เซอรา ซี-เคียว จำกัด ผู้ผลิต และจัดจำหน่ายกาวซีเมนต์-ยาแนว ย้ำภาพผู้นำตลาดอัดแคมเปญ Big Launch “สีจระเข้ คัลเลอร์ซีเมนต์” ทุ่มงบการตลาด 50 ล้านบาท ทิ้งท้ายปลายปี มั่นใจ Big Launch ช่วยสร้างยอดขายคัลเลอร์ซีเมนต์ เติบโต 80%
นายศุภพงษ์ เพชรสุทธิ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซอรา ซี-เคียว จำกัด กล่าวว่า เตรียมจัด Big Launch แคมเปญ “จระเข้ คัลเลอร์ซีเมนต์” ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี โดยจะใช้งบการตลาด 50 ล้านบาทในการจัดแคมเปญดังกล่าว เพื่อขยายตลาดจากกลุ่มเจ้าของโครงการไปยังกลุ่มเจ้าของบ้านพักอาศัย โดยใช้สื่อแมสเพื่อรับรู้ถึงกลุ่มเป้าหมาย เน้นหนักไปที่สื่อออนไลน์ เนื่องจากเชื่อว่ากลุ่มเป้าหมายของเราส่วนใหญ่หาข้อมูลทางอินเตอร์เน็ตก่อนตัดสินใจซื้อ เพราะแต่เดิมนั้น เซอรา ซี-เคียว ไม่ได้ทำสื่อสารการตลาดกับสินค้า จระเข้ คัลเลอร์ซีเมนต์ ในสื่อที่เป็นแมสเลย
สำหรับแคมเปญ Big Launch จะมีการสร้างหนังโฆษณาเพื่อโปรโมต จระเข้ คัลเลอร์ซีเมนต์ สร้างการรับรู้จดจำไปยังลูกค้าทั่วประเทศ ด้วยเพราะสีจระเข้ คัลเลอร์ซีเมนต์ มีคุณสมบัติเยอะ แต่สุดท้ายเราก็ยกคุณสมบัติเด่นขึ้นมา 2 ข้อที่แตกต่างจากสีอะคริลิกอย่างสิ้นเชิง คือ 1.ความสวยที่ให้อารมณ์เป็นธรรมชาติ ไม่ซ้ำใคร และ 2.การผนึกเข้าไปเป็นเนื้อเดียวกับเนื้อซีเมนต์ (ไม่ใช่แค่เคลือบผิวหน้าแบบสีอะคริลิก) ซึ่งในหนังโฆษณาเรานำกระจกมาเป็นกิมมิกในการสะท้อนความเป็นธรรมชาติ สื่อได้ถึงความสวยงามที่แตกต่าง ซึ่งสะท้อนความเป็นตัวคุณที่มีความโดดเด่น ไม่ซ้ำใคร
“จริงๆ แล้วเซอรา ซี-เคียว ไม่ใช่เพียงเป็นผู้นำคัลเลอร์ซีเมนต์ สู่ตลาดเป็นเจ้าแรก แต่ต้องบอกว่า เราสร้างสรรค์คิดค้นนวัตกรรมใหม่ของสีที่เกิดขึ้นครั้งแรกในประเทศไทย เป็นสีซีเมนต์ที่สามารถนำมาทาได้ ซึ่งได้รับการขึ้นทะเบียนบัญชีวัสดุนวัตกรรมจาก Material Connexion แต่เดิมในยุโรป หรืออินเดีย ก็มีสีซีเมนต์ แต่ต้องฉาบหนาเท่านั้น และเมื่อลูบจะเป็นฝุ่นผงติดมือ แต่เนื่องจากเราเป็นผู้ชำนาญการด้านซีเมนต์ เราจึงได้ร่วมมือกับบริษัทในประเทศเยอรมัน คิดสีจระเข้ คัลเลอร์ซีเมนต์ ขึ้นมา”
จากแนวคิดที่ว่า ซีเมนต์เป็นวัสดุที่คงทน เมื่อนำมาเป็นสี และทาลงบนวัสดุที่เป็นซีเมนต์เหมือนกันจะทำให้สีกับพื้นผิวซีเมนต์ผนึกรวมเป็นเนื้อเดียวกัน ทำให้คงทนกว่าสีอะคริลิกที่เป็นการแค่เคลือบบนพื้นผิวเท่านั้น จะเห็นได้ชัดว่า สีจระเข้ คัลเลอร์ซีเมนต์ ของเรามีจุดเด่นแตกต่างอย่างชัดเจน ทำให้ทนทานนาน 15 ปี เนื่องจากเป็นเนื้อซีเมนต์ จึงมีรูพรุนที่ทำให้ผนังหายใจได้ (Breathable) ระบายความชื้นภายในผนังได้ดี ลดปัญหาผนังบ้านพอง หรือลอกล่อน ปิดรอยแตกลายงาขนาดเล็กได้ทันที ปลอดสารระเหย (NON VOC) ไม่มีกลิ่น ปลอดภัยต่อสุขภาพ ป้องกันราดำ และตะไคร่น้ำด้วยเทคโนโลยี microban สามารถสร้างสรรค์ได้หลายรูปแบบทั้งทา ฉาบ พ่น สามารถสร้างลวดบนลายบนผนังได้ตามต้องการ และยังใช้ได้ทั้งภายใน และภายนอก ปัจจุบัน สีจระเข้ คัลเลอร์ซีเมนต์ มีสีให้เลือกมากถึง 40 สี และสามารถแมตช์สีตามที่สถาปนิกต้องการได้ แต่ต้องเป็นโปรเจคขนาดใหญ่
โดยกลุ่มเป้าหมายหลักของเรานั้น เน้นไปที่ผู้ที่ชอบความโดดเด่นไม่ซ้ำใคร และชอบในความเป็นธรรมชาติ ส่วนกลุ่มเป้าหมายรอง คือ กลุ่มที่มองหาสีสร้างลวดลาย เช่น สไตล์ลอฟต์ที่กำลังนิยมอยู่ในปัจจุบัน ในส่วนช่องทางจัดจำหน่ายลูกค้าสามารถหาซื้อสีจระเข้ คัลเลอร์ซีเมนต์ ได้ที่ร้านวัสดุก่อสร้างชั้นนำทั่วประเทศ, บุญถาวร และโฮมโปร หรือสามารถเข้าไปดูสถานที่จัดจำหน่ายได้ที่ www.colorcement.net สำหรับสนนราคาจะมีราคาหลักร้อยจนถึงหลักพัน ขึ้นอยู่กับปริมาณ และความพิเศษของสีรุ่นต่างๆ ด้วย
ปัจจุบัน ความต้องการของตลาดต่อสินค้าสีคัลเลอร์ซีเมนต์นั้น มีแนวโน้มนิยมใช้มากขึ้น เห็นได้ว่าลูกค้าในปัจจุบันพยายามในการสรรหาวัสดุใหม่ๆ มาทดแทนวัสดุแบบเดิมๆ ที่มีข้อจำกัด สามารถตอบสนองได้อย่างตรงใจ และได้ในสิ่งที่ต้องการทั้งคุณภาพ ความสวยงามโดดเด่น และราคาที่เหมาะสม เราจึงเห็นถึงโอกาสอีกมากในสีคัลเลอร์ซีเมนต์ เพราะตลาดสีเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ เรายังขยายสัดส่วนทางการตลาดได้อีกมาก ที่ผ่านมา ตั้งแต่ต้นปีจนจบไตรมาศ 3 เรามียอดขายเฉพาะสีคัลเลอร์ซีเมนต์ เติบโตจากปีก่อนพอสมควร ซี่งมั่นใจว่า เมื่อจบสิ้นปี Big Launch แคมเปญจะช่วยสร้างยอดขายเติบโตกว่าปีที่แล้วสูงถึง 80%
ทิ้งท้ายถึงภาพรวมตลาดวัสดุเพื่องานก่อสร้างว่า เป็นที่ทราบกันดีว่า 3 ไตรมาสที่ผ่านมา สภาพตลาดโดยรวมค่อนข้างจะซบเซา ส่วนในไตรมาสสุดท้ายนี้น่าจะกลับมาคึกคัก เพราะไตรมาส 4 ของทุกปีถือเป็นหน้าขายของอุตสาหกรรมนี้ และกำลังจะปิดปี แบรนด์ใหญ่น่าจะกลับมาทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างแน่นอน ในส่วนของเซอรา ซี-เคียว 3 ไตรมาสที่ผ่านมา เราขยายตัวขึ้นเล็กน้อย ซึ่งถือว่าดีกว่าภาพของตลาดโดยรวม และด้วยกิจกรรมทางการตลาดที่ทำอย่างต่อเนื่อง เราจึงคาดว่า จบสิ้นปีจะมีผลประกอบการเติบโตขึ้นจากปีก่อน 15%” นายศุภพงษ์ กล่าว
