดในโลก” สำเร็จ

เอเจนซี/เอเอฟพี - หนุ่มอังกฤษวัย 34 ปี ซึ่งเป็นนักระดมทุนให้องค์กรการกุศล ได้รับเลือกให้เป็นผู้ได้ทำ "งานดีที่สุดในโลก" คือ ผู้ดูแลเกาะแฮมิลตันในเขตแนวปะการัง "เกรตแบริเออร์รีฟ" ของออสเตรเลีย โดยเขาจะได้ว่ายน้ำ ดำน้ำและแล่นเรือไปรอบเกาะสวรรค์แห่งนี้นานถึง 6 เดือน แล้วเขียนบล็อกเล่าประสบการณ์ของเขาเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว

เบน เซาท์ออล วัย 34 ปี ได้รับเลือกจากผู้เข้ารอบสุดท้ายทั้งหมด 16 คน จากการแข่งขันที่จัดโดยกระทรวงการท่องเที่ยวแห่งรัฐควีนสแลนด์ ซึ่งดึงดูดให้มีผู้ส่งวิดีโอเข้ามาให้คัดเลือก 34,684 คน จากเกือบ 200 ประเทศทั่วโลก และทำให้ประสบความสำเร็จเกินคาดในการส่งเสริมการท่องเที่ยวของรัฐ

รายละเอียดของงานที่ดีที่สุดในโลกนี้ ได้แก่ การท่องสำรวจแนวปะการังเกรทแบร์ริเอร์รีฟ แล้วเขียนรายงานส่งกระทรวงการท่องเที่ยวควีนสแลนด์และชาวโลกผ่านบล็อก ภาพบันทึก วิดีโอและการสัมภาษณ์ ตลอดระยะเวลา 6 เดือน รวมทั้งการให้อาหารปลา เก็บจดหมาย และทำความสะอาดสระว่ายน้ำ หากรู้สึกชอบ แลกกับค่าตอบแทน 150,000 ดอลลาร์ออสเตรเลีย หรือราว 3,960,000 บาท

ขณะที่งานนี้ดึงดูดความสนใจได้จากทั่วโลก โครงการโดยหน่วยงานท่องเที่ยวของรัฐควีนส์แลนด์ได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่า บริษัทต่างๆ สามารถใช้พลังของสื่อแนวเครือข่ายสังคม เช่น ยูทูป และเฟซบุ๊ก ได้ในการทำแผนการตลาด

“นี่อาจจะเป็นครั้งแรกที่มีเคมแปญประสบความสำเร็จมากอย่างนั้น โดยเพียงแค่การใช้ยุทธวิธีลงประกาศโฆษณารับสมัครงานไปทั่วโลก” นักวิเคราะห์ด้านการตลาด ทิม เบอร์โรวส์ บรรณาธิการสื่อและการตลาดของเว็บไซต์ Mumbrella กล่าว

“ทั้งหมดนั้นเป็นพลังกของการที่ผู้คนส่งสิ่งต่างๆ ไป โดยส่วนใหญ่ผ่านทางยูทูป บทเรียนสำคัญที่ได้เรียนรู้คือว่า ถ้าคุณมีความคิดไม่เหมือนใครและน่าตื่นเต้นที่จะทำให้คนพูดถึง คุณไม่จำเป็นต้องใช้เงินมหาศาลในการโฆษณาเลย” เขากล่าว

แคมเปญ “งานที่ดีที่สุดในโลก” เริ่มขึ้นเมื่อเดือนมกราคม โดยการทรวงการท่องเที่ยวควีนส์แลนด์เริ่มออกโฆษณาที่หลอกล่อให้คนมาสนใจ “งานที่ดีที่สุดในโลก” โดยภายในไม่มีกี่วันมีคนส่งวิดีโอความยาว 60 วินาที มาสมัครจากทั่วโลก ขณะที่ข่าวสารการประกวดแพร่กระจายไปตามเว็บไซต์เครือข่ายสังคมอย่างเฟซบุ๊ก และเครือข่ายวิดีโออย่างยูทูป

ทั้งนี้ เซาท์ออล มาจากเมืองแฮมป์เชียร์ ทางใต้ของอังกฤษ ก่อนหน้านี้ เขาทำงานเป็นไกด์ในแอฟริกา ล่าสุด เป็นผู้จัดการโครงการการกุศลในอังกฤษ เขาวิ่งมาราธอนและไต่เขาเป็นงานอดิเรก

ปีเตอร์ ลอว์เลอร์ รัฐมนตรีการท่องเที่ยวแห่งควีนส์แลนด์เชื่อว่าเซาท์ฮอลจะสร้างเครือข่ายชุมชนออนไลน์ที่ติดตามงานของเขาได้หลังจากที่เขาเข้ารับงานในวันที่ 1 กรกฏาคม

“แนวคิดในเรื่องการวางบทบาทของเขา บวกกับความริเริ่มและความสามารถที่จะเผชิญกับสิ่งท้าทาย ทำให้คณะกรรมการประทับใจและคัดเลือกเขาให้รับงานสำคัญนี้” ลอว์เลอร์กล่าว
เซาท์ฮอลพูดถึงตัวเองไว้ว่าเป็น “คนรักการผจญภัยที่บ้าบิ่นและทุ่มพลังให้ได้เต็มที่” เขามาจากแฮมเชียร์ในอังกฤษทางใต้ และเคยทำงานเป็นมัคคุเทศก์นำทัวร์ไปแอฟริกา ก่อนจะมาเป็นผู้จัดการโครงการด้านการกุศลแห่งหนึ่ง ส่วนเวลาว่างเขาเป็นนักวิ่งมาราธอนและนักไต่เขา

เซาท์ฮอลวางแผนพา เบร แฟนสาวชาวแคนาดาไปที่ออสเตรเลียด้วย ทั้งสองจะได้ใช้ชีวิตในบ้านหรูขนาดสามห้องนอนริมทะเลบนเกาะแฮมิลตัน

การสมัครงานตามโครงการ “งานดีที่สุดในโลก” ได้รับการขานรับจากทั่วโลกอย่างมาก จนกระทั่งเว็บไซต์ที่ประกาศรับสมัครงานนี้ถึงกับล่มไปเมื่อตอนที่เปิดตัวครั้งแรกในเดือนมกราคม และล่มอีกครั้งในวันประกาศผลผู้ได้งานในตำแหน่งนี้ในวันนี้ (6)

โครงการนี้ยังทำให้คนทั่วทุกมุมโลกกล่าวถึงกันมาตั้งแต่ต้นปี และกลายเป็นงานที่น่าทำมากที่สุดในโลกจริงๆ จากการที่มีผู้สมัครงานหลายหมื่นคน

ทั้งนี้ หลังจากการคัดเลือกขั้นต้นแล้ว คณะกรรรมการได้เลือกผู้สมัครให้เหลือเพียง 50 คน และให้ผู้สมัครเหล่านี้ต้องส่งใบสมัครงานในรูปแบบของวิดีโอผ่านทางออนไลน์ พร้อมกับแสดงให้เห็นว่าจะส่งเสริมการท่องเที่ยวในพื้นที่ดังกล่าวอย่างไร

หลังจากนั้นจึงคัดผู้สมัครเข้ารอบเพียง 15 คน ในขั้นตอนนี้มีการให้บุคคลภายนอกลงคะแนนให้กับผู้สมัครเหล่านี้ด้วย ผู้ผ่านการคัดเลือกในรอบนี้ยังได้เดินทางไปยังเกาะแฮมิลตันเพื่อเข้าทดสอบขั้นสุดท้าย โดยทั้งหมดต้องแข่งขันกันเพื่อเอาชนะใจคณะกรรมการที่มีด้วยกัน 4 คน และพวกเขาต้องผ่านด่านที่มีลักษณะกึ่งการสอบสัมภาษณ์เข้าทำงาน และกึ่งรายการเรียลลิตี้โชว์

ผู้สมัครต้องสาธิตความสามารถในการว่ายน้ำในสระว่ายน้ำบนเกาะ ดำน้ำตามแนวปะการัง พวกเขามีอาหารการกินอย่างสมบูรณ์พรั่งพร้อมและใช้สปาหรูหรา แต่ขณะเดียวกันก็จะอยู่ในสายตาของคณะกรรมการเพื่อเฟ้นหาตัวบุคคลที่เหมาะสมกับงานนี้มากที่สุด

เมื่อประกาศผลว่าเซาท์ฮอลผ่านการคัดเลือก ผู้ที่เฝ้ารอต่างรู้สึกประหลาดใจ เพราะตัวเต็งที่พวกบริษัทรับพนันในท้องถิ่นเล็งกันไว้นั้นเป็นล่ามสาวชาวไต้หวันและนักโดดร่มชื่อแคลร์ หวัง ซึ่งได้รับคะแนนนิยมทางออนไลน์สูงถึง 151,676 เสียง ทิ้งห่างคู่แข่งที่อยู่ถัดจากเธอถึงสามเท่าตัว

แอนโธนี เฮส์ หัวหน้าสำนักการท่องเที่ยวควีนส์แลนด์บอกว่า “แนวคิดภาพรวมของการส่งเสริมการท่องเที่ยวครั้งนี้ไม่ใช่แค่การหาตัวบุคคลที่เหมาะสมที่สุดมาช่วยเราขายการท่องเที่ยวของควีนส์แลนด์ แต่ยังเป็นการบอกกับโลกด้วยว่าเราเปิดกว้างสำหรับธุรกิจแล้วจริงๆ”