“มาสเตอร์ แอด” ประกาศทุ่มงบลงทุน 500 ล้านบาท ครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี รุกธุรกิจสื่อภายนอกที่อยู่อาศัยในตลาดอาเซียน เล็งจับมือพันธมิตรรุกธุรกิจวางเป้าหมายขยายตลาดปีละ 2 ประเทศ รับโอกาสทางธุรกิจมีสูง ขณะที่ตลาดในประเทศ ลุยขยายป้ายโฆษณาทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด พร้อมปรับเปลี่ยนป้ายโฆษณาเป็นจอแอลอีดี สร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ป้ายโฆษณาเดิม หวังดันรายได้โต 15% และรักษากำไรขั้นต้นให้อยู่ในระดับไม่ต่ำกว่า 50%
นายนพดล ตัณศลารักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) หรือ MACO ผู้นำในด้านความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรมสื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัยครบวงจรของไทย (The Leader in Creative & Innovative OHM Solutions Provider) เปิดเผยว่า ในปีนี้เป็นปีแห่งการลงทุนครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปีของ MACO ด้วยงบลงทุนกว่า 500 ล้านบาท เพื่อเตรียมพร้อมรุกตลาดสื่อภายนอกที่อยู่อาศัยทั้งในประเทศ และต่างประเทศ ซึ่งตามแผนงานในปีนี้ บริษัทฯ จะรุกขยายตลาดสื่อภายนอกที่อยู่อาศัยไปยังตลาดอาเซียน เนื่องจากมองเห็นโอกาสการเติบโตของตลาดในภูมิภาคอาเซียนที่ขยายตัวได้ดีต่อเนื่อง จากปัจจัยที่ประเทศสมาชิกจะรวมตัวเป็นประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในปลายปี 2558
สำหรับเป้าหมายการรุกตลาดอาเซียนเฉลี่ยปีละ 2 ประเทศ ซึ่งรูปแบบโมเดลทางธุรกิจนั้น มีทั้งการจับมือพันธมิตรท้องถิ่น จัดตั้งบริษัทฯ ร่วมทุน หรือการเข้าไปรับจ้างบริหารพื้นที่สื่อโฆษณาให้แก่พันธมิตรในแต่ละประเทศ รวมถึงการนำองค์ความรู้ไปร่วมกับพันธมิตรเพื่อสร้างความสำเร็จทางธุรกิจร่วมกัน ซึ่งคาดว่าการรุกตลาดอาเซียน จะทำให้ MACO สามารถเติบโตได้แบบก้าวกระโดดต่อไปในอนาคต
ส่วนตลาดในประเทศนั้น บริษัทฯ มีแผนขยายพื้นที่สื่อป้ายโฆษณานอกที่อยู่อาศัยเพิ่มเติม เพื่อขยายตลาดไปยังลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด จากปัจจุบันที่มีพื้นที่สื่อโฆษณาทั้งหมด 81,647 ตารางเมตร โดยจะติดตั้งป้ายโฆษณาในโครงการ Flyover เฟส 2 ซึ่งเป็นป้ายโฆษณาที่ติดตั้งตามบริเวณสะพานข้ามแยกต่างๆ เพิ่มเป็น 366 ป้าย จากปัจจุบันที่มีอยู่ 117 ป้าย เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้า พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ใช้เน้นการใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมต่างๆ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ป้ายโฆษณาเดิมที่ติดตั้งอยู่ก่อนหน้านี้ โดยจะปรับเปลี่ยนป้ายโฆษณาบิลบอร์ดเป็นป้ายโฆษณาแบบ LED ที่สามารถตอบโจทย์กลยุทธ์ของลูกค้าที่ต้องการสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น
“ปีนี้ถือเป็นปีที่เราลงทุนครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี เพื่อรุกธุรกิจสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัย ที่สามารถรองรับการเติบโตทางธุรกิจของ MACO ในระยะยาว ซึ่งมีแผนรุกขยายตลาดทั้งในตลาดอาเซียนและตลาดในประเทศ โดยเราจะเพิ่มพื้นที่ป้ายโฆษณาทั้งในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดให้มากขึ้น รวมถึงการแสวงหาพันธมิตรทางธุรกิจเพื่อแสวงหาโอกาสไปยังสื่อใหม่ๆ เพื่อสร้างความเข้มแข็งให้แก่ธุรกิจของ MACO สามารถเติบโตได้ทั้งในแง่ของรายได้ และกำไรที่ยั่งยืนต่อไปในอนาคต” นายนพดลกล่าว
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร MACO กล่าวว่า ส่วนภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัยในปีนี้ มองว่ายังมีอัตราการเติบโตที่ดี โดยมีปัจจัยจากไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น ส่งผลให้ลูกค้าเล็งเห็นความสำคัญของการเลือกใช้สื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัยประเภทป้ายโฆษณาตามจุดต่างๆ เป็นอีกช่องทางสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้ในตัวสินค้าและแบรนด์ โดยพบว่า ลูกค้ายังคงมีการใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อสื่อป้ายโฆษณากับทาง MACO อย่างต่อเนื่อง จึงมั่นใจว่า บริษัทฯ สามารถเพิ่มยอดอัตราการใช้พื้นที่สื่อโฆษณาโดยรวม (Occupancy Rate) เพิ่มขึ้น จากปัจจุบันที่มีอัตราเฉลี่ยทั้งปีอยู่ที่ระดับ 80% จากพื้นที่สื่อโฆษณาทั้งหมด
ทั้งนี้ จากยอดอัตราการใช้พื้นที่สื่อโฆษณาที่สูงจะทำให้การบริหารจัดการต้นทุนป้ายโฆษณาโดยรวมอยู่ในระดับที่เหมาะสม โดยตั้งเป้าในปีนี้จะมีรายได้เติบโต 15% และรักษาระดับ gross profit margin ให้มากกว่า 50% ตามนโยบายบริษัทฯ
