“ทีวี ไดเร็ค” คาด Q4/57 ผลงานดีขึ้นหลังเน้นลดต้นทุนการขายสินค้า และบริการ ขณะที่กำลังซื้อผู้บริโภคที่เริ่มฟื้นกลับมาดีขึ้นเชื่อหนุนยอดขายเติบโตต่อเนื่อง ส่วนทั้งปีนี้ยืนยันกวาดรายได้ทะลุ 2.5 พันล้านบาท จากปีก่อนทำได้ 2.23 พันล้านบาท
นายทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด (มหาชน) หรือ TVD ผู้ดำเนินธุรกิจจำหน่ายสินค้าและบริการผ่านช่องทางการตลาดที่หลากหลาย (Multichannel Marketing) เปิดเผยว่า ผลประกอบการในไตรมาส 4/2557 มีแนวโน้มออกมาดีขึ้นกว่าไตรมาสที่ผ่านมา หลังจากที่บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ในการดำเนินงานใหม่โดยพยายามลดต้นทุนการขายสินค้าและบริการ ขณะเดียวกัน ยังคาดว่าในไตรมาสดังกล่าวกำลังซื้อของผู้บริโภคน่าจะฟื้นและกลับเข้าสู่ภาวะปกติ ซึ่งทำให้บริษัทไม่ต้องทำโปรโมชัน จัดรายการส่งเสริมการขายเพื่อกระตุ้นยอดขายเหมือนกับช่วงที่ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ
“ช่วงที่ผ่านมา บริษัททำโปรโมชันด้วยส่วนลดเพื่อระบายสินค้าล่าสมัยกระตุ้นยอดขายได้สำเร็จตามเป้าหมายถึงแม้จะส่งผลให้ผลประกอบการปรับตัวลดลงแต่ในไตรมาส 4 สิ่งเหล่านี้จะเริ่มลดน้อยลงแล้วเพราะคาดว่ากำลังซื้อน่าจะกลับมาสู่ภาวะปกติ และผลประกอบการน่าจะดีขึ้น” นายทรงพล กล่าว
นายทรงพล กล่าวต่อไปว่า รายได้ในปีนี้บริษัทยังคงมั่นใจว่าจะทำได้ตามเป้าหมายคือ ทะลุ2,500 ล้านบาท จากปี 2556 ที่มีรายได้อยู่ที่ 2,231.25 ล้านบาท ขณะที่อัตรากำไรสุทธิใกล้เคียงกับปีก่อนเล็กน้อยจากสถานการณ์จอดำเกือบ 30 วัน ในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา และความไม่ชัดเจนในการเรียงช่องของทีวีดิจิตอล ส่วนในปีนี้บริษัทจะมีร้านค้าปลีกเพิ่มขึ้นจาก 77 สาขา เป็น 83 สาขา ทำให้การจำหน่ายสินค้าครอบคลุมพื้นที่ และการจัดส่งสินค้ามีประสิทธิภาพเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย
อย่างไรก็ตาม งบการเงินรวมในไตรมาส 3/2557 บริษัทขาดทุน 2.98 ล้านบาทจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีกำไรสุทธิอยู่ที่ 9.95 ล้านบาท ส่วนงบการเงินรวมในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้มีกำไรสุทธิอยู่ที่ 28.79 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ทำได้ 50.68 ล้านบาท ขณะที่งบการเงินเฉพาะกิจการในไตรมาส 3/2557 มีกำไรสุทธิอยู่ที่ 6.40 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ทำได้ 14.72 ล้านบาท และงบการเงินเฉพาะกิจการช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้มีกำไรสุทธิอยู่ที่ 152.54 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ทำได้ 68.69 ล้านบาท
“สาเหตุที่ผลประกอบการในไตรมาส 3 ปีนี้ขาดทุนเพราะบริษัทตัดสินใจทำโปรโมชันสต๊อกสินค้าล้าสมัยที่ค้าง บวกกับทำโปรโมชันส่งเสริมการขายในสภาวะที่ผู้บริโภคมีกำลังซื้อลดจึงทำให้ผลกำไรไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ ส่วนอนาคตบริษัทเตรียมลงระบบปฏิบัติการใหม่ ด้วยงบลงทุนกว่า 25 ล้านบาท ซึ่งจะทำให้ระบบปฏิบัติการมีประสิทธิภาพ และรองรับการทำงานได้มากยิ่งขึ้น และในปีหน้าบริษัทก็เตรียมลุยอีคอมเมิร์ซอย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งจะช่วยเพิ่มช่องทางการจำหน่ายสินค้าให้ครอบคลุม และตรงตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคทุกกลุ่มด้วย” นายทรงพล กล่าว
