วี จี ไอ โกลบอลฯ เตรียมต่อยอดธุรกิจ

วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย เผยผลสำรวจการประเมินประสิทธิภาพสื่อโฆษณาใน และนอกลิฟต์ตามอาคารสำนักงาน แจงเป็นสื่อที่มีอิทธิพลในการเจาะกลุ่มเป้าหมายกำลังซื้อสูง เตรียมต่อยอดธุรกิจ หวังผลักดันรายได้จากสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์เพิ่มขึ้น

นายมารุต อรรถไกวัลวที ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ VGI ผู้นำธุรกิจให้บริการเครือข่ายสื่อโฆษณาที่สอดคล้องต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตในยุคสมัยใหม่ (Lifestyle Media) เปิดเผยถึงผลสำรวจการประเมินประสิทธิภาพสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ตามอาคารสำนักงาน หรือ VGI Elevator Media Effectiveness Survey 2014 ว่า จากการศึกษาพฤติกรรมการรับชมสื่อโฆษณา สื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์สร้างการจดจำในตัวสินค้า และแบรนด์ได้ดี ช่วยให้นักการตลาดมีความเข้าใจพฤติกรรมการบริโภคสื่อ และสามารถวางแผนเลือกใช้สื่อโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้คัดเลือกอาคารสำนักงานขนาดใหญ่ จำนวน 10 อาคาร ใจกลางกรุงเทพฯ เพื่อติดตามพฤติกรรมการใช้ลิฟต์ และโอกาสการรับชมสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการใช้ลิฟต์โดยสารเฉลี่ย 5.6 ครั้งต่อวันต่อคน และแต่ละครั้งใช้เวลาในลิฟต์ 2.6 นาที ส่งผลให้แต่ละวันสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์สามารถเข้าถึงกลุ่มตัวอย่างได้ 15 นาทีต่อวัน หรือคิดเป็น 291 นาทีต่อเดือน

“หากวัดประสิทธิภาพการรับสื่อโฆษณาของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า 88% ให้ความสนใจชม หรือฟังสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ โดยกว่า 76% ชื่นชอบ หรือค่อนข้างชอบสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ เนื่องจากสามารถอัปเดตข้อมูลของสินค้า และโปรโมชันสินค้าได้อย่างรวดเร็ว ส่วนการวัดระดับการจดจำแบรนด์สินค้าของสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ พบว่า กว่า 85% ของกลุ่มตัวอย่างจดจำโลโก้ หรือแบรนด์สินค้าจากสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ได้ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า สื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์เป็นสื่อที่สร้างการจดจำแบรนด์ให้กลุ่มผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

นายมารุต กล่าวว่า จากผลสำรวจดังกล่าว VGI จะนำมาวางแผนต่อยอดการรุกขยายสื่อโฆษณาทั้งในและนอกลิฟต์ตามอาคารสำนักงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการรับชมโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น รวมถึงการขยายสื่อโฆษณาไปยังอาคารสำนักงานใหม่ๆ เพิ่มเติมอีก เพื่อผลักดันสัดส่วนรายได้จากสื่อโฆษณาในช่องทางดังกล่าวให้มากขึ้น